"JUSTER": новое поколение энергетиков для тех, кто живет в своем ритме

Рынок энергетических напитков в России продолжает активно расти, но вместе с объемом меняется и запрос аудитории. Если раньше категория строилась вокруг образов предельной нагрузки, экстремальности и мгновенного рывка, то сегодня молодые потребители все чаще выбирают продукты, которые органично вписываются в их сбалансированный ритм жизни. Им нужна энергия не для вечной гонки за результатами, а для повседневного комфорта и привычных дел: работы, учебы, спорта, хобби и общения с друзьями и близкими.

В ответ на это быстрорастущий FMCG-стартап 43BRANDS, работающий с 2023 года в сегменте трендовых продуктов, решил вывести на рынок бренд, который отвечал бы новому запросу аудитории. Компания увидела свободную нишу между классическими энергетиками с вызывающем визуальным стилем и функциональными напитками, которые часто теряются на полке. Так появился «JUSTER» — энергетический напиток с натуральным соком, витаминами и эффективной формулой мягкого прилива энергии без резких спадов.

Елена Черкасова, директор по маркетингу 43BRANDS:

«В результате глубинного анализа целевой аудитории мы выявили ключевой инсайт: для современного молодого потребителя потеряла актуальность гипертрофированная парадигма «успеха любой ценой» и постоянного преодоления собственных лимитов. Сегодняшнее поколение выбирает сценарий комфортной, но при этом активной повседневности, синхронизированной с их внутренним ритмом.

Поэтому стратегически значимой задачей для нас стало формирование альтернативного сценария. Мы переопределяем роль энергии: не как средства для экстремального рывка, а как поддержки устойчивого, сбалансированного темпа жизни, где органично сочетаются работа, хобби и социальная активность. Это не отказ от драйва, а смена вектора с “выдавать максимум” на “сохранять комфортный темп жизни”».

Перед DDVB стояла задача не просто разработать логотип и дизайн упаковки, а переосмыслить визуальный язык категории.

Большинство энергетиков по-прежнему использует одни и те же приемы: темную палитру, перенасыщенную графику, «кислотные» акценты, визуальную агрессию. Такой подход уже хуже работает на молодую аудиторию, которая связывает энергию не с экстримом, а с качеством повседневной жизни. При этом важно было сохранить принадлежность к категории и сделать акцент на натуральности, так как состав является ключевым показателем безопасности продукта.

Название «JUSTER» отсылает к слову juice (сок), подчеркивая соковую основу напитка, а визуальная система упаковки строится на трех элементах: крупном логотипе, выразительной фуд-зоне и клейме с ключевым сообщением бренда.

Логотип сделали более крупным и заметным, чтобы он легко считывался и запоминался даже на перегруженной полке. Букву «S» стилизовали в виде двух соединенных звеньев — символов технологии и натуральности.

Главный клейм — «99% натуральности и 100% энергии» — помогает быстро считать главное преимущество продукта: сочетание настоящего фруктового сока, витаминов и энергетических компонентов в одной банке.

Фуд-зона, в свою очередь, передает сочность и насыщенность вкусов, а динамичная композиция и плавные формы создают ощущение постепенного и легкого прилива сил. В линейку вошли четыре вкуса: яблоко-ревень, каламанси-юзу-каму-каму, вишня-черешня и гуава-малина-лемонграсс.

Изображения фруктов адаптировали под особенности печати по алюминию, сохранив объем, блики и сочность при ограниченной цветовой палитре, чтобы упаковка корректно отображала визуальные решения.

Илья Кирилленко, арт-директор DDVB:

«Для нас было важно по-новому взглянуть на категорию, переосмыслив уже привычные визуальные коды. Мы сохранили ощущение драйва, но выразили его через светлую и динамичную композицию, сочную фуд-зону, плавные линии и доходчивую дизайн-архитектуру. Так упаковка помогает одновременно считать продукт и главное обещание бренда — мягкий и более естественный прилив сил.

Новый дизайн позволил «JUSTER» выделиться внутри категории, при этом сохранить четкую принадлежность к сегменту энергетических напитков. Бренд демонстрирует энергию как часть активной, здоровой и эмоционально наполненной жизни, в которой важны не только достижения, но и удовольствие от самого процесса.