Литрес превращает читателей в первооткрывателей: новая кампания с Викторией Исаковой

Дата публикации: 13.01.2026
Раздел: Креатив

Сервис электронных и аудиокниг Литрес запустил рекламную кампанию, построенную на понятной идее: тот, кто первым читает новинку, — литературный первооткрыватель. Её задача — рассказать пользователям о большом количестве произведений, появляющихся в сервисе и напомнить о более чем полутора миллионах книг в каталоге.

Чтобы решить эту задачу, креативная команда обратилась к эмоции, знакомой каждому — азарту первенства. Тому чувству, когда ты первым читаешь будущий мировой хит и можешь по праву считать себя первопроходцем разных литературных миров. Читатели Литрес в кампании сравниваются с мореплавателями, открывающими новые земли, и исследователями, прорубающими путь сквозь джунгли или погружающимися в морскую пучину. Только вместо континентов или диковинных морских обитателей они открывают удивительные литературные вселенные.

Ролик был реализован в крафтовой, театральной стилистике, без ярких спецэффектов и графики. Это позволяет зрителям додумать интересные им моменты — прямо как в книгах.

Лицом кампании стала Виктория Исакова — новый амбассадор сервиса. Ей, как поклоннице чтения, не понаслышке знаком дух литературных приключений и азартное предвкушение перед открытием новой книги.

«В этой кампании для нас было важно показать новую роль читателя в цифровой среде. Мы всё чаще видим, что аудитории недостаточно просто доступа к контенту — пользователям важно ощущение первенства, вовлечённости и личного открытия. Идея «литературного первооткрывателя» позволила нам по-новому рассказать о новинках и сформировать эмоциональную связь с брендом через опыт взаимодействия с книгами. Этим мы ещё раз подчёркиваем, что Литрес разделяет ценности своей аудитории — любопытство, желание исследовать и открывать новое», — комментирует Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес».

Группа компаний «Литрес» (клиент)

Директор по стратегическому маркетингу и развитию: Сергей Анисимов
Директор отдела развития бренда и маркетинговых коммуникаций: Дарья Моряк
Бренд-директор: Ольга Коваленко
Арт-директор: Анастасия Тарасова
Бренд-менеджер: Кристина Шаталина
Руководитель отдела исследований: Марина Нефёдова
Руководитель медиаотдела: Ольга Лушникова

The Clients (агентство)

Креативный директор: Ника Уклеба
Арт-директор: Тата Володарская, Антон Русанов
Копирайтер: Денис Белоусов
Стратег: Алина Минаева
Аккаунт-менеджер: Анастасия Решетина
Аккаунт-менеджер: Анна Емелина

Blue (продакшн)

Starring: Виктория Исакова
Director: Женя Казанкина
Account director: Оля Такоева
Head of production: Лина Березовская
General Producer: Дина Качуровская
Executive Producer: Василий Тананов
Line Producer: Полина Земскова
DOP: Женя Створа
1st AD: Лев Коткин
Production Design: Гриша Рахмилович и Кура Бродская
Costume Designer: Оксана Шевченко
MUA: Надежда Князева
Hair Artist: Марина Рой
Production Manager: Влад Деребаско
Gaffer: Аркадий Карпухин
1st AC: Андрей Федин-Кругляков
Rental: KinoSurf
Photographer: Ольга Тупоногова-Волкова
Post Producer: Тимур Джумагельдыев
Editor: Антон Виноградов
Tech editor: Ivan Urusov
Clean up: Егор Невский, Алексей Кучеров
Colorist: Иван Дорогавцев
Motion Designer: Максим Свиридов
Retoucher: Ирина Муравьёева, Наталия Минина
Retouch on set: Елизавета Горностаева
Composer: Григорий Левченко
Sound Designer: Дмитрий Крупеня

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article159080.htm