Креатив

Яндекс.Дзен запустил кампанию об увлечениях при поддержке блогеров и селебрити

Яндекс.Дзен запустил кампанию об увлечениях при поддержке блогеров и селебрити

Яндекс.Дзен вдохновляет людей на новые увлечения — этой идее посвящена рекламная кампания блог-платформы. Известные блогеры Дзена рассказали о своих хобби, а режиссер Александр Иринархов снял три ролика, герои которых нашли интересные занятия, просто увидев видео от блогеров площадки.

По данным исследования Яндекс.Дзена, хобби есть у 82% россиян, а 84% опрошенных получают информацию о своих увлечениях из блогов. Чаще всего люди увлекаются чтением, музыкой, рукоделием, кино и путешествиями. Но есть более экзотические хобби Кто-то собирает автомобильные номера buy-number.ru, кто-то новогодние игрушки. Четверть респондентов считают хобби смыслом своей жизни. Дзен для них — настоящая находка, ведь на платформе хватает блогов для любителей самых разных занятий.

Герои роликов подтверждают это своим примером. Их жизнь меняется после того, как они видят ролики блогеров Дзена: один сам начинает собирать мебель для дома, второй открывает в себе тягу путешествовать по России, а третий превращает обычную квартиру в цветущий сад.

В своих каналах в Дзене историями о необычных хобби поделились известные блогеры и эксперты: Стас Просто Класс, Сергей Штепс, Виктор Сонькин, Роман Супер, Игорь Рыбаков, Владимир Севриновский и другие.

Кампанию поддержали селебрити. Оказывается, Дарья Малыгина занимается керамикой, Ксения Дукалис играет в Playstation, Ирина Горбачева выращивает домашние растения, а Денис Кукояка увлекается дизайном одежды.

Чтобы находить публикации о хобби было проще, Дзен запустил раздел «Интересное» — туда попадают подборки увлекательных и актуальных материалов от блогеров. А еще на мобильной версии сайта Яндекса и в приложении Яндекс для Android проходит тест новой настройки ленты — теперь в самом ее начале посетители видят статьи и видео по популярным тематикам, например про кино, музыку, еду и технологии. Если реагировать на контент, лента подстроится под пользователя точнее и будет показывать больше интересных ему публикаций. В скором времени подборки материалов появятся на сайте Яндекса для компьютеров и в приложении Яндекс для iOS.

Александр Иринархов, режиссер: «Поиск любимого дела и источника мотивации, чтобы следовать своим увлечениям, — это тема, важная для каждого. Например, я начинал заниматься режиссурой давно, еще во времена, когда не было полноценных авторских блогов на эту тему. Но и тогда достижения и опыт других людей сыграли ключевую роль в том, чтобы я сам стал режиссером. Я просто смотрел, что делают другие и все лучше понимал, что смогу достичь результата не хуже».

Евгения Пономаренко, директор по маркетингу, Яндекс.Дзен: «Хобби не обязательно выбирают — иногда оно появляется внезапно. Однажды ты случайно видишь статью от человека, который горит своим делом, открываешь ее, читаешь и думаешь — «ух ты, я тоже так хочу!». Так я вдохновилась на занятия крав-мага, когда нашла в Дзене классный канал на эту тему».

Состав творческой группы:

Яндекс.Дзен:

  • Директор по маркетингу — Евгения Пономаренко
  • Старший менеджер по маркетингу — Нина Васина
  • Креативный директор — Светлана Попова
  • Арт-директор — Дмитрий Литвин
  • Продюсер — Зарема Ган
  • Менеджер по работе с блогерами — Катерина Преображенская

Бюро «Рабочее название» (продакшн):

  • Режиссер — Саша Иринархов
  • Оператор —  Кирилл Грошев
  • Генеральный продюсер — Игорь Сайфуллин
  • Продюсер — Вероника Моногарова
  • Ассистент продюсера — Василиса Незнамова
  • Директор съёмочной группы — Алексей Баклыков
  • Второй режиссер — Евгений Четвериков
  • Художник-постановщик — Саша Смирнова
  • Стилист — Аня Артамонова
  • Художник по гриму —  Аня Беляева
  • Продюсер постпродакшна — Аня Писчасова
  • Режиссер монтажа — Женя Чернышев
  • Колорист — Артем Леонов
  • Графика — PPVFX

20.08.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Брендинг

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Сеть "Вкусно - и точка" регистрирует бренд "Кафе - и...Сеть "Вкусно - и точка" регистрирует бренд "Кафе - и...
Выглядит как троллинг, как ответ на мем «Как они назовут бывшие “МакКафе”? — “Кафе — и точка”?».
Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...
Исследование коммуникационного агентства «Управление пониманием» «Российский корпоративный PR в условиях постоянно меняющейся внешней среды» проводилось совместно с HR4PR Executive Search. Цель исследования – анализ подхода PR-специалистов к выстраиванию внешних коммуникаций в последние полгода. В рамках исследования респондентам были заданы 13 вопросов о произошедших и планируемых изменениях в коммуникационных практиках компаний.
Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компанийЭксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний
По мнению генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, смена графической айдентики и названия не оказывает никакого влияния на ДНК бренда.
Поправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламыПоправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламы
1 сентября вступил в силу закон №347-ФЗ о маркировке и учете рекламы в Рунете. Переходный период будет длится до 31 октября, после чего маркировка рекламы будет работать в штатном режиме. Закон охватывает все виды digital-рекламы и затрагивает всех участников цепочки ее размещения. Как новые правила изменят рынок рекламы в Интернете?
Все готовы? Запуск системы учета интернет-рекламыВсе готовы? Запуск системы учета интернет-рекламы (1)
Пояснения РКН и мнения участников рынка.  С 1 сентября вступают в силу поправки к закону «О рекламе». Все участники рынка будут обязаны передавать сведения о рекламных кампаниях в единую систему учета рекламы в рунете. Остается совсем мало времени. РКН публикует новые пояснения, но становится ли работа системы прозрачнее? Что нового сообщил РКН и насколько представители отрасли готовы к изменениям в работе, выяснила команда Motive agency&production.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

28.09.2022 - 03:17
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация