Кейс Depot: Лимитированный дизайн кордиала C.O.D.E

Контекст: C.O.D.E  — бренд кордиалов, созданный специально для профессионалов барной индустрии. Он объединяет в себе креатив и функциональность, предлагая решения, которые делают сложное приготовление коктейлей — простым. Продуктовая линейка бренда разрабатывается в тесном диалоге с шеф-барменами и бар-менеджерами: именно они составляют ядро аудитории, задающей индустрию и стандарты.

Предпосылки: Участие в BarHub Expo, одном из ключевых событий барного сообщества, стало для C.O.D.E поводом привлечь внимание и напрямую пообщаться с профессиональной аудиторией. Специально для выставки бренд представил лимитированную версию кордиала, соответствующую тематике мероприятия в 2024 году — «Азия».

На фоне изобилия визуальных решений в категории коктейлей и алкогольных напитков, C.O.D.E стремился выделиться в конкурентной среде, и продемонстрировать собственный характер и целостный визуальный язык.

Решение: Упаковка выполняла конкретную стратегическую цель, поэтому она стала целостным коммуникационным инструментом, передающим философию бренда и вовлекающим новую аудиторию.

Эта задача стала особенной для команды Depot, потому что в этом проекте дизайнеры не имели творческих ограничений. В процессе поиска были предложены самые разнообразные варианты, отражающие ключевые элементы японской культуры: гравюры Хокусая, современная живопись и иллюстрации, персонажи из аниме, сверхъестественные существа из мифологии. Результатом поиска стала концепция, совмещающая три важных точки: Азию, как часть тематики выставки, морскую тематику и искусство

Ключевой графический элемент — каллиграфический код

Главный визуальный акцент — каллиграфически нарисованный иероглиф, собранный из точек и тире. Это стилизованная интерпретация азбуки Морзе, — код 73, который в международной телеграфной культуре означает «с наилучшими пожеланиями». Он стал скрытым смысловым посланием внутри дизайна и логично продолжил философию бренда.

Символическое пересечение трёх смыслов

В дизайне мы опирались сразу на три культурных образа:

• море — как отсылка к морскому происхождению кордиалов и историческим корням бренда,
• Азия — отражённая через иероглиф и неоновое свечение,
• искусство — благодаря выразительной каллиграфической стилистике.

Так центральный элемент стал одновременно знаком, кодом и культурным якорем.

Цвет и композиция

Мы выбрали минималистичную композицию с ярким акцентным иероглифом. Глубокий тёмно-фиолетовый служит основной, а неоновый розовый даёт акцент, отсылая к образу ночной жизни Азии и барной эстетике.

В нижнем углу выделена цифра 73 — сервисный код, встроенный в композицию как зашифрованное, но понятное профессиональному сообществу послание.

Результат:

На BarHub Expo продукт мгновенно привлёк внимание профессионального сообщества.

Проект укрепил репутацию C.O.D.E как бренда, который понимает индустрию, живёт в её ритме. Упаковка доказала, что даже ограниченная коллекция может стать мощным носителем ценностей бренда, и при этом привлечь новую аудиторию.

Команда:

• Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
• Алексей Фадеев — креативный директор,
• Светлана Малинская — директор клиентской группы,
• Полина Сергеева — арт-директор,
• Александра Щит — арт-директор,
• Ксения Рожнова — дизайнер, 
• Максим Копелюк — 3D дизайнер, 
• Александра Руманова — пиар-менеджер,
• Владислав Вовк — пиар-менеджер.