"миф", позиционирование, концепция бренда, "артлайф"

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

Культура разумного потребления: обновление СТМ "Моя Цена" ("Магнит") от UPRISE

«Моя Цена» — собственный бренд товаров первой цены сети «Магнит». Бренд позволяет сохранять бюджет покупателей, ценящих стабильность и практичность.

Depot: ребрендинг флагмана российского рынка информационной безопасности InfoWatch

Перед Depot стояла задача не просто обновить визуальный стиль, а пересобрать бренд с сильным наследием под новую продуктовую реальность, сделав его технологичнее и современнее. Нужно было сохранить узнаваемость InfoWatch и доверие B2B-аудитории: топ-менеджмента, ИТ- и ИБ-руководителей, директоров по безопасности, CEO, CFO и HR-команд, но при этом показать, что компания давно вышла за рамки одного DLP-направления и стала широкой продуктовой экосистемой в сфере информационной безопасности.

Depot: ребрендинг сети ресторанов Subway

Крупнейшее объединение франчайзи Subway провело ребрендинг 180 ресторанов в 38 городах России. До этого Subway работал в стране более 20 лет и был одним из самых узнаваемых брендов в категории быстрого питания. За годы присутствия бренд сформировал понятный потребительский опыт: гость сам определяет формат и наполнение сэндвича, выбирая ингредиенты и сочетания. Предпосылки ребрендинга были связаны не только с необходимостью отказаться от прежнего названия. После ухода Subway из России бывшим франчайзи нужно было сохранить работающую ресторанную сеть, привычный для аудитории формат и накопленную лояльность.

Все начинается с зерна: ребрендинг БНБК от Fabula Branding

Перед Fabula Branding стояла задача провести комплексный ребрендинг БНБК и создать целостную бренд-систему, соответствующую реальному масштабу компании.

Шелк и Шелест: Fabula Branding превратила детскую мечту в бренд балетной студии

«Шелк и шелест» — студия балета, растяжки и мягкого фитнеса для взрослых. В основе проекта — идея плавного, бережного движения и заботы о теле через боди-балет, стретчинг и пилатес. Студия делает акцент на красивой осанке, грации, мягком укреплении тела и эмоциональном опыте, который возвращает женщин к детской мечте — почувствовать себя балериной. Создатели проекта уже имели опыт работы в сетевом фитнес-направлении и пришли к Fabula Branding с задачей вырастить собственный бренд: самостоятельный, цельный, эмоционально точный и узнаваемый. Нужно было не просто оформить студию визуально, а собрать вокруг нее понятную систему смыслов, коммуникации и образов.

DecarbonX: инновации для чистой планеты

Агентство Weavers Brand Consultancy разработало платформу бренда, позиционирование и визуальную идентификацию для DecarbonX — инновационного решения для повышения энергоэффективности нефтеперерабатывающих предприятий и снижения выбросов CO₂. Проект ориентирован на международный рынок, а бренд был успешно представлен мировому экспертному сообществу на энергетической выставке CERAWeek в США.

Кейс BELGEE от Fabula Branding: обновление белорусского национального автобренда

Перед Fabula Branding стояла комплексная задача по формированию сильного автомобильного бренда.

Depot: создание бренда торгового дома для агроритейла Bog`Bon в Узбекистане

Клиент обратился в Depot с задачей провести ребрендинг гипермаркета агротоваров в Самарканде. Изначально речь шла об одном магазине, который уже существовал, но в процессе обсуждения стало понятно, что амбиции бренда намного шире — создание сети и выход на новый формат для страны.

"Вкус легенды: Staropražské - мост в старую Прагу"

Перед агентством VIEWPOINT стояла задача разработать стратегию позиционирования бренда, которая позволила бы раскрыть его ключевые ценности и эмоциональные преимущества для потребителя. На этапе формирования платформы бренда было важно определить, каким образом Staropražské сможет стать для аудитории символом воспоминаний о путешествиях и проводником в атмосферу старой Праги.

Лепестки ароматов: агентство UPRISE обновило бренд Breesal

Перед командой агентства UPRISE стояла задача обновить позиционирование и визуальную коммуникацию линейки Breesal Aroma и привести фирменный стиль в соответствие с современными тенденциями.

Ребрендинг производителя сиропов BaResto (ООО "Вкусный продукт")

Как производитель сиропов BaResto и агентство ZAMEDIA провели ребрендинг с целью выхода продукции в премиальный сегмент.

Мы знаем, как: ребрендинг для "Креолак" от Fabula Branding

«Креолак» — производитель покрытий для полутвердых и твердых сыров с более чем 12-летним опытом в разработке технологических решений. Компания располагает двумя производственными площадками в России и Беларуси, а также собственной лабораторией, оснащенной современным измерительным оборудованием. Помимо основной продуктовой категории, в портфеле «Креолака» представлены решения для смежных направлений: ветеринарные покрытия, очистители, защитные составы для различных сфер. Это формировало широкий, но разрозненный ассортимент, в котором продукты существовали без единой логики и системы. Перед Fabula Branding стояла задача переосмыслить бренд, структурировать ассортиментный портфель и создать целостную платформу, которая подчеркнет экспертность компании и обеспечит масштабируемость.

Экстракейс от Fabula Branding: создание бренда BELEXPO

BELEXPO — Минский международный выставочный центр, уникальное пространство и команда профессионалов с большим опытом организации мероприятий разного масштаба и сложности. После строительства нового здания у бренда появились новые возможности для развития: центр стал более современным, гибким и технологичным, а значит, нуждался в обновлении бренда, которое соответствовало бы новому уровню. Перед Fabula Branding стояла задача переосмыслить образ BELEXPO так, чтобы он отразил масштаб пространства, его трансформационные возможности и актуальную роль центра для разных аудиторий: бизнеса, организаторов, посетителей, участников мероприятий и будущих сотрудников.

Чай для просветленных: новый бренд ZENO х UPRISE

Компания «Напитки Вместе», крупнейший пивоваренный производитель и один из ведущих игроков индустрии безалкогольных напитков в России, приняла решение диверсифицировать бренд-портфель и усилить свое присутствие в категории безалкогольной продукции. В рамках этой задачи появилась идея запуска нового бренда холодного чая с витаминами группы B.

Сейчас твой выход: ребрендинг для Shagovita от Fabula Branding

Shagovita — известный бренд который долгое время ассоциировался прежде всего с детской обувью. К моменту старта проекта бренд подошел к важной точке развития — с помощью ребрендинга следовало зафиксировать внутренние изменения, модернизацию бизнеса и выход в более широкую категорию. Shagovita выросла из бренда детской обуви в бренд обуви для взрослых и подростков. Компания работает на рынке с 2010 года, и обновление стало частью более масштабной стратегии развития. Прежняя визуальная система строилась вокруг буквы S в круге и ее комбинации с текстовым названием. Новая айдентика должна была точнее отразить динамику бренда, его актуальность и движение вперед. Для Fabula Branding этот проект стал задачей не только визуального обновления, но и точной перенастройки восприятия бренда на уровне позиционирования, архитектуры и коммуникации.

Depot: завершение локализации лидера в категории консервов Хаме

С брендом «Хаме» команда Depot начала работать в 2024 году, когда ЗАО «Хаме Фудс» обратилось к нам за ребрендингом и локализацией для российского рынка. Это был первый переходный этап совместной работы с клиентом. Мы провели исследования и серию фокус-групп, чтобы выявить потребительские инсайты и сформулировать позиционирование бренда: «Простые удовольствия каждый день с Хаме» — о лёгком способе порадовать себя без сложных рецептов. А также разработали логотип, дизайн упаковки, систему клеймов для всего ассортимента и выстроили архитектуру линеек.

Krasamouna: бренд для "Красного пищевика" от Fabula Branding

Клиент — «Красный пищевик», один из крупнейших производителей кондитерской продукции в Беларуси, с богатой историей и широким ассортиментом. В портфеле компании — зефир, конфеты, козинаки, орешки, драже и другие сладости. При этом ассортимент развивался постепенно: у разных линеек были собственные названия, позиционирование и визуальные решения. Локомотивом продаж оставался зефир, но зонтичный бренд практически не работал — продукты существовали разрозненно, не усиливая друг друга и не формируя единую бренд-систему. Перед Fabula Branding стояла стратегическая задача — упорядочить портфель, усилить архитектуру бренда и создать понятную систему, которая обеспечит рост и узнаваемость.

Личный бренд "доктора, с которым не нужен доктор": для Марии Коноваловой - от Fabula Branding

Мария Коновалова — врач-гинеколог, кандидат медицинских наук, специалист по восточной медицине, остеопат, прикладной кинезиолог и психолог. Более 20 лет она помогает женщинам и семьям сохранять, поддерживать и восстанавливать здоровье с помощью собственного интегративного подхода. В его основе — сочетание лучших практик западной и восточной медицины, многолетний клинический опыт и глубокий холистический взгляд на здоровье человека и семьи. Со временем вокруг методики Марии сформировалось профессиональное сообщество: появилась авторская школа, началось обучение специалистов, выросло количество пациентов и последователей. В этих условиях возникла необходимость в формировании сильного личного бренда — такого, который позволит системно и понятно транслировать ценности и знания Марии, укреплять доверие аудитории и масштабировать образовательную и медицинскую деятельность. Fabula Branding предстояло разработать стратегическую основу личного бренда, создать айдентику и сайт, которые отражают глубину подхода специалиста и формируют цельный образ эксперта.

Pizzarte: римская пицца высокой кухни как искусство

Разработали позиционирование, бренд-платформу, название, дизайн упаковки и логотип.

Roskvit - в бизнес: ребрендинг сервиса комплексного обслуживания недвижимости от Fabula Branding

К Fabula Branding обратилась компания «РКлининг», работающая в сфере клининга и обслуживания крупных объектов. В портфеле компании — ритейл-объекты, банки, офисные здания, салоны связи и другие коммерческие пространства. Команда занималась не бытовой уборкой, а сложной системной работой с недвижимостью, требующей выстроенных процессов, ответственности и доверия со стороны партнеров.

Depot: создание нового бренда замороженной пиццы Sorry Not Sorry

ООО «Альтернатива» — компания, специализирующаяся на производстве теста и хлебопекарной продукции по уникальным рецептам, собранным со всего мира. Известна своим тестом Филло и Катаифи под брендом Bontier, которые стали одними из самых популярных на российском рынке. Теперь компания решила выйти в новую категорию под новым брендом — замороженная римская пицца. Задача команды Depot - создать новый бренд замороженной пиццы, который бы разрушил стереотипы о нездоровой пище и позволил потребителям наслаждаться продуктом без чувства вины. Необходимо было разработать позиционирование, нейминг, дизайн упаковки и систему копирайтов, подчёркивающих дерзость бренда.

Команда SICHKAR GROUP освежила стиль ТРЦ "Июнь" без ребрендинга

ТРЦ «Июнь» – крупный торгово-развлекательный центр в городе Мытищи Московской области. Общая площадь комплекса составляет более 68 000 м². В условиях высокой конкуренции торговому центру с амбициями необходимо было оставаться актуальным, застолбить позиции главного ТРЦ в Мытищах, привлечь новую аудиторию и ярко заявить о себе как о городском культурном центре. Команда обратилась в агентство SICHKAR GROUP с задачей обновить визуальный язык и позиционирование центра, не прибегая к полному ребрендингу.

Tomama: ребрендинг с домашним вкусом от Fabula Branding

Клиент — производитель линейки овощных и фруктовых паст из Узбекистана, выпускаемой под брендом Sardoba, который работает более 30 лет. Продукция родом из Нурабадской долины цветов в Намаганской области — одного из самых плодородных и солнечных уголков страны. Главный продукт — натуральная томатная паста, сохраняющая вкус самостоятельно выращенных узбекских помидоров благодаря технологиям бережной обработки. Позже в линейку добавилось яблочное повидло — и появилась необходимость создать гибкую, современную, масштабируемую систему бренда. Fabula Branding предстояло провести ребрендинг линейки, сохранив ее аутентичность и усилив конкурентоспособность.

"Зямля пад белымі крыламі": как Fabula Branding переосмыслила линейку Рогачевского МКК

Рогачевский молочноконсервный комбинат обратился в Fabula Branding с запросом на обновление базовой линейки цельномолочной продукции: молока, йогурта, сметаны и творога. Перед агентством стояла задача не просто освежить внешний вид упаковки, а заново выстроить восприятие линейки через позиционирование и дизайн.

Heart&Soil: Fabula Branding создала бренд экоудобрений для европейского рынка

Клиент обратился в Fabula Branding с запатентованным инновационным продуктом.. Это натуральные удобрения — экологически чистые, безопасные для почвы и человека, а также эффективные для широкого спектра культур: от цветов и ягод до овощей, грибов и декоративных растений. Основные рынки бренда — Германия, Чехия, страны с высокими стандартами экологичности и внимательным отношением к устойчивому производству.

Smakava: как Fabula Branding изменила представление о кофе из автомата

Клиент запускал сеть кофеен самообслуживания, где кофе можно приготовить быстро, вкусно и по-своему. Проект задумывался как франшиза кофепоинтов нового поколения, которые объединяют технологичность, эстетику и доступность. Fabula Branding предстояло создать бренд, который разрушит стереотип о невкусном «кофе из автомата» и превратит этот опыт в удовольствие, сравнимое с визитом в любимую кофейню.

Вдохновение для BELFAN: новый образ бренда мебели от Fabula Branding

Компания BELFAN более 20 лет помогает людям воплощать мечту об идеальном доме. В ее портфеле — уникальные коллекции мебели из натурального дерева для гостиных, спален, детских, кабинетов, библиотек, столовых, прихожих, кухонь, веранд и даже бань. Производство ведется на старейших мебельных фабриках Беларуси, оснащенных современным оборудованием. Некоторые фабрики работают исключительно для BELFAN, что делает продукцию по-настоящему эксклюзивной. Бренд известен своей безупречной репутацией и высоким качеством, но со временем рынок меняется, появляются новые игроки, растут ожидания клиентов. Чтобы оставаться актуальными и продолжать вдохновлять покупателей, компания решила обновить бренд и доверила задачу агентству Fabula Branding.

Листва - Пространство для жизни от Ферма брендинг

Брендинговому агентству “Ферма” необходимо было создать бренд для нового многофункционального центра, который объединяет передовую клинику, фитнес, отель и детский центр под одной крышей в ЖК Листва.

Когда солнце светит с полки: ребрендинг макарон "Пастораль" от Fabula Branding

Бренд «Пастораль» — продукт Борисовского комбината хлебопродуктов, одного из крупнейших зерноперерабатывающих предприятий Беларуси. На протяжении многих лет эти макароны занимают уверенные позиции на рынке и были любимы миллионами покупателей. Однако с ростом конкуренции и активным появлением новых игроков упаковка начала теряться на полке. Компания обратилась к Fabula Branding с задачей обновить визуальный облик бренда, не потеряв при этом узнаваемость и доверие аудитории.

Новая айдентика для самой быстрорастущей сети фитнес-клубов

DDX Fitness обратились в агентство LINII за разработкой айдентики. Нужно было обновить старый дизайн и разработать систему работы с визуальными инструментами. Новая айдентика должна была отражать и новое позиционирование, сохраняя преемственность в цветовой палитре.

Depot: разработка бренда бытовой химии для дома и гигиены SOF из Таджикистана

Клиент обратился с чётким ожиданием: разработать дженериковый бренд бытовой химии и средств гигиены— не навороченный, не крафтовый, не стилизованный под зарубежный. Такой, каким должен быть повседневный продукт: понятный, системный, вызывающий доверие.

Depot: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов Evergo

Команде Depot нужно было разработать позиционирование для нового бренда в сфере ЗОЖ-продуктов, которое в будущем станет основой для продуктового бренда. Важно было создать универсальное ценностное предложение, одинаково релевантное для всех сегментов аудитории: B2G, B2B, B2E и B2C. После этого необходимо было создать нейминг и единый визуальный стиль, который легко масштабируется на разные продуктовые категории. Через визуальную систему необходимо было показать, что бренд отвечает категорийным тенденциям.

Зубастый редизайн: как Fabula Branding усилила характер бренда Rokodil

Rokodil — российский бренд ремонтно-строительных, слесарных и автомобильных инструментов. Его философия проста и прозрачна: эргономика + надежность + стиль + функциональность = продукт, которому доверяют. У бренда уже было яркое имя и айдентика. Но рынок меняется, растет конкурентное окружение, а покупатель ждет нового уровня общения и вовлечения. Все это стало импульсом к большому апгрейду.

Разработка бренда онлайн школы иностранных языков

Перед командой IngomaFab. стояла задача разработать платформу и стратегическое позиционирование бренда, нейминг, фирменный стиль и дизайн сайта.

Pole Kvetak: как расцвел "Беларускі лён" в руках Fabula Branding

«Беларускі лён» от Оршанского льнокомбината — знаменитый белорусский бренд. Без структурной системы айдентики и с именем, роль которого играл маркер категории, продукты полюбились широкой аудитории. Все это благодаря качеству и большому выбору позиций, среди которых легко найти то, что нравится. Пришло время создать бренд для легендарной торговой марки, известной в Беларуси и уже вышедшей на рынки стран ближнего зарубежья. Бренд, который не просто продает льняные изделия, а представляет на международном рынке белорусскую культуру, традиции и национальную идентичность.

	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну