Брендинг косметических средств Cosmomedica от Tomatdesign

Линейку косметических средств Cosmomedica создала врач дерматолог-косметолог Елена Кондрашёва. В сотрудничестве с командой биохимиков и технологов была разработана комплексная система ухода, основанная на базовых принципах омоложения кожи. Сегодня компания разрабатывает более 40 продуктов разной степени сложности на базе собственного лабораторно-производственного комплекса. Cosmomedica представлена 30 магазинами в 25 городах России, с международным присутствием в 47 странах.

В основе философии бренда — не абстрактные «молекулы молодости», а высокоэффективные ингредиенты из ведущих лабораторий мира, на базе которых создаётся действительно работающая косметика. Cosmomedica позиционирует себя как уникальное сочетание дерматологической науки и заботы о здоровье кожи. Этот подход отражён в слогане бренда: «Научный подход. Фантастическая кожа».

Название Cosmomedica может трактоваться двояко: как Cosmetic + Medicine или как Cosmos + Medicine. Оба прочтения точно передают суть бренда. Ключевая идея получила развитие в метафоре космоса, ставшей отправной точкой для визуальной и смысловой концепции. Тема космоса звучит во всей идентичности бренда: от характера сообщений до используемого графического языка, от универсальной инфографики в статике и движении до цветовой палитры и фотостиля.

Вдохновленные новаторским духом компании, название и фирменный стиль отсылают к футуристическому образу бренда. Логотип включает символ, который одновременно ассоциируется с космической звездой и медицинским крестом, объединяя науку и эстетику.

Инфографическая система, визуализирующая действие активных компонентов, заимствует эстетику научных схем и технических иллюстраций. Буквальные отсылки к лабораторным формулам и инженерной графике подчёркивают рациональность и научный подход бренда.

Пластичные формы тонких линий перекликаются с другими компонентами дизайна, выступая в качестве гибких графических элементов и становясь узнаваемым визуальным активом в коммуникациях бренда.

Минималистичный дизайн упаковки отсылает к образу сухих научных выжимок и стерильной лабораторной среды. Сложные данные о продукте, обычно размещаемые на обороте, заменены лаконичной и понятной информацией на лицевой стороне. Здесь нет ничего лишнего — только доказанная клиническая эффективность и научная экспертиза.

Цветовая палитра подчёркивает инклюзивный характер бренда. Она построена без использования хроматических цветов и представляет собой сочетание чёрного, белого и холодных оттенков серого. Такое решение позволяет акцентировать внимание на тёплой гамме фотоконтента, где центральное место занимает образ человека.

Образ модели должен был транслировать современные ценности категории уходовой косметики — естественность, натуральную красоту и здоровье кожи — и при этом органично вписываться в общий стиль коммуникации бренда. Важно было сохранить принадлежность к категории beauty, избежав при этом клишированной модельной внешности. Чёткие правила фотостиля и высокие требования к кастингу позволили создать образы, передающие индивидуальность и особое настроение бренда Cosmomedica.

Идея бренда проникла и в оформление торгового пространства. В основе интерьерного дизайна — переосмысленный стиль Space Age: футуристическое направление 1960–70-х годов, вдохновлённое освоением космоса. Стиль отличают лёгкая вычурность, плавные, органические формы; обилие пластика, металла и стекла — в общем, всё должно выглядеть как детали интерьера орбитальной станции или жилища будущего.