Литрес выступил против книжного снобизма

Что будет, если скрестить «Автостопом по Галактике» с романами Достоевского? Или добавить менеджерских татуировок героине популярного триллера? В новой кампании Литрес играет с культовыми литературными образами, создавая провокационные миксы, которые демонстрируют: в современном мире нет guilty pleasure в чтении – есть только pleasure.

«Книжный снобизм уходит в прошлое. Сегодня читатель может с равным удовольствием погружаться в философские глубины Достоевского и зачитываться любовными сагами про вампиров. И это прекрасно! – комментирует Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес». – Мы создаем пространство индивидуального чтения с максимальной свободой выбора, где можно честно признаться в любви любому жанру – от научпопа до любовных романов, от комиксов до классики. А Литрес, как друг и эксперт в книгах, с помощью системы рекомендаций и различных тематических подборок помогает читателям выбрать интересные и наиболее подходящие им произведения».

Новая креативная рамка – это не просто реклама, а отражение культурного сдвига в восприятии чтения. В эпоху, когда люди слушают аудиокниги на пробежке, листают вебтуны в метро и читают нон-фикшн перед сном, старые представления о «серьёзной литературе» теряют актуальность. Литрес адаптируется к этой новой реальности, предлагая каждому читать то, что ему хочется, и так, как удобно.

Рекламная кампания воплотилась в ироничном видеоролике, где литературные вселенные сталкиваются самым неожиданным образом. «Мы не стремились буквально изобразить известных персонажей – наоборот, хотели создать пространство для фантазии, где каждый читатель может представить свой собственный микс любимых книг», – поясняет креативная команда проекта.

В условиях растущей конкуренции с книжными сервисами крупных экосистем Литрес делает ставку на индивидуальный подход и свободу выбора. «Пора перестать стесняться своих читательских предпочтений. Люди обращаются к книгам с разными целями. Хотите читать Пелевина вперемешку с мангой? Пожалуйста! Слушать книги про попаданцев после лекций по квантовой физике? Почему бы и нет! Если вы читаете, вы уже всё делаете правильно», – подчеркивает Сергей Анисимов.

Команда проекта:

Литрес

• Сергей Анисимов – директор по стратегическому маркетингу и развитию
• Дарья Моряк – руководитель отдела развития бренда и маркетинговых коммуникаций 
• Ольга Коваленко – ведущий бренд-менеджер 
• Кристина Шаталина – бренд-менеджер 
• Анастасия Тарасова – арт-директор
• Марина – руководитель отдела исследований

The Clients 

• Иван Дергачев, Ника Уклеба, Тата Володарская, Денис Белоусов, Анастасия Решетина

Cult production

• Режиссёр – Тата Крылова
• Оператор-постановщик – Денис Фирстов
• Второй режиссёр – Алиса Степанова
• Художник-постановщик – Адель Ишбулатова
• Кастинг-директор – Анна Голенко
• Художник по костюму– Ирина Тимофеева
• Гримёр – Елизавета Зеленова
• Гафер – Кирилл Шкундин
• Директор – Влад Деребаско
• Локейшн-менеджер - Кристина Илюхина
• Фотограф – Евгений Рухлов
• Режиссёр монтажа – Екатерина Кучумова
• Технический монтажёр – Ян Гетманченко
• Колорист – Александр Золотарёв
• Музыка и саунд-дизайн – SLAP!
• Студия графики – Fragments Hub
• Арт-директор – Максим Лясь
• Клинап – Дмитрий Ломако
• Head of production – Денис Леваков
• Исполнительный продюсер – Алина Бражник
• Линейный продюсер – Полина Земскова
• Постпродакшн-продюсер – Эрик Басенцян