Хаме: обновление позиционирования, логотипа и редизайн упаковки бренда паштетов

Сегодня у потребителя свои, довольно четкие представления, какими должны быть продукты питания и какой имидж должен быть у его производителя. По восприятию аудитории конкурентного окружения видно, что большинство игроков говорят исключительно о своих рациональными преимуществами. А именно про удобство упаковки, про выгоду при покупке из-за размера порции и про насыщенный мясной вкус. Это заметно по линейкам конкурентов, из-за этого паштеты воспринимаются достаточно скучной категорией.

Чтобы продукт был интересен и релевантен потребителю, важно соответствовать целому ряду параметров, среди которых состав и энергетическая ценность, польза, содержание микро- и макроэлементов, а также разнообразие вкусов, предлагая испытать новые эмоции и опыт.

Бренд «Хаме» — лидер на рынке паштетов, который хорошо зарекомендовал себя. Это дает ему достаточно ресурсов и возможностей, чтоб менять коммуникацию и делать ее более интересной и релевантной для потребителя.

Проведя серию фокус-групп, мы выявили потребительский инсайт, который говорит о том, что потребителю каждый день сложно находить время и силы, чтобы придумывать оригинальные рецепты в приготовлении еды, ей не хватает простых и проверенных решений, которые можно сразу применить из того, что под рукой, например, бутерброд с паштетом.

Бренд «Хаме» развивает культуру потребления паштетов, где удовольствие от простого рецепта нового бутерброда — это только начало. На основе потребительских инсайтов нам удалось сформулировать позиционирование — простые удовольствия каждый день с «Хаме».

Мы разработали дизайн упаковки и клеймы для всего ассортимента компании по разным ценовым категориям. Новая упаковка закрывает задачи преемственности, сохраняя имеющуюся аудиторию бренда, и отвечает нашему новому позиционированию.

Команда:

• Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
• Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
• Алексей Фадеев — креативный директор,
• Семён Шатыло — креативный директор,
• Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций,
• Александр Жегулов — копирайтер,
• Андрей Анисимов — арт-директор,
• Елена Надеина — арт-директор,
• Ксения Мирохина — дизайнер,
• Юлия Львовская — дизайнер,
• Евгений Никитин — motion-дизайнер,
• Анна Комлева — дизайнер,
• Мария Гельдт — стратег,
• Рустам Файзрахманов — технический дизайнер,
• Елена Кузьмина — старший руководитель проектов.
• Алексей Андреев — управляющий партнёр,
• Анна Луканина — управляющий партнёр,
• Анна Калиничева — коммерческий директор,
• Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,
• Светлана Трубникова — пиар-менеджер,
• Александра Руманова — пиар-менеджер.