Литрес превращает читателей в первооткрывателей: новая кампания с Викторией Исаковой

Чтобы решить эту задачу, креативная команда обратилась к эмоции, знакомой каждому — азарту первенства. Тому чувству, когда ты первым читаешь будущий мировой хит и можешь по праву считать себя первопроходцем разных литературных миров. Читатели Литрес в кампании сравниваются с мореплавателями, открывающими новые земли, и исследователями, прорубающими путь сквозь джунгли или погружающимися в морскую пучину. Только вместо континентов или диковинных морских обитателей они открывают удивительные литературные вселенные.

Ролик был реализован в крафтовой, театральной стилистике, без ярких спецэффектов и графики. Это позволяет зрителям додумать интересные им моменты — прямо как в книгах.

Лицом кампании стала Виктория Исакова — новый амбассадор сервиса. Ей, как поклоннице чтения, не понаслышке знаком дух литературных приключений и азартное предвкушение перед открытием новой книги.

«В этой кампании для нас было важно показать новую роль читателя в цифровой среде. Мы всё чаще видим, что аудитории недостаточно просто доступа к контенту — пользователям важно ощущение первенства, вовлечённости и личного открытия. Идея «литературного первооткрывателя» позволила нам по-новому рассказать о новинках и сформировать эмоциональную связь с брендом через опыт взаимодействия с книгами. Этим мы ещё раз подчёркиваем, что Литрес разделяет ценности своей аудитории — любопытство, желание исследовать и открывать новое», — комментирует Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес».

Группа компаний «Литрес» (клиент)

• Директор по стратегическому маркетингу и развитию: Сергей Анисимов
• Директор отдела развития бренда и маркетинговых коммуникаций: Дарья Моряк
• Бренд-директор: Ольга Коваленко
• Арт-директор: Анастасия Тарасова
• Бренд-менеджер: Кристина Шаталина
• Руководитель отдела исследований: Марина Нефёдова
• Руководитель медиаотдела: Ольга Лушникова

The Clients (агентство)

• Креативный директор: Ника Уклеба
• Арт-директор: Тата Володарская, Антон Русанов
• Копирайтер: Денис Белоусов
• Стратег: Алина Минаева
• Аккаунт-менеджер: Анастасия Решетина
• Аккаунт-менеджер: Анна Емелина

Blue (продакшн)

• Starring: Виктория Исакова
• Director: Женя Казанкина
• Account director: Оля Такоева
• Head of production: Лина Березовская
• General Producer: Дина Качуровская
• Executive Producer: Василий Тананов
• Line Producer: Полина Земскова
• DOP: Женя Створа
• 1st AD: Лев Коткин
• Production Design: Гриша Рахмилович и Кура Бродская
• Costume Designer: Оксана Шевченко
• MUA: Надежда Князева
• Hair Artist: Марина Рой
• Production Manager: Влад Деребаско
• Gaffer: Аркадий Карпухин
• 1st AC: Андрей Федин-Кругляков
• Rental: KinoSurf
• Photographer: Ольга Тупоногова-Волкова
• Post Producer: Тимур Джумагельдыев
• Editor: Антон Виноградов
• Tech editor: Ivan Urusov
• Clean up: Егор Невский, Алексей Кучеров
• Colorist: Иван Дорогавцев
• Motion Designer: Максим Свиридов
• Retoucher: Ирина Муравьёева, Наталия Минина
• Retouch on set: Елизавета Горностаева
• Composer: Григорий Левченко
• Sound Designer: Дмитрий Крупеня