Depot: ребрендинг пионера GR-рынка России Baikal Lobridge | Брендинг

Baikal Lobridge (ранее Baikal Communications Group) — один из ключевых игроков рынка Government Relations в России. Компания работает на стыке бизнеса и государственной политики, помогая крупным компаниям разбираться в нормативной и правовой повестке, управлять рисками и выстраивать системный диалог с органами власти.

Рынок GR за последние годы заметно изменился. Из вспомогательной функции он превратился в стратегический инструмент бизнеса — особенно в условиях нестабильного законодательства и высокой чувствительности к политическим решениям.

Baikal Lobridge на протяжении многих лет участвует в формировании этого рынка: развивает профессиональные практики, отраслевой диалог и стандарты работы в GR и Public Affairs.

Вместе с рынком эволюционировала и сама компания. Задача Depot заключалась в том, чтобы корпоративный бренд отразил этот рост и соответствовал международному уровню: подчеркнул экспертизу в работе со сложной нормативной и правовой повесткой, системный аналитический подход, развитие цифровых инструментов и способность превращать политические риски в понятные и прикладные решения для бизнеса, в том числе антикризисные коммуникации в цифровой среде.

В рамках ребрендинга необходимо было обновить образ компании и отразить её качественную трансформацию, сохранив преемственность в названии и ценностях.

Бренд должен был быть понятен как профессиональному GR-сообществу, так и собственникам бизнеса, акционерам, советам директоров и топ-менеджменту. Особое внимание следовало уделить коммуникациям, построенным на ясном и привычном для бизнес-аудитории языке.

В задачи команды Depot входила разработка стратегии и позиционирования бренда, обновление нейминга, фирменного стиля и легенды бренда.

Команда Depot начала работу со стратегии: провела кабинетные исследования, изучила рынок и международные и локальные практики GR, поговорила с ключевыми игроками отрасли. Стало очевидно, что в России сама категория GR как отдельный рынок по сути не сформирована: запросы бизнеса размазаны между PR, консалтингом и точечным лоббизмом, а компаниям нужен не исполнитель разовых задач, а цивилизованный, прозрачный и системный партнёр между бизнесом и государством. На этой основе Depot сформировало позиционирование Baikal Lobridge как первого цивилизованного GR-оператора и пионера российского GR-рынка — бренда, который выступает мостом между бизнесом и государством, помогает компаниям ориентироваться в сложной политико-правовой повестке, легально влиять на правила игры и формирует прозрачные стандарты новой GR-категории в России.

Первоначальное название Baikal Communications Group не формировало чётких ассоциаций со сферой GR и пересекалось по аббревиатуре с Boston Consulting Group.

Команда Depot разработала новый нейминг — Baikal Lobridge, который решил основные задачи клиента:

— Использование Baikal позволяет сохранить преемственность в наименовании, личную историю и уже накопленный капитал бренда;
— Lobridge (lobby + bridge) напрямую отражает суть компании — связующее звено между бизнесом и государством.

Новая айдентика лишь усилила заложенную идею. Логотип стал чище и современнее, сохранив ритм прежнего написания. Визуальный стиль уверенно работает в аналитических отчётах, презентациях, digital-каналах, на международных конференциях, в образовательных форматах и других точках контакта. Все коммуникации собраны в единую систему и считываются как части одного бренда.

В рамках новой архитектуры бренда аналитическое направление было выделено в саб-бренд первого уровня — B Analytics, усилив экспертную и прикладную составляющую бренда.

После ребрендинга Baikal Lobridge вышел за рамки узкопрофессиональных коммуникаций и стал понятным и структурированным ориентиром для бизнеса в вопросах Government Relations и Public Affairs.

Благодаря правильному позиционированию бренд считывается как надежный партнёр, который помогает выстраивать работу с государством по прозрачным и понятным правилам, задавая стандарт взаимодействия на рынке GR и лоббизма. Новое имя усилило эту позицию, при этом «Байкал» в названии сохранил узнаваемость для текущих клиентов.

Обновлённые стратегия, позиционирование и фирменный стиль и легенда связали все направления в единую систему. От сайта и презентаций до аналитики, рассылок, конференций и образовательных программ — бренд говорит одним голосом и усиливает роль Baikal Lobridge на рынке, а не существует в виде разрозненных проектов.

Команда Depot продолжает сотрудничество с Baikal Lobridge по разработке сайта, как ключевого цифрового носителя бренда. Скоро всё покажем на сайте.