Креатив

Литрес выступил против книжного снобизма

Литрес выступил против книжного снобизма

Литрес и агентство The Clients представляют новую рекламную кампанию, которая ломает стереотипы о «правильном чтении» и манифестирует читательскую свободу. В её основе – идея «Читайте разное. Читайте по-разному», которая воплотилась в серии неожиданных литературных коллабораций.

Что будет, если скрестить «Автостопом по Галактике» с романами Достоевского? Или добавить менеджерских татуировок героине популярного триллера? В новой кампании Литрес играет с культовыми литературными образами, создавая провокационные миксы, которые демонстрируют: в современном мире нет guilty pleasure в чтении – есть только pleasure.

«Книжный снобизм уходит в прошлое. Сегодня читатель может с равным удовольствием погружаться в философские глубины Достоевского и зачитываться любовными сагами про вампиров. И это прекрасно!комментирует Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес».Мы создаем пространство индивидуального чтения с максимальной свободой выбора, где можно честно признаться в любви любому жанру – от научпопа до любовных романов, от комиксов до классики. А Литрес, как друг и эксперт в книгах, с помощью системы рекомендаций и различных тематических подборок помогает читателям выбрать интересные и наиболее подходящие им произведения».

Новая креативная рамка – это не просто реклама, а отражение культурного сдвига в восприятии чтения. В эпоху, когда люди слушают аудиокниги на пробежке, листают вебтуны в метро и читают нон-фикшн перед сном, старые представления о «серьёзной литературе» теряют актуальность. Литрес адаптируется к этой новой реальности, предлагая каждому читать то, что ему хочется, и так, как удобно.

Рекламная кампания воплотилась в ироничном видеоролике, где литературные вселенные сталкиваются самым неожиданным образом. «Мы не стремились буквально изобразить известных персонажей – наоборот, хотели создать пространство для фантазии, где каждый читатель может представить свой собственный микс любимых книг», – поясняет креативная команда проекта.

В условиях растущей конкуренции с книжными сервисами крупных экосистем Литрес делает ставку на индивидуальный подход и свободу выбора. «Пора перестать стесняться своих читательских предпочтений. Люди обращаются к книгам с разными целями. Хотите читать Пелевина вперемешку с мангой? Пожалуйста! Слушать книги про попаданцев после лекций по квантовой физике? Почему бы и нет! Если вы читаете, вы уже всё делаете правильно», – подчеркивает Сергей Анисимов.

Команда проекта:

Литрес

  • Сергей Анисимов – директор по стратегическому маркетингу и развитию
  • Дарья Моряк – руководитель отдела развития бренда и маркетинговых коммуникаций 
  • Ольга Коваленко – ведущий бренд-менеджер 
  • Кристина Шаталина – бренд-менеджер 
  • Анастасия Тарасова – арт-директор
  • Марина – руководитель отдела исследований

The Clients 

  • Иван Дергачев, Ника Уклеба, Тата Володарская, Денис Белоусов, Анастасия Решетина

Cult production

  • Режиссёр – Тата Крылова
  • Оператор-постановщик – Денис Фирстов
  • Второй режиссёр – Алиса Степанова
  • Художник-постановщик – Адель Ишбулатова
  • Кастинг-директор – Анна Голенко
  • Художник по костюму– Ирина Тимофеева
  • Гримёр – Елизавета Зеленова
  • Гафер – Кирилл Шкундин
  • Директор – Влад Деребаско
  • Локейшн-менеджер - Кристина Илюхина
  • Фотограф – Евгений Рухлов
  • Режиссёр монтажа – Екатерина Кучумова
  • Технический монтажёр – Ян Гетманченко
  • Колорист – Александр Золотарёв
  • Музыка и саунд-дизайн – SLAP!
  • Студия графики – Fragments Hub
  • Арт-директор – Максим Лясь
  • Клинап – Дмитрий Ломако
  • Head of production – Денис Леваков
  • Исполнительный продюсер – Алина Бражник
  • Линейный продюсер – Полина Земскова
  • Постпродакшн-продюсер – Эрик Басенцян

21.01.2025

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

19.02.2025 - 12:36
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация