Партком: доверие и честность в мире автомобильных запчастей

Стратеги агентства обозначили роль бренда: «Надёжный партнер и единомышленник, который помогает клиентам уверенно взаимодействовать с миром автомобилей, готовый брать на себя ответственность и поддерживать в трудные моменты».

В качестве основного архетипа бренда выбран Герой, Славный малый — дополняющий.

Герой транслирует настойчивость и умение преодолевать трудности, стремление к самосовершенствованию и доказательству своей ценности. Славный малый формирует крепкие социальные связи на основе простых человеческих ценностей.

Архетип Герой представлен через динамичный элемент флага, выполненного в гротескном стиле. Этот элемент визуально акцентирует внимание на бренде, используя активные и яркие цвета. Данный подход создаёт ощущение силы и решительности, что способствует формированию положительного имиджа. Архетип Славный малый проявляется в имиджевом фотостиле и вербальной коммуникации. В фотостиле отражены специалисты сервиса в их привычной рабочей обстановке. Чтобы создать атмосферу профессионализма, в фотографиях сделан акцент на рабочих процессах. Цветовая палитра бренда яркая и насыщенная, что придает айдентике выразительность и энергичность.

Акцент сделан на искренности и честности общения с клиентами. Бренд позиционирует себя как друг и товарищ, который всегда готов помочь и всё разъяснить, используя простые и понятные слова.

Коммуникационная платформа бренда звучит как: «Лучшие решения для профессионалов и автолюбителей от «Партком Pit Crew». Бренд формирует индивидуальный сет решений, адаптированный под конкретные запросы и потребности клиентов, учитывая их особенности и конкурентное поле.

Новая бренд-платформа усилила конкурентные преимущества «Парткома», позволила компании занять позицию честного и открытого игрока рынка и стала основой для развития e-commerce платформы.

Команда:

• Полина Васильева — директор по стратегии
• Ангелина Сорокина — стратег
• Тёма Семёнов — креативный директор
• Аня Пазюк — арт-директор
• Антон Андреев — дизайнер
• Дария Панюкова — дизайнер
• Евгений Ревенко — дизайнер
• Валерия Гоч — руководитель проектов
• Наташа Четвёркина — копирайтер
• Анна Хорина — копирайтер
• Дарья Борисова — дизайнер кейса

Также над проектом работали:

• Станислав Митрофанов, Анна Большедворская, Анна Ситникова