Креатив

Кейс Mission и HADI – как с помощью инфлюенсеров построить эффективную коммуникацию бренда с аудиторией

Кейс Mission и HADI – как с помощью инфлюенсеров построить эффективную коммуникацию бренда с аудиторией

Компания Mission Foods, агентства HADI (входит в АДВ) и Go Mobile реализовали нативную кампанию в Instagram в поддержку бренда Mission.

Лепешки-тортильи являются узкой категорией товаров с высокой конкурентной средой. Чтобы ярко и нестандартно выделить продукт Mission Tortillas среди конкурентов, была разработана креативная кампания в нативном формате с привлечением блогеров.

Задачи кампании

В ходе кампании нужно было через релевантных авторов и с помощью интересного, а главное – полезного для аудитории контента донести преимущества продукта, усилить ассоциацию продукта с разнообразным питанием и сделать акцент на том, что с лепешками-тортильи можно приготовить как простые блюда для перекуса, так и изысканные, которые подойдут для особого случая или праздника.

Для построения коммуникации с аудиторией агентства выбирали между площадками YouTube и Instagram, но было принято решение, фокусироваться, в первую очередь, на Instagram, так как важно охватить женскую аудиторию. Также у Instagram есть возможность отслеживать сохранение публикаций с рецептами, что даёт понимание по вовлеченности аудитории.

Решение

Для преодоления барьеров потребления было предложено делать не просто публикации с рецептами, а обыгрывать ситуации потребления, т.е. не только показать, какие разнообразные и интересные блюда можно приготовить из лепешек, но и к каким ситуациям приготовленные блюда могут подойти, например, для интересного вечера в кругу друзей, для романтичного ужина, для праздника и т.д.

Ориентируясь на целевую аудиторию (женщины 25-45 лет), агентства HADI и Go Mobile привлекли к кампании релевантных авторов food и life-style направлений и предложили им поделиться со своими подписчиками вкусными рецептами с использованием лепёшек Mission, которые сможет приготовить абсолютно каждый.

Участниками кампании стали как крупные блогеры с подписчиками более 1 млн, так и средние и макро-блогеры с подписчиками от 100 тыс до 1 млн. Также были привлечены нано-инфлюенсеры с аккаунтами от 1000 до 5000 подписчиков. Блогеры сделали креативные красивые фото и видео посты с интересными и вкусными рецептами, где использовалась лепешка.

«Здорово, когда бренд не боится экспериментов и позволяет блогерам работать в свойственной им манере. Например, Ден Петров снял видео с шуточной песней, в которой упоминается продукт Mission. Пост блогера собрал много комментариев лояльных пользователей. В некоторых видео участвовали домашние животные инфлюенсеров. Блогеру sadfman помогал готовить кот, а Поле из Деревки — овца. Смелость инфлюенсеров и необычная интеграция бренда в контент позволили повысить вовлеченность и охват публикаций», - отмечает руководитель отдела influencer-маркетинга Go Mobile Глеб Годунов.

Привлечённые нано-блогеры использовали интерактивную брендированную маску для сторис в Инстаграм и добавляли в свои сторис swipe up-ссылку на сайт компании Mission Foods, где также есть разнообразные рецепты с лепешкой (https://www.missionfoods.ru/recipes/). Выбор был сделан в пользу интерактивной маски, так как этот формат носит развлекательный характер и имеют потенциал на вирусный эффект.

«Несмотря на то, что у нано-блогеров более узкая аудитория, уровень вовлеченности в их контент со стороны пользователей очень высокий, т.к. их подписчики, как правило, друзья и знакомые, которые активно вовлекаются в том числе в брендированный контент и доверяют ему. Таким образом, привлекая к участию в кампании блогеров разной величины, а также используя интересные форматы для коммуникации с пользователями, мы достигли широкого охвата и высокого уровня вовлеченности аудитории», - отмечает Александра Кузнецова, медиадиректор агентства HADI.

Результаты

Благодаря кампании с блогерам-миллиониками удалось достичь 2,2 млн контактов с рекламой, получить более 165 тыс. лайков, более 1 тыс. комментариев, более 55 тыс. сохраненных рецептов в «Избранное».

В рамках кампании с нано-блогерами количество публикаций достигло 1 228, охват составил более 240 тыс., переходов по ссылке, размещенной в сторис у нано-блогеров, - более 6 тыс.

«Это наш первый опыт работы с блогерской средой, который показал отличные результаты.  Мы планируем и в дальнейшем использовать нативный формат в наших кампаниях, - делится Директор по маркетингу Mission Foods Максим Минин. - С помощью интересного и увлекательного контента, а также гармоничной интеграции бренда нам удалось построить эффективную коммуникацию с аудиторией, заинтересовать ее полезными идеями и рецептами, донести преимущества нашего продукта, завоевать новых потребителей, переключая их внимание с других смежных продуктов, таких как лаваш, на лепешки Mission».

22.02.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

И пусть бюджет подождетИ пусть бюджет подождет
Почему Москва соглашается недополучать доходы от наружной рекламы.
Кто такой и зачем нужен Анатолий КапустинКто такой и зачем нужен Анатолий Капустин
Самый популярный в России модератор Clubhouse о том, как в нем раскрутиться.
Спортивное ТВ в России: почему оно не зарабатывает и что можно делатьСпортивное ТВ в России: почему оно не зарабатывает и что можно делать
«Матч ТВ» показывает в прямом эфире большинство рейтинговых событий, а другие — в бесплатном доступе на sportbox.ru. И зачем нужны подписки, особенно с учётом бодрствующих пиратских стримов?
"У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально""У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально"
IKEA случайно выпустила огромный тираж своих сумок KLAMBY с опечаткой: в адресе сайта вместо "com" стоит "со".
Нимб, Иисус Христос и устаревшее написание – и это всё в одной рекламеНимб, Иисус Христос и устаревшее написание – и это всё в одной рекламе
Сложную задачу поставило перед 12 экспертами комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») Хабаровское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Оно попросило оценить законность наружной рекламы, где есть и отсыл к религиозной тематике, и грамматическая ошибка с точки зрения современного русского языка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

05.03.2021 - 08:06
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация