Инклюзивность в бизнесе: Google запустил рекламную кампанию Поиска, героями которой стали люди с инвалидностью по слуху

В рамках кампании было создано 6 видеороликов о функциях Google Поиска, которые помогают решать самые разные задачи и совершать добрые дела — взять собаку из приюта, выбирать товары с Google Покупками, распознавать объекты с помощью Google Объектива или искать в Поиске креативные ответы на любые вопросы. Поучаствовать в рекламной кампании Google пригласил актеров с инвалидностью по слуху , чтобы показать, что главные роли могут быть доступны каждому.

Герои проекта рассказали об участии в съемках — для них рекламная кампания Google стала первым подобным опытом.

“В рекламе я вижу очень мало людей с инвалидностью, а с инвалидностью по слуху практически не встречал. Очень часто зовут слышащих актеров играть глухих, поэтому у них получаются неправильные жесты, и я до сих пор не понимаю, почему это происходит”, – говорит участник ролика, студент РГСАИ Иван Захаров.

Второй герой съемок, ​​педагог СКОШИ №52, Влад Колесников рассказал, что сам факт участия в рекламном ролике людей с инвалидностью способен изменить отношение общества к ним: «Чем больше на телевидении и в театре будет людей с инвалидностью, тем толерантнее люди без инвалидности будут к ним относиться. Это не про добро – это про равенство. Пока мы говорим про добро, про благотворительность, мы все еще говорим, что есть бедные глухие люди, им нужно помочь. Когда мы будем говорить о том, что нужно создать условия для равного участия, мы говорим про равноправие».

“Нам важно, чтобы все люди имели равный доступ к продуктам компании и не испытывали сложностей при работе с ними.  Чтобы показать реальную жизнь и эмоции пользователей, мы привлекли к съемкам людей с инвалидностью по слуху, что позволило сделать процесс создания видео более инклюзивным», - отметила  Яна Донмез, директор по маркетингу Google Россия.

Реализацией проекта занималось креативное агентство Wunderman Thompson Moscow и Pinery Production. Режиссером рекламных видео стал Кирилл Кулагин, обладатель большого количества наград, в том числе Cannes Lions и Red Dot.

Wunderman Thompson Moscow

• CCO — Марьям Ахунова
• Art Director — Георгий Токарев
• Senior Creative — Юрий Коробов
• Copywriter — Юрий Попов
• Head of Video Production — Ольга Ростоцкая
• Senior Video Producer — Елена Егорова
• Video Producer — Анна Баранова
• Group Account Director — Агунда Баева
• Account Director — Мансурова Дарья
• Account Manager — Евгений Семёнов

Pinery Production

• Режиссёр — Кирилл Кулагин
• Оператор-постановщик — Михаил Хурсевич
• Второй режиссёр — Анастасия Мурашкина
• Художник-постановщик — Алексей Гарикович
• Ассистент по реквизиту — Ольга Крячкова
• Художник по костюмам — Валерия Липкина
• Грим — Наталья Головина
• Продюсер — Максим Левин
• Пост-продакшн продюсер — Ольга Варзугина
• Директор площадки — Владислав Деребаско
• Ассистент продюсера — Анна Репина-Галенкина
• Композитор — Максим Кузнеченков
• Монтаж — Илья Лямшев
• Цветокоррекция — Артём Леонов
• Студия графики — TBQ
• Режиссёр/оператор бекстейдж — Иван Малименков