Зелёный чай с жасмином меняет образ: новая упаковка с акцентом на натуральность

Если раньше упаковка зеленого чая выдерживалась в стилистике классических архитектурных видов, то теперь ключевым визуальным элементом становится сам продукт. В центре новой композиции — реалистичные и художественно проработанные иллюстрации цветков жасмина и чайных листьев. Это решение призвано визуально передать ароматическую основу напитка, делая содержимое, буквально, “видимым” для покупателя.

Редизайн с миссией: вдохновить любовь к чаю через визуальную идентичность

Разработкой нового образа занималась международная команда бренда. Глобальный офис в Великобритании под руководством Яна Реддинга (Ian Redding) отвечал за соблюдение единых стандартов, в то время как российское подразделение при участии бренд-менеджера Дарьи Царик адаптировало стратегию к локальным особенностям рынка.

“Редизайн упаковки зеленого чая с жасмином — это баланс между сохранением наследия и смелым шагом в будущее. Ahmad Tea — бренд с глубокой историей, где каждая деталь упаковки говорит о качестве, традициях и уважении к чайной церемонии. Наша миссия — дарить потребителям не просто чай, а наслаждение, и новый дизайн отражает это через чистые линии, элегантную типографику и акцент на натуральность. Мы усилили визуальные акценты: теперь бленд “Jasmine Green Tea” — выделен крупно и четко, что сразу привлекает внимание на полке. Надпись “Scented with Jasmine Flowers” подчеркивает натуральность ароматики - настоящие цветы внутри, при этом логотип остался узнаваемым, но более современным, что укрепляет доверие лояльных покупателей”, — поделился Ян Реддинг, руководитель международных проектов Ahmad Tea.

Стратегическое руководство над проектом осуществляла Трейси Уэйклин (Tracey Wakelin) глобальный директор по маркетингу, отвечающая за маркетинговую политику компании во всех странах присутствия. Её экспертиза и видение помогли гармонично интегрировать новый дизайн в международную стратегию бренда. 

“Мы стремились не просто обновить визуальный стиль, но и сделать коммуникацию с потребителем более честной и интуитивно понятной. Новая упаковка сохранила визуальную идентичность, сохранив узнаваемость бренда. При этом использование более светлых оттенков зеленого цвета позволило провести прозрачную ассоциацию с продуктом внутри — зеленым чаем. Минимализм и легкость — сейчас это не только про тренд, а про стиль жизни наших покупателей, который мы ценим и стремимся развиваться вместе с ними”, — говорит бренд-менеджер  Ahmad Tea в России Дарья Царик. .

Особенности нового дизайна

Перед запуском нового дизайна компания провела масштабное исследование совместно с независимым агентством. В течение трех месяцев в исследовании приняли участие более 1500 респондентов из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Результаты показали, что обновленная упаковка не только привлекает внимание (55% заметили ее быстрее предыдущей версии), но и влияет на покупательское намерение: 64% участников выразили готовность приобрести чай в новом дизайне без дополнительных скидок, что на 21% выше показателей текущей версии.

Особенно высокие оценки новая упаковка получила по критериям “визуальная чистота”, “интуитивная читаемость” и “ощущение вкуса на упаковке”. В ходе фокус-групп в Москве и Лондоне респонденты описывали дизайн как более “живой” и “эмоционально теплый”, отмечая, что изображение жасмина помогает мгновенно считать информацию о содержимом.

Как отмечает международный директор по маркетингу Ahmad Tea, Трейси Уэйклин: “Мы перешли от образов городов к образам вкуса, потому что хотим, чтобы каждая упаковка сразу рассказывала о себе. Современный покупатель ценит визуальную честность и эмоциональную выразительность — именно на этом построен новый подход. Отметим, что в новом дизайне мы решили увеличить изображение логотипа бренда, чтобы он сразу привлекал внимание потребителей. Таким образом, логотип стал заметнее выделяться среди других производителей и мгновенно считываться покупателями”.  

Команда проекта:

• Ян Реддинг — руководитель международных проектов Ahmad Tea UK
• Трейси Уэйклин — международный директор по маркетингу Ahmad Tea UK
• Дарья Царик — бренд-менеджер Ahmad Tea в России