Поколенческий разрыв в онлайне

ВКонтакте изучила медиапривычки четырёх поколений пользователей — альфа, зумеров, миллениалов и поколения X — и обнаружила заметный разрыв в способах потребления контента. Форматы, время просмотра, мотивация, тематики и сценарии поведения различаются у каждого поколения.

Что объединяет поколения: новости и отдых

Главные цели совпадают у всех возрастов — желание отдохнуть и узнать новости. Каждый второй пользователь заходит в соцсеть за актуальной информацией или для того, чтобы отвлечься. Больше половины аудитории сохраняет контент — 56%. Зумеры и миллениалы делятся находками чаще других поколений.

Альфа: поколение коротких заходов и длинных сессий

Поколение альфа — самое динамичное по потреблению контента: 48% ограничиваются короткими сессиями, но чаще других могут залипнуть в VK Видео больше чем на два часа. Альфа выбирают быстрые форматы — саммари книг или фильмов (15% против 10% в среднем) и смотрят контент на ходу, любимая тема — ролики про уборку и организацию пространства.

Альфа — лидеры по музыкальному контенту: его предпочитают 74% представителей поколения, чаще всего слушают фоном, пик повторных прослушиваний приходится на вечер и время перед сном. В топе тем — музыка и мемы: посты о музыкальной индустрии называют 47% респондентов, мемы — 44%, меньше всего интересуются темой здоровья — 9%. Мемы чаще смотрят в формате коротких видео, так отвечают 48%.

Зумеры онлайн: мемы, геймерский контент и горизонтальные видео 

Зумеры чаще других используют соцсеть для развлечения: так ответили 47%. Это поколение — главные любители мемов, их выбирают 49%, любимый формат — картинки. Среди популярных тематик — геймерский и комикс-контент, к нему проявляют интерес 25% опрошенных. Зумеры особенно любят распаковки товаров, этот формат выбирают 34%.

Как и альфа, зумеры любят музыкальный контент: пик повторных прослушиваний приходится на выходные, об этом говорят 32% респондентов. Они чаще других поколений открывают контентные сервисы: VK Клипы выбирают 59%, VK Музыку — 83%, 63% пользуются приложением VK Видео. Зумеры предпочитают длинные горизонтальные ролики коротким клипам. Смотрят такие видео во время приёма пищи — 31% или фоном, когда занимаются делами — 34%. 

Миллениалы: любовь к клипам и практической пользе

Миллениалы — лидеры по просмотру клипов: формат выбирают 76%, чаще — перед сном или когда нечем заняться. Среди всех поколений именно они активнее всех онлайн: большая часть пользователей заходит в соцсеть каждый день.

Особый паттерн — сочетание развлечения с пользой. В топе тем — фильмы, их выбирают 36% респондентов, и наука — интерес к ней проявляют 24%. Практичные форматы популярны: лайфхаки нравятся 34% миллениалов, истории из жизни — 45%.

Поколение X: новости, короткие тексты и фуд-тренды

Поколение X — самое практичное и структурированное в потреблении контента. В отличие от других, они чаще планируют просмотр и специально выделяют время в течение дня на посты и клипы — так делают 22% против 14% в среднем. 

Поколение X чаще других приходит в соцсеть, чтобы научиться новому, об этом говорят 45% пользователей. В топе тем — истории из жизни, их выбирают 46%, и фуд-блоги, к ним проявляют интерес 32%. Формат важен: они особенно ценят текст. Короткие тексты предпочитают 81% представителей поколения, посты с фото — 80%, изображения без подписи востребованы меньше, их выбирают 74%.

Справка

Исследование проведено в октябре 2025 года. Использовались агрегированные и обезличенные данные внутренней аналитики и опрос более 1 000 пользователей ВКонтакте.