Креатив

Спасибо родителям! Indesit запускает новый этап кампании #ЛучшеВместе

Спасибо родителям! Indesit запускает новый этап кампании #ЛучшеВместе

В рекламном ролике бренд бытовой техники говорит о важности воспитания детей вне сложившихся стереотипов

На протяжении двух лет бренд Indesit помогает по-новому взглянуть на разделение домашних обязанностей. Кампания #ЛучшеВместе завоевала награды в семи номинациях в области справедливости и равенства[1]. В 2019 году Indesit продолжает тему равенства в ведении домашнего хозяйства. Бренд запустил рекламную кампанию, которая расскажет про семью, в которой каждый может рассчитывать на поддержку и защиту родных. Indesit покажет, что участие родителей в жизни детей помогает воспринимать мир по-новому. Он предлагает вырваться из привычного сценария и сформировать мир, свободный от предрассудков и предубеждений.

В России рекламная кампания будет поддержана в  наружой рекламе и на радио в крупнейших городах страны (Москва, Санкт Петербург, Екатеринбург, Самара, Краснодар, Нижний Новгород, Ростов на Дону, Казань, Новосибирск),  в интернете и социальных сетях. Основную идею продолжат материалы в печатных и интернет-изданиях. Главный посыл кампании будет отражен в рекламном ролике. Целью кампании является создание дискуссии по вопросу равенства в разделении домашних хлопот с помощью социальных и традиционных средств массовой информации, данных международного опроса и PR-мероприятий.

«Мы гордимся тем, что в 2019 году кампания #ЛучшеВместе выходит на новый уровень, – рассказывает Лаура Тацциоли, руководитель отдела маркетинга Indesit EMEA. – Главный посыл кампании оказался необыкновенно востребован. Бренд затронул социально значимую тему, которая вызвала широкий интерес у общественности. Мы не стоим на месте, и теперь кампания расскажет о роли родителей в воспитании детей. Indesit покажет, как мы учим младшее поколение быть открытыми и свободными от предрассудков. Бренд создает технику в соответствии с основной идеей рекламной кампании. Легкая в использовании, интуитивно понятная и надежная техника позволяет любому члену семьи участвовать в домашних делах».

Над созданием рекламной кампании #ЛучшеВместе работали агентства J. Walter Thompson (кинопродукция и общая идея), PR-агентство Emanate, маркетинговое агентство MRM//McCann и медиа-агентство Vizeum под руководством Лауры Тациоли и режиссера Исмаэля Тен Хойвеля.

«Смысл кампании #ЛучшеВместе поразил меня с самого начала, – делится Тен Хойвель, режиссер рекламного ролика #ЛучшеВместе от Indesit. – В фильме совершенно по-новому раскрывается тема взаимоотношений поколений. Извечный конфликт между невесткой и свекровью сменяется на уважение и поддержку. Ролик отвечает на вопрос: почему все делать #ЛучшеВместе? Наш фильм — это праздник матерей во всем мире. Ведь нет разницы, свекровь это или теща, родная мама или мачеха – любви и поддержки должно хватить всем. Ролик поможет взглянуть на воспитание детей без социальных условностей и стереотипных представлений. Это будет красивый, очаровательный и очень трогательный фильм».

Рекламная кампания расскажет о роли семьи в воспитании детей. В центре ролика – история двух родителей, которые ждут бабушку на семейный обед. При встрече жена обнимает свекровь и благодарит ее за то, как она воспитала своего сына. Пара вместе готовит еду и накрывает на стол. Ребенок также помогает своим родителям. Техника Indesit максимально упрощает домашние хлопоты. Теперь у семьи остается больше времени для общения. Ролик раскрывает значимость положительного примера родителей для своих детей. 

Кампания #ЛучшеВместе продолжит привлекать внимание к проблеме через социальные сети, сотрудничество с лидерами мнений и PR-активности. В рамках кампании Indesit представит международное исследование и поделится интересной статистикой на тему распределения домашних обязанностей.



[1] Кампания получила следующие награды:

-Две награды NC Awards 2018: Fairness Award & Gold PR cat interactive / Digital

- Две награды NC Digital Awards 2017: Gold Integrated – BtoC & Bronze – Best of the Best – Home Appliance and Furniture

- Три награды Art Directors Club Italiano (ADCI) festival: 1 silver award for Digital Integrated campaign, 1 silver award for PR Campaign, 1 award for the Equal Prize

 

 

09.07.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.
#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling. Какие маркетинговые и коммуникационные тренды определят 2020 год? Международная команда стратегов, консультантов и креативных специалистов PR-агентства Grayling определила пять ключевых трендов, которые окажут влияние на коммуникационную деятельность брендов и компаний в этом году.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

04.04.2020 - 04:45
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация