Smakava: как Fabula Branding изменила представление о кофе из автомата

Задачи

• провести исследование рынка и аудитории, выявить барьеры восприятия и точки роста;
• разработать платформу бренда и позиционирование;
• создать нейм, айдентику и коммуникационную систему, отражающую философию бренда;
• разработать архитектурную концепцию кофеен самообслуживания;
• продумать брендинг кофепоинтов, носители фирменного стиля, UX/UI-дизайн сайта франшизы.

Исследования и аналитика

Команда Fabula Branding изучила не только кофейный рынок, но и смежные категории, где важны скорость, эмоция и привычка. Анализ показал, что растет интерес к автоматам с полезной едой и напитками. Одновременно есть запрос на удобство, гибкость и контроль над выбором — все, что соответствует духу самообслуживания. Но остается актуальной и ключевая проблема формата — недоверие к автоматам: покупатели не верят в качество напитка, что создает барьер и для инвесторов.

На основе данных аналитики сформировалась идея: Smakava должна не конкурировать с кофейнями или кофе-автоматами, а переопределить само понятие кофе-брейка — сделать его индивидуальным, удобным, вкусным. 

Платформа бренда и позиционирование

Fabula Branding сформировала позиционирование, ярко презентующее проект для B2B и B2C аудиторий. Это не просто автоматы, а система, которая делает процессы прибыльными, напитки вкусными, а человека — бодрым и готовым к новому дню.

Для клиента это эмоциональный бренд с индивидуальным подходом, который создает моменты радости и комфорта. Для партнеров — понятное франшизное решение, которое приносит пассивный доход, дает возможность расширяться и нравится аудитории.

Так Smakava стала брендом, который объединяет человечность и бизнес-подход — и доказывает, что кофе из автомата может быть вкусным, стильным и вдохновляющим.

Нейминг

Smakava — это название, в котором соединились аутентичность, звучность и смысловая глубина.

Имя построено на основе двух белорусских слов — смак («вкус») и кава («кофе»), которые вместе формируют органичное и теплое звучание. Это культурный код бренда, передающий уважение к языку и локальному контексту. 

Smakava воспринимается как название реального места — будто это точка на карте Беларуси, где варят вкусный кофе и где всегда хочется остановиться. Такое ассоциативное звучание усиливает географичность бренда, придает ему душевность и узнаваемость.

Фонетически нейм легкий и мелодичный: короткие открытые слоги делают его простым для восприятия и запоминания.

Слоган и коммуникация

Главный слоган бренда — «Будзе кава — будзе справа». Это жизнерадостная фраза с «народным» звучанием, в которой сошлись легкость, энергия и белорусский менталитет.

Коммуникация строится вокруг дружелюбия, юмора и локального характера. Бренд свободно говорит на трех языках — белорусском, русском и английском. Так появляются короткие и живые сообщения, которые легко адаптируются под носители: «Грэе рукі, грэе сэрца», «Твой унутраны барыста», «Не спі — папі!», «With coffee we do more».

Айдентика

Работая над айдентикой Smakava, команда агентства стремилась воссоздать ту самую живую, уютную атмосферу, которую мы привыкли искать в кофейнях. Поэтому в дизайне поинта появились нехарактерные для автомата элементы: аппетитные фудзоны, теплое визуальное оформление, понятное и «вкусное» меню, фирменная вывеска.

Логотип выполнен гротескным шрифтом с «птичкой», указывающей, на какую букву падает ударение. Это стилеобразующий элемент бренда: он легко адаптируется под форматы и может использоваться как неоновая вывеска, знак на упаковке или деталь в digital.

Цветовая палитра построена на контрасте желтого и черного — это сочетание, которое ассоциируется с энергией, свежестью и теплом. Визуальный стиль лаконичный и современный: чистые формы, минимализм, много воздуха и фокус на деталях. 

Фотостиль — эмоциональный, живой. Зерна кофе и аппетитная выпечка передают атмосферу свежести и удовольствия.

Архитектурная концепция

Архитектурное решение кофеен самообслуживания разработано в партнерстве с Nikoengineering. Особое внимание уделено зонированию и удобству взаимодействия: пользователь должен за считанные минуты выбрать напиток, оплатить, добавить ингредиенты и получить свой идеальный напиток — без лишних шагов.

Фирменный стиль органично интегрирован в архитектуру — кофейни самообслуживания Smakava выглядят современно, чисто и дружелюбно.

Брендирование носителей

Fabula Branding создала систему оформления для всех точек контакта с брендом: меню, стаканчики, кофейные автоматы, упаковка, рекламные материалы, digital-шаблоны. Также была разработана презентация для инвесторов — лаконичная, визуально выразительная и структурно выверенная.

UX/UI-дизайн сайта

Для Smakava создан яркий лендинг, презентующий франшизу потенциальным партнерам и инвесторам. Дизайн подчеркивает простоту и технологичность проекта: чистые линии, контрастные акценты, легкая навигация. На сайте пользователь сразу понимает, что Smakava — это не просто кофейня, а франшиза с потенциалом роста и понятной экономикой.

Результат

Smakava — это новая категория на рынке кофеен самообслуживания Беларуси. Бренд объединил вкус, эмоцию и технологию, доказав, что кофе из автомата может быть не просто удобным, но и вдохновляющим.

Созданная Fabula Branding платформа бренда стала прочной основой для масштабирования и франшизного развития. Сегодня Smakava активно запускает точки, ведет digital-коммуникации и формирует новую кофейную культуру — доступную, живую и по-настоящему белорусскую.