Depot: ребрендинг пионера GR-рынка России Baikal Lobridge

Задача:

В рамках ребрендинга необходимо было обновить образ компании и отразить её качественную трансформацию, сохранив преемственность в названии и ценностях.

Бренд должен был быть понятен как профессиональному GR-сообществу, так и собственникам бизнеса, акционерам, советам директоров и топ-менеджменту. Особое внимание следовало уделить коммуникациям, построенным на ясном и привычном для бизнес-аудитории языке.

В задачи команды Depot входила разработка стратегии и позиционирования бренда, обновление нейминга, фирменного стиля и легенды бренда.

Как решили задачу:

Команда Depot начала работу со стратегии: провела кабинетные исследования, изучила рынок и международные и локальные практики GR, поговорила с ключевыми игроками отрасли. Стало очевидно, что в России сама категория GR как отдельный рынок по сути не сформирована: запросы бизнеса размазаны между PR, консалтингом и точечным лоббизмом, а компаниям нужен не исполнитель разовых задач, а цивилизованный, прозрачный и системный партнёр между бизнесом и государством. На этой основе Depot сформировало позиционирование Baikal Lobridge как первого цивилизованного GR-оператора и пионера российского GR-рынка — бренда, который выступает мостом между бизнесом и государством, помогает компаниям ориентироваться в сложной политико-правовой повестке, легально влиять на правила игры и формирует прозрачные стандарты новой GR-категории в России.

Первоначальное название Baikal Communications Group не формировало чётких ассоциаций со сферой GR и пересекалось по аббревиатуре с Boston Consulting Group.

Команда Depot разработала новый нейминг — Baikal Lobridge, который решил основные задачи клиента: 

— Использование Baikal позволяет сохранить преемственность в наименовании, личную историю и уже накопленный капитал бренда; 
— Lobridge (lobby + bridge) напрямую отражает суть компании — связующее звено между бизнесом и государством.

Айдентика

Новая айдентика лишь усилила заложенную идею. Логотип стал чище и современнее, сохранив ритм прежнего написания. Визуальный стиль уверенно работает в аналитических отчётах, презентациях, digital-каналах, на международных конференциях, в образовательных форматах и других точках контакта. Все коммуникации собраны в единую систему и считываются как части одного бренда.

В рамках новой архитектуры бренда аналитическое направление было выделено в саб-бренд первого уровня — B Analytics, усилив экспертную и прикладную составляющую бренда.

Результат:

После ребрендинга Baikal Lobridge вышел за рамки узкопрофессиональных коммуникаций и стал понятным и структурированным ориентиром для бизнеса в вопросах Government Relations и Public Affairs. 

Благодаря правильному позиционированию бренд считывается как надежный партнёр, который помогает выстраивать работу с государством по прозрачным и понятным правилам, задавая стандарт взаимодействия на рынке GR и лоббизма. Новое имя усилило эту позицию, при этом «Байкал» в названии сохранил узнаваемость для текущих клиентов. 

Обновлённые стратегия, позиционирование и фирменный стиль и легенда связали все направления в единую систему. От сайта и презентаций до аналитики, рассылок, конференций и образовательных программ — бренд говорит одним голосом и усиливает роль Baikal Lobridge на рынке, а не существует в виде разрозненных проектов.

Команда Depot продолжает сотрудничество с Baikal Lobridge по разработке сайта, как ключевого цифрового носителя бренда. Скоро всё покажем на сайте.

Команда клиента:

• Эдуард Войтенко — генеральный директор 
• София Страхова — исполнительный директор
• Лаура Моллаева — руководитель группы стратегии и разработки продуктов
• Марина Ефремова — дизайнер-верстальщик

Команда агентства: 

• Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии 
• Анастасия Харук — директор по развитию нового бизнеса
• Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
• Семён Шатыло — креативный директор
• Александра Щит — креативный директор направления ID
• Полина Сергеева — креативный директор направления ID
• Андрей Анисимов — арт-директор
• Дмитрий Еремеев — digital-директор
• Виктор Глаголев — дизайнер
• Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
• Александр Израйлев — стратег
• Александра Чеботарёва — копирайтер
• Ольга Месяцева — руководитель проектов
• Светлана Малинская — директор клиентского отдела 
• Ирина Смирнова — старший менеджер нового бизнеса
• Стася Василенко — PR-менеджер