Креатив

Как с помощью "Яндекс.Дзен" повысить узнаваемость бренда: кейс компании Mission Foods и агентства HADI

Как с помощью "Яндекс.Дзен" повысить узнаваемость бренда: кейс компании Mission Foods и агентства HADI

Компания Mission Foods и агентство HADI (входит в АДВ) в партнёрстве с «Яндекс.Дзен» реализовали спецпроект в поддержку продукции бренда Mission (Лепёшки-тортильи Mission).

Ни для кого не секрет, что с использованием лепешек-тортилий легко приготовить вкусную шаурму в домашних условиях, однако мало кто знает, сколько ещё интересных блюд есть на основе тортилий, которыми можно порадовать своих гостей и домочадцев.

Задачи

 «Перед нами стояла задача – рассказать о широких возможностях продукта, повысить узнаваемость бренда и максимально эффективно донести до целевой аудитории, что лепешки-тортильи не являются таким простым продуктом, как принято считать - с его помощью можно приготовить множество интересных блюд абсолютно для любого случая жизни. Кроме этого, клиент планирует развивать сайт продукта в формате кулинарной книги, где пользователи смогут знакомиться с рецептами из лепёшек-тортилий, поэтому нам важно было также повысить внимание аудитории к сайту Mission Foods. В качестве площадки для реализации кампании мы выбрали Яндекс.Дзен, где можно не только показать блюда с применением продукта, но и рассказать в подробностях, как их приготовить. Также нативные статьи могут выступить своего рода «мостиком» между привычным для аудитории Дзена форматом и сайтом-кулинарной книгой Mission Foods», - отмечает Александра Кузнецова, медиадиректор агентства HADI.

Решение

«Яндекс.Дзен» формирует ленту публикаций на основе данных об интересах и поведении пользователя внутри ресурса. Прежде всего – это дочитывания публикаций и досмотры видео, а также отметки «Нравится». Дальше Дзен рекомендуют схожий контент пользователям с близкими интересами (коллаборативная фильтрация) и подбирает схожий контент под интересы конкретного пользователя (семантическая близость). Целевая аудитория Mission Foods – это семейные женщины 25+, интересующиеся кулинарией и любящие эксперименты в готовке.  Поэтому в рамках кампании было решено написать полезные статьи с необычными и простыми рецептами с применением тортилий для привлечения внимания целевой аудитории, которые «всплывали» бы в их рекомендациях.

«Одним из преимуществ «Яндекс.Дзен» с точки зрения рекламной площадки является таргетинг по контенту и возможность адресного показа публикаций, поэтому у нас были большие возможности для оптимизации и проверок наших гипотез. Самое важное в работе с этой площадкой -  пробовать разные обложки, заголовки, тексты, различные подходы для поиска наиболее конверсионного решения, и мы смело экспериментировали, чтобы найти подходящий формат статей», - добавляет Александра Кузнецова.

В рамках кампании было написано шесть статей, предлагающих полезные гастрономические решения для пользователей: «Больше никаких бизнес-ланчей. Как правильно питаться на работе», «Прочитайте этот текст, если устали придумывать, что приготовить на ужин», «Чем накормить гостей? Рассказываем про лепёшки-тортилии, в которые можно завернуть что угодно» и т.п.

Для увеличения CTR тестировались и запускались различные варианты заголовков и обложек для статей - около 9 на каждую. Кроме этого, не указывались ссылки на сайт клиента в самом тексте статей, так как по опыту предыдущих рекламных кампаний это снижало % дочитывания, а использовалась настройка Scroll2Site, которая значительно помогла увеличить долю дочитавших до конца: прочитав актуальную для себя статью, для большего погружения пользователь мог перейти на сайт компании. Это позволяло направлять на сайт только тех пользователей, которые полностью прочитали публикацию. В итоге пользователи приходили на сайт клиента уже с полученной полезной для них информацией и продолжали с бОльшей заинтересованностью знакомиться с контентом на сайте.

Результаты и выводы

Проведенный анализ показал, что первые три статьи были более эффективны с точки зрения CTR, остальные 3 статьи – с точки зрения CR.

Общий охват кампании составил 2,3 млн пользователей при среднем CTR в ленте 3%, что является достаточно высоким показателем для рекламных публикаций. При этом некоторые статьи получили очень высокие метрики. Например, статья «Не знаете, что приготовить на ужин?» оказалась очень популярной среди пользователей, CTR из ленты в статью составил более 6%.

Средний процент дочитывания статей составил более 42% (при учёте только пользователей, читающих дольше 30 секунд). Если рассматривать всех дочитавших без учёта времени, то показатель дочитывания составил 65%. Среднее время прочтения –  около 2 минут, что говорит о вовлечённости пользователей и качественном контакте.

«Полученные результаты показали, что выбранная стратегия позволила добиться поставленных целей. Нам удалось познакомить аудиторию с разнообразием рецептов.  Кроме этого, «Яндекс Дзен» показал себя и как хороший конверсионный инструмент, увеличив количество визитов на наш сайт. При этом очень важно, что на сайт приходили именно заинтересованные в нашем кулинарном контенте пользователи. Стоит также отметить, что бренд Mission стал первым в категории производителей тортилий, кто пришел на территорию «Яндекс.Дзен». В результате этот инструмент сработал как на вовлечение аудитории, так и на конверсию», - комментирует Директор по маркетингу Mission Foods Максим Минин.

12.04.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...
Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию?
Корректирующее замирание: как блокировка Google Ads и Meta меняют...Корректирующее замирание: как блокировка Google Ads и Meta меняют... (1)
Глобальный рынок рекламы переживает небывалую перестройку инфраструктуры. Российский маркетинг вернулся на 5-7 лет назад в истории своего развития. Маркетологи, которые переживут этот кризис, станут самыми стрессоустойчивыми в мире. Как такой откат повлияет на индустрию, рассуждает директор по маркетингу hh.ru Ольга Мец.
Эксперты по рекламе в кризис: "Рекламу зарубежных брендов заменят...Эксперты по рекламе в кризис: "Рекламу зарубежных брендов заменят...
В России и Беларуси из-за санкционного давления происходит трансформация рекламного рынка. Уход международных брендов компенсируется активностью локальных игроков, а сокращение рекламного инструментария появлением технологий, которые могут заменить соцсети и Google. О перспективах перестройки рекламного рынка в СНГ эксперты говорили на очередной профессиональной дискуссии HostFly.by, которая была посвящена продвижению бизнеса в условиях кризиса. 
Рынок POSM в период санкций: какие категории пострадали, а какие будут...Рынок POSM в период санкций: какие категории пострадали, а какие будут...
В 2022 году экономический кризис внес коррективы в стратегию российских торговых сетей, которые являются основными местами размещения POSm. О том, как в новых условиях изменится структура рынка POSm, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».
10 способов оптимизировать рекламный бюджет для ресторанов. Как...10 способов оптимизировать рекламный бюджет для ресторанов. Как...
Рестораторы готовятся встретить новый сезон – сезон открытых веранд, летних ночей, снова приезжающих (из открытых стран) туристов.  Однако, есть и сложности – цены выросли (как на продукты, так ина рекламу), а персонал не готов к интенсиву.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.05.2022 - 23:32
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация