Бренд с "Маселком": редизайн для лидера FMCG-рынка Узбекистана от Fabula Branding

Задачи проекта

• провести редизайн логотипа и упаковки;
• актуализировать визуальный образ бренда без потери узнаваемости;
• создать единый бренд-блок на полке;
• систематизировать дизайн упаковок разных категорий;
• сохранить ключевые элементы, по которым продукты узнает аудитория;
• подготовить дизайн к дальнейшему масштабированию линейки.

Решение

Работа началась с ребрендинга логотипа. Новый знак стал более современным и функциональным: гротескный шрифт, чистая форма, меньше декоративных деталей и больше воздуха. Логотип был значительно укрупнен в бренд-зоне упаковки — это принципиальное решение позволило собрать продукты в единый визуальный массив и усилить присутствие бренда на полке.

Также команда переработала дизайн упаковок всей основной линейки. Ключевым принципом стала преемственность. Были сохранены фудзоны и иллюстративные мотивы, по которым потребители привыкли узнавать продукты «Маселко». При этом каждая упаковка прошла через этап визуальной оптимизации: дизайнеры избавились от лишних элементов и перегруженных цветовых сочетаний, осовременили иллюстрации и обновили фотоконтент.

В фудзонах появились аппетитные, эмоциональные изображения аутентичной выпечки и ингредиентов — живые, теплые, вызывающие доверие и усиливающие ощущение «продукта для дома и семьи». Такой подход позволил сохранить характер каждой категории, но привести их к единой визуальной логике бренда.

Отдельное внимание было уделено разнообразию форматов: в процессе работы команда оформила множество типов упаковки, обеспечив целостность дизайна при любых носителях и объемах.

Результат

Итоговое решение стало ответом на одну из самых сложных задач в брендинге FMCG — объединить продукты под единым брендом, не разрушив узнаваемость.

«Маселко» сохранил свою идентичность, но стал более современным, собранным и заметным. Линейка получила четкую визуальную систему, сильный бренд-блок на полке и основу для дальнейшего развития в условиях динамичного рынка.