Datacraft. Как мы выстроили экосистему и бренд-платформу для бизнес-акселератора крафтовых напитков

«Невская пивоварня» — это группа компаний, которая объединяет ряд проектов крафтового пивоварения, ряд торговых марок пива и собственный бар-ресторан.

Мы провели аудит действующих проектов «Невской пивоварни» и разработали архитектуру бренд-портфеля, создав новый зонтичный бренд Datacraft — агрегатор всей цепочки создания различных марок алкогольных и безалкогольных напитков, включая размещение заказа на производство и поддержку производителей на разных этапах. По сути — маркетплейс крафтовых напитков.

Хотите сварить пиво с ароматом белых грибов или лимонад с имбирем и маракуйей — вам в Datacraft!

За несколько лет существования компания стала знаковым игроком на крафтовой сцене, однако в конечном итоге столкнулась с вызовами роста. Семь направлений бизнеса существовали без единой логики, что создавало путаницу для партнеров и дистрибьюторов и мешало масштабированию.

Ключевым решением стало создание отдельного партнёрского бренда, поскольку ни один из существующих не мог взять на себя роль объединяющего центра. Новой архитектуре требовался сильный B2B-бренд, способный стать ядром экосистемы и бизнес-акселератором для рынка крафтовых напитков.

Это определило дальнейший вектор работы: чтобы сформировать новую архитектуру, необходимо было решить ряд ключевых вопросов.

Перед нами стояли задачи:
— Провести комплексный аудит всех направлений бизнеса и выявить их взаимосвязи.
— Сформировать бренд-архитектуру и определить роль каждого проекта в портфеле.
— Разработать стратегию, название и айдентику, которые отражают синергию пивоваренного ремесла и IT-экспертизы.
— Создать систему, которая будет восприниматься как серьезный партнер для бизнеса, но при этом сохранит креативную энергию крафтовой культуры.

Мы провели глубокое исследование рынка и внутренних процессов компании, пообщались с дистрибьюторами, партнерами и целевой аудиторией.

Выявленные требования:
— Простота и ясность позиционирования для внешних партнеров.
— Интеграция с существующей креативной средой и проектами.
— Универсальность и гибкость для масштабирования и добавления новых брендов.
— Эмоциональная выразительность, которая делает бренд привлекательным для творческих предпринимателей.

На основе проведённого анализа мы сформировали головной бренд Datacraft, обозначили его роль в общей архитектуре и разработали позиционирование Datacraft как девелопера индустрии напитков — стратегического игрока, который формирует рынок и развивает его участников.

Эта стратегия нашла свое воплощение в платформе бренда:
— Миссия: Помогать бизнесу фокусироваться на главном, упрощая работу с IT.
— Суть бренда: Умный аутсорсинг. Предоставление не только функций и ресурсов в чистом виде, но и знаний, обеспечивающих их эффективное использование.
— Позиционирование: Бизнес-акселератор рынка крафтовых слабоалкогольных напитков.

«Мы обеспечиваем перспективных производителей крафтовых напитков всем, что требуется для максимизации ценности – от компетенций и технологий до производства, дистрибуции и логистики. Имея опыт создания успешных крафтовых брендов, мы разделили этот процесс на понятные модули и готовы предоставлять их нашим партнерам».

Основной подход заключался в том, чтобы объединить минимализм, функциональность и индустриальную эстетику. Бренд должен был стать структурирующей основой для экосистемы, но не подавлять креативность входящих в нее проектов.

«Мы создали не просто новый бренд, а работающую экосистему. Datacraft — это архитектура, которая позволяет расти всем проектам «Невской пивоварни» одновременно, но в своем направлении».
— Ирина Чтецова, Бренд-директор Brandson (TSN)

Мы построили бренд на сочетании технологичной строгости и индустриальных отсылок.

Логотип набран шрифтом Space Grotesk c техничным характером и отсылкой к моноширинному шрифту. характерному для IT-индустрии. Буквы f и t объединены в лигатуру и символизируют поддержку, партнерство, а также напоминают своей формой аппарат, который используется при варке пива.

Главный графический элемент — адаптивная рамка. Ее «подстраивающаяся» форма визуализирует гибкую платформу, которая масштабируется под задачи любого клиента. Дополнительные элементы, включая 3D-форму бочки, сохраняют связь с индустрией, придавая системе цифровой, технологичный дух. Элементы паттерна символизируют характер бренда и используются для трансляции его ценностей без необходимости полагаться на текст или фото.

Цветовое и типографическое решение выдержано в сдержанной, но контрастной гамме, чтобы подчеркнуть технологичность и серьезность платформы. При этом пластика форм и разнообразие графических элементов создают визуальный интерес и удерживают внимание креативной аудитории.

Система была адаптирована на все ключевые носители — от сайта и презентаций до мерча, с особым акцентом на диджитал-интеграцию. Это создало прочный фундамент, на котором мы продолжили работу, развивая отдельные бренды портфеля в едином ключе.

Платформа стала точкой сборки для экспертизы, технологий и креатива, предложив партнерам новый стандарт сотрудничества: от творческой идеи — к стабильному бизнесу.

Команда

• Менеджмент проекта - Ирина Чтецова, Полина Дударева
• Стратегия - Павел Коваль, Юлия Прокофьева
• Дизайн - Иван Белоконев, Дарья Гилевич