Ребрендинг "Красной цены": узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Задача

«Красная цена» — федеральная собственная торговая марка эконом-сегмента сети «Пятёрочка», представленная почти во всех товарных категориях, кроме табака и крепкого алкоголя. Бренду требовалось обновить визуальную айдентику так, чтобы усилить лидерство среди аналогичных торговых марок, сохранить узнаваемость и чётко транслировать ценность «доступно и надёжно» для основной и растущей аудитории экономных покупателей.

Ключевая идея: что лежит в основе обновления

Предыдущее обновление бренда проходило в 2014 году, поэтому новая работа стала естественным развитием визуального языка и отражением текущих реалий рынка.

Короткое позиционное обещание остаётся неизменным: «На пользу вашему бюджету». Этот слоган стал центральным элементом новой коммуникации. Он позитивно воспринимается целевой аудиторией, легко запоминается и чётко отражает концепцию бренда — честную выгоду и заботу о покупателях.

Решение

Ребрендинг «Красной цены» строился вокруг максимальной бережности к узнаваемости и внимательного отношения к тому, как бренд живёт на полке. Важно было обновить бренд так, чтобы покупатели легко его узнавали, но ощущали, что он стал современнее и ближе. Поэтому подход сочетал аккуратную эволюцию и точечные смысловые акценты.

• Сохранить узнаваемость. Редизайн бережно сохраняет ДНК бренда, чтобы постоянные покупатели распознали «Красную цену» с первого взгляда.
• Освежить визуальный язык. Айдентика стала современнее и дружелюбнее: обновлены композиционные приёмы, типографика и принципы работы с цветом, чтобы лучше читаться на полке и в диджитале.
• Упростить передачу ценности. На упаковке — ясные сигналы «доступность/ выгода», которые помогают покупателю быстро понять основное предложение и сделать выбор в пользу товара бренда.
• Гибкость масштабирования. Новый дизайн легко адаптируется под новые продуктовые категории и форматы упаковки, тем самым поддерживая рост ассортимента и эффективность коммуникаций и рекламных активностей.

Как теперь выглядит «Красная цена»

Обновлённая айдентика «Красной цены» учитывает современные тренды и предпочтения целевой аудитории, сохраняя узнаваемость и повышая лояльность к бренду. Ключевые изменения:

• Ясная структура и визуальное восприятие. Новый дизайн делает бренд более заметным на полке, выделяя ключевые выгоды и акцентируя внимание на преимуществах для покупателя.
• Дружелюбный и уверенный тон. Визуальный стиль стал теплее и человечнее, что усиливает доверие к бренду и делает его привлекательнее.
• Digital-ready. Новый дизайн универсален и легко адаптируется как для офлайн-форматов, так и для цифровых каналов, включая спецпроекты (например, к сезону консервации и Международному дню экономии), а также для вовлечения покупателей в инициативы с пользовательским контентом (UGC).

Результат

Обновлённая «Красная цена» сохраняет привычную узнаваемость и усиливает ключевое ценностное обещание бренда — доступность, надёжность и выгоду для бюджета покупателя. Новый дизайн сделал продукцию более заметной на полке и улучшил её визуальное восприятие среди целевой аудитории. Покупателям стало проще ориентироваться и выбирать товары благодаря дружелюбному стилю и акценту на выгоде, что усиливает эмоциональную связь с брендом и способствует росту лояльности.

Обновлённая айдентика учитывает современные тренды и предпочтения потребителей, делает бренд более привлекательным и способствует расширению покупательской базы. Визуальная система легко адаптируется под новые продуктовые категории и форматы, обеспечивая гибкость для дальнейшего расширения ассортимента. Новый стиль помогает эффективно поддерживать коммуникационные и рекламные активности, усиливая их воздействие и позволяя бренду сохранять лидерство среди СТМ эконом-сегмента.

Екатерина Маркова, менеджер группы брендов, «Пятёрочка»:

«Обновление «Красной цены» — это про уважение к привычкам покупателей и про честное обещание выгоды. Мы сохранили узнаваемость, сделали язык проще и дружелюбнее — чтобы в любой категории «Красная цена» оставалась первым выбором для семейного бюджета».

В 2024 и 2025 годах «Красная цена» стала лидером медального зачёта премии «Гарантия качества». А в 2025 году бренд стал обладателем гран-при Private Label Awards в номинации «Лучшая марка эконом-сегмента».

Состав творческой группы «Пятёрочка»

• Екатерина Маркова, Менеджер группы брендов;
• Екатерина Попова, Бренд-менеджер;
• Полина Минаева, Бренд-специалист;
• Денис Бочкарёв, Бренд-специалист.