Depot разработали сайта для пионера GR-рынка России Baikal Lobridge

Задача:

После ребрендинга и обновления визуальной системы следующим шагом стала разработка сайта — ключевого канала коммуникации бренда. Он должен был выполнять сразу несколько функций: корпоративный сайт, инструмент лидогенерации, площадка для презентации компании, база знаний для партнёров и портфеля кейсов.

Кроме того, сайт стал важным каналом дистрибуции контента (наряду с Telegram): у Baikal Lobridge есть собственное медиа, аналитические отчёты и исследования, требующие удобной и понятной цифровой среды. 

Решение:

Процесс разработки был комплексным: мы создали не стандартный корпоративный сайт, а полноценную платформу для цифровых коммуникаций. На этапе UX-проектирования были проработаны ключевые пользовательские сценарии для разных аудиторий — корпоративных клиентов, партнёров и профессионального сообщества. Это позволило выстроить понятную навигацию в сложном отраслевом контенте и снизить когнитивную нагрузку при работе с аналитическими материалами.

Визуальный стиль был адаптирован под новую айдентику бренда и масштабирован на все точки контакта. Depot сформулировало чёткое и лаконичное описание роли Baikal Lobridge как первого системного GR-партнёра. В платформе бренда эта идея закреплена через метафору «моста между бизнесом и государством» — именно она легла в основу UX/UI-решений.

В итоге сайт стал технологичной модульной платформой, где динамика и элементы айдентики органично продолжают своё развитие в структуре, анимации и сценариях взаимодействия.

Концептинг

На этапе концептинга мы разработали дизайн-концепцию сайта и логику использования визуальных кодов бренда и элементов айдентики, которые легли в основу будущей дизайн-системы.

GR-контент перегружен сложными терминами и контекстами, в которых легко потеряться. Поэтому мы выстроили сайт так, чтобы интерфейс и контент шаг за шагом вели пользователя от общего понимания ситуации к конкретным, прикладным решениям для бизнеса.

Дизайн и UI-kit

После утверждения концепции была разработана дизайн-система, включающая более 20 мастер-шаблонов для страниц: о компании, миссия и ценности, партнёры и команда, вакансии, новости, решения, кейсы и клиенты, HR-раздел, GR-экосистема, GR-школа, медиа и аналитический центр, исследования, отчёты и другие страницы.

Визуальный акцент был сделан на людях — командах и лицах, а не на абстрактных корпоративных образах. Это позволило сформировать честный, открытый и прозрачный визуальный язык.

UI-kit и система layout-шаблонов дают возможность масштабировать сайт, запускать новые разделы и работать с контентом без потери качества и визуальной целостности.

Вёрстка

На этапе вёрстки особое внимание было уделено адаптивности — сайт корректно работает на всех типах устройств и экранах. Baikal Lobridge стал ориентиром для категории, демонстрируя, как можно выстроить смелый, гибкий и запоминающийся визуальный язык в консервативной отрасли.

Лёгкие анимации используются не как декоративный элемент, а как инструмент снижения порога входа в сложный контент и повышения читабельности аналитических материалов.

Масштабирование

Мастер-шаблоны и компоненты позволяют в дальнейшем развивать и расширять цифровые каналы силами команды клиенты.  Мы предусмотрели возможность добавления новых страниц, продуктов и аналитических сервисов, включая будущие направления Baikal Tech и B Analytics. Дизайн-система дает возможность масштабировать цифровые продукты, развивать аналитические и образовательные направления и запускать новые сервисы, сохраняя единый стиль и логику коммуникации, с инхаус и сторонними дизайнерами. 

Эдуард Войтенко, генеральный директор Baikal Lobridge:

"Мы пришли в Depot в первой половине 2025 года с запросом на ребрендинг, который должен был отразить качественную трансформацию компании и изменение роли GR и лоббизма для бизнеса. При этом для нас было принципиально сохранить преемственность, репутационный капитал и ценности, накопленные за годы работы.

Сотрудничество с командой Depot выстраивалось как полноценная стратегическая работа, а не просто обновление визуала на поверхностном уровне. 

Результатом работы команды Depot стал бренд Baikal Lobridge, системный, цельный и зрелый. Новое имя и айдентика усилили нашу роль как прозрачного и надежного партнёра для бизнеса и государства, сохранив при этом узнаваемость для текущих клиентов и одновременно открыв возможности для роста и международного позиционирования"

Результат

В результате ребрендинга Baikal Lobridge получил целостную бренд-систему, объединяющую стратегию, вербальную платформу, визуальную айдентику и главный цифровой носитель бренда — сайт. В рамках GR-отрасли это редкий пример стильного, смелого и масштабируемого digital-решения.

Новый нейминг и формула «первый системный GR-партнёр» дают чёткое и понятное объяснение роли компании на рынке: надёжный партнёр, выстраивающий взаимодействие бизнеса и государства по прозрачным правилам. Обновлённые стратегия, позиционирование, легенда и фирменный стиль объединили разрозненные направления — от аналитики и консалтинга до конференций и образовательных инициатив — в единую систему.

Проект стал примером того, как в консервативной GR-среде сайт может работать не как формальность, а как полноценная цифровая экосистема бренда, задавая новый визуальный и коммуникационный ориентир для отрасли. В digital-среде фокус был смещён с услуг и кейсов на людей и решения, что придало сайту человечность и доверие.

Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot: