Depot: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов Evergo

• ever — как символ постоянства, регулярного выбора в пользу здоровья,

• go — как призыв к действию, движению, активности.

Название короткое, легко запоминается, звучит современно и гармонично воспринимается как в русскоязычной, так и в международной среде. В нём отсутствуют тяжеловесные звуки, что усиливает ощущение доступности, эмоционального комфорта — важного для категории продуктов, ассоциирующихся с заботой о здоровье.

Логотип

Мы создали простой и выразительный логотип, отражающий идею лёгкости и заботы о себе. Наклон шрифта, как и фирменный паттерн, устремлён вперёд, символизируя непрерывное движение и развитие. В то же время скруглённая типографика привносит элемент дружелюбности и располагает к себе потребителя.

Единый стиль и выразительная цветовая подача

На основе позиционирования мы разработали айдентику, отражающую характер бренда: открытый, современный и вдохновляющий. Визуальная система опирается на понятные, чистые формы и яркие акценты — она работает как на уровне корпоративной коммуникации, так и на упаковке продуктовой линейки.

Упаковка стала одним из главных носителей айдентики. Мы разработали систему, состоящую из ярких блоков, которая легко масштабируется на широкий ассортимент бренда. Это обеспечивает логичную и удобную навигацию внутри линейки, сохраняя визуальную гармонию независимо от формата.

Сочетание бирюзового и оранжевого подчёркивает баланс между пользой и наслаждением, между функциональностью и эмоциональной привлекательностью.

Большую часть упаковки занимает яркая и аппетитная фудзона — крупное, сочное изображение самого продукта. Мы сделали ставку на максимально «вкусную» подачу, чтобы вызывать мгновенное желание попробовать продукт. Такое решение усиливает привлекательность упаковки, делает её выразительной и интуитивно понятной — ещё до прочтения описания.

Информационный блок отвечает за качество продукта и заботу компании о здоровье своих потребителей. В нём описаны все самые важные данные о составе, ингредиентах и функциональных преимуществах продукта.

Результат

Evergo стал важным направлением в продуктовом портфеле компании VanSlad, органично встроенным в обновлённую стратегию бренда и ориентированным на новые запросы аудитории.

Разработанная айдентика и упаковка позволили сформировать чёткий визуальный стиль, который воспринимается как современный, честный и заботливый, при этом сохраняя преемственность и доверие, характерные для головного бренда.

Evergo смог молниеносно выйти в продажи и за кратчайший срок завоевал лояльность своих покупателей и потребителей.

Команда

• Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
• Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии,
• Семён Шатыло — креативный директор,
• Анастасия Харук — директор по стратегии,  
• Галина Евдокимова — директор копирайтерского отдела,
• Светлана Малинская — директор клиентской группы,
• Александра Щит — арт-директор, 
• София Левченко — менеджер по развитию бизнеса,
• Максим Копелюк — дизайнер, 
• Станислав Неретин — дизайнер, 
• Надежда Кулакова — дизайнер, 
• Александр Жегулов — копирайтер,
• Виктория Смолева — стратег,
• Виктория Головченко — руководитель проекта,
• Владислав Вовк —пиар-менеджер,
• Александра Руманова — пиар-менеджер.