Статьи

Slow living: замедление как тренд

Slow living: замедление как тренд

Несмотря на современный быстрый ритм жизни, люди стали ценить замедление и жизнь в моменте — это выяснилось в ходе анализа статистики просмотров видео на YouTube. О тренде, быстро набирающем популярность, рассказали Ройя Зейтун, руководитель команды Google по культуре и трендам в странах региона EMEA, и Николас Шмидт, руководитель команды YouTube по исследованию международных трендов.

Сегодня можно уверенно заявить о начале новой эпохи «медленной жизни». Во время пандемии темп мира вокруг сильно изменился: освободившееся время, которое раньше уходило на дорогу и встречи, люди стали использовать иначе. Все это не могло не повлиять на культуру потребления и привычки пользователей: замедление в том числе связано с минимализмом и отказом от лишнего. По внутренним данным YouTube (2020), за последний год в мире произошел быстрый рост интереса к видеороликам на тему slow living: по сравнению с 2019 годом, количество просмотров видео с этими ключевыми словами выросло в 4 раза. У людей появилось время на увлечения и хобби, которые раньше они откладывали в долгий ящик.

Видеоролики, посвященные идее slow living, обычно имеют ряд повторяющихся характеристик: они длинные, с успокаивающей, мелодичной фоновой музыкой. Действия на них происходят неспешно, что делает эти видео медитативными — их очень приятно смотреть. Философия медленной жизни предполагает продуманность и осознанность, и эти видео в полной мере ее отражают: все эти ролики пропитаны вниманием к деталям. К примеру, видео о медленной жизни в Англии во время локдауна отлично отражает этот тренд.

Такие видеоролики чаще всего содержат рассказ о повседневных делах: пользователи показывают процесс сервировки стола, чаепития, уборки, чтения. Контент также часто посвящен различным хобби: завариванию кофе, садоводству, ремонту мебели, рисованию. Одним из главных трендов slow living стали видеоролики с процессом выпекания хлеба как одного из наиболее спокойных и “замедляющих” занятий.

Какие плюсы у slowliving и почему это популярно?

Философия медленной жизни — не новое явление. К примеру, одна из наиболее частых ассоциаций, связанных с slow living — атмосферная, спокойная музыка — уже около 10 лет занимает высокие позиции на YouTube. Но в последнее время она стала ещё популярнее. У “медленной жизни” масса преимуществ — с ее помощью можно отвлечься от проблем, набраться вдохновения и успокоиться. Тренд стал активно набирать обороты в 2020 году, когда ритм жизни и привычный ее уклад резко изменились. Люди стали подстраиваться под новую реальность и настраиваться на новый стиль жизни в том числе с помощью видео о slow living: такие видеоролики позволяют погрузиться в другую реальность и переключиться на спокойную волну.

К примеру, больше 25 тысяч пользователей посмотрели видео от автора из Нидерландов про изготовление лавандового эфирного масла. Скорее всего, не все эти зрители действительно занялись изготовлением масла — гораздо вероятнее то, что они включили это видео, чтобы отвлечься от рутины и приятно провести время за просмотром ролика. Видеоинструкции становятся все более популярным жанром.

Как можно использовать тренд на slowliving?

Тренд на замедление будет полезен брендам, которые занимаются продажей товаров для хобби, к примеру, различных вещей для рукоделия, садоводства или кулинарии. Брендам стоит обратить внимание на меняющиеся привычки потребителей и адаптировать свои маркетинговые планы под растущую популярность slow living. Например, в видеороликах, которые показывают “медленную жизнь” можно размещать рекламу релевантных товаров для хобби и творчества.

Философия медленной жизни включает в себя возвращение к приготовлению пищи вместе с семьей, к готовке с удовольствием в размеренном темпе. В противовес быстрым приемам пищи благодаря интересу аудитории к slow living снова становятся популярными сложные и необычные блюда для домашнего приготовления. Брендам стоит учитывать этот момент и предлагать больше товаров для создания сложносочиненных блюд и комфортного приготовления пищи. Также в коммуникации с потребителями можно чаще затрагивать тему “slow cooking”, так как она имеет отклик среди аудитории — это заинтересует как новых людей, так и тех, кто уже является клиентами бренда.

Важнейшим аспектом тренда slow living является рост интереса к идеям устойчивого развития. По данным Ipsos, 43% россиян в возрасте 18–65 лет готовы менять свои привычки для улучшения экологии. Сегодня время, которое люди уделяют сортировке мусора, теперь воспринимается как вклад в свое будущее. Для потребителей все более важными становятся материал упаковки и экологичность производства, на что следует обратить внимание брендам. Важно, что внимание к деталям устойчивого развития ярко проявляется у поколения Z: его представители готовы жертвовать удобством и комфортом ради следования устойчивыми решениям. А по данным PwC, 20% миллениалов готовы заплатить больше за товар, если он имеет экологичную маркировку.

Учитывая этот тренд, компаниям стоит пересмотреть свою стратегию развития и внедрить туда пункты об устойчивом развитии. Возможно, стоит внедрить новые виды упаковки, развивать проекты по раздельному сбору мусора, а также пересмотреть свою маркетинговую стратегию и открыто коммуницировать с потребителями о своих эко-инициативах. Такие особенности деятельности компании делают бренд более привлекательным в глазах потребителей, особенно юных. По данным PwC, 42% потребителей склонны выбирать товары тех брендов, которые известны своей практикой устойчивого развития. Осознанное отношение к своим ресурсам и ресурсам планеты — это позитивный тренд, и бизнес сегодня отвечает на него и контентом, и конкретными действиями.

Люди, которые придерживаются принципов медленной жизни, будто бы стремятся вернуться в те времена, когда мы гораздо меньше времени проводили в режиме онлайн. Интересно, что такая “ностальгия” по тем временам находит свое отражение в диджитал-среде. Брендам следует учитывать это при планировании своих стратегий на год и, если это необходимо, скорректировать коммуникацию с потребителями.

Ройя Зейтун, руководитель команды Google по культуре и трендам в странах региона EMEA, и Николас Шмидт, руководитель команды YouTube по исследованию международных трендов

19.08.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...
Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Современные пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому бренду сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может формат In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах, которой посвящен новый White Paper IAB Russia. Документ содержит основные сведения об In-Image Ads: обзор рынка, кейсы и анализ роли технологии компьютерного зрения в Brand Safety и Brand Suitability для формата. 
Мурманск - самый пиарщеский город России Мурманск - самый пиарщеский город России
Digital-агентство «Интериум» ко «Дню PR-специалиста» провело исследование в соцсетях и выяснило, в каком городе обитают самые активные пиарщики и где больше всех говорят об этой профессии. Исследование проводилось по региональным городам России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Лидером по упоминаниям PR-специалистов стал Мурманск.
Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...
Согласно опросу, для большинства – это коммуникабельный специалист со стратегическим мышлением, который отвечает за имидж даже на заводах и получает около 100 тысяч рублей.
Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...
Организаторы арт-проекта Ozon Ballon провели опрос* среди россиян и выяснили, как жители крупных городов относятся к современному искусству. Оказалось, что треть россиян готовы предложить заменить наружную рекламу на искусство
Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...
За последние 10 лет интерес среднего бизнеса к современным технологиям онлайн PR-продвижения вырос почти вдвое, причем особой популярностью такие инструменты пользуются у предпринимателей из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провело первое в России онлайн PR-агентство PRonline по случаю своего 10-летнего юбилея.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

17.09.2021 - 01:28
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация