Статьи

Как Ford стал самым снимаемым автомобильным брендом в кино и почему продакт плейсмент – это отличная идея

Как Ford стал самым снимаемым автомобильным брендом в кино и почему продакт плейсмент – это отличная идея

Со времен своего появления киноиндустрия остается влиятельным инструментом воздействия на массовую культуру и общественное мнение, поэтому не удивительно, что многие бренды стремятся связать свое имя с той или иной картиной. Для этого существует множество рекламных приемов, но именно продакт плейсмент, который подразумевает появление продукта или других узнаваемых элементов бренда в фильме, является одним из самых популярных.

Это не обошло стороной автомобильную индустрию, ведь нередко именно машина как нельзя лучше подчеркивает характер главного героя. Так, согласно исследованию, которое было проведено британской аналитической платформой GoCompare.com, самым снимаемым автомобильным брендом в мировой киноиндустрии стал Ford. По данным платформы, автомобили этой марки появились на экране почти 9000 раз. Стоит отметить, что при подсчете результатов учитывались не только короткие появления транспортного средства в кадре. Машина должна была также быть задействована главным героем ленты или иметь полноценное экранное время.

Если говорить непосредственно о моделях бренда, то настоящими «кинозвездами» марки стали Ford Mustang, бестселлер сегмента спорткаров в Америке на протяжении последних 50 лет, полноразмерный фургон Ford Econoline и шестиместный седан Ford Crown Victoria. Предлагаем вам взглянуть на ТОП-3 самых ярких появления моделей в кино.

1. Ford Mustang GT390 Bullit вДетектив Буллит’ (1968)

Звездным часом спорткара стала американская кинолента 1968 года ‘Буллит’, повествующая об одноименном детективе, роль которого сыграл Стив Маккуин. Автомобильная погоня по улицам Сан-Франциско, в которой главный герой Фрэнк Буллит на блестящем тёмно-зелёном Ford Mustang GT390 преследует двоих преступников, эффектно маневрируя и входя в крутые повороты, стала одной из самых влиятельных в мировом кинематографе, благодаря своим масштабу и зрелищности.

Кстати, в июле 2018 года на Фестивале скорости «Гудвуд» в Англии был впервые представлен оригинальный Mustang Bullit, который считался утерянным до начала этого года. Посетители фестиваля могли наблюдать, как знаменитый спорткар принимает участие в соревнованиях по восхождению на холм на 1,9-километровом треке под управлением владельца Шона Кирнана (Sean Kiernan).

2. Ford Crown Victoria вНью-Йоркскомт акси’ (2004)

В свое время эта модель стала верным другом бесстрашных американских полицейских и водителей нью-йоркского такси, поэтому даже сейчас ни один голливудский блокбастер не обходится без хотя бы одного кадра с седаном.

В киноленте ‘Нью-Йоркское такси’, главная героиня, будучи самым быстрым таксистом Нью-Йорка, мчит на желтом кастомизированном Crown Victoria по городу в надежде осуществить свою мечту – поучаствовать в реальных гонках. Седан героини заслуживает отдельного внимания, ведь из привычного желтого такси за несколько секунд он трансформируется в настоящую гоночную машину, оснащенную гидравлической подвеской, спортивным бампером и воздухозаборником.

3. Ford Econoline в ‘Тупой и еще тупее’ (1994)

Фильм “Тупой и еще тупее” заполнился не только главной ролью Джима Керри, который сыграл недалекого, но бесконечно доброго искателя приключений, постоянно попадающего в нелепые ситуации. Не остался незамеченным и уникальный в своем роде фургон Ford Econoline, который креативные дизайнеры превратили в гигантскую плюшевую собаку на колесах.  

В Америке Ford Econoline также популярен среди государственных органов и спецслужб, поэтому в кино модель можно часто встретить как машину скорой помощи или автомобиль ФБР.

Так почему же продакт плейсмент в кино является одной из самых популярных маркетинговых техник среди брендов? На это есть несколько причин:

  • Массовость. Если реклама на телевидении чаще всего ограничена аудиторией одной страны, то фильмы, особенно мировые блокбастеры – это доступ к потенциальным покупателям со всего света.
  • Скрытость, или нативность. Такая реклама бросается в глаза зрителю куда меньше, чем те же навязчивые рекламные паузы на телевидении.
  • Невозможность перемотки или переключения. Чаще всего бренд органично встроен в сюжет фильма. Например, продукт бренда используется главным героем или является неотъемлемой часть повествования.
  • Ассоциации. Еще одна сильная сторона этой техники, за которой чаще всего охотятся маркетологи. При грамотном продакт плейсменте, когда и фильм, и сам продукт являются взаимодополняющими элементами, в сознании зрителя создается определенные ассоциации бренд-фильм-стиль жизни, где сам фильм является мостом между двумя элементами. Так, появление Ford Mustang в культовых фильмах, лейтмотивом которых являлись скорость, драйв и риск, во многом создало автомобилям тот самый фирменный имидж модели.

31.08.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

09.12.2024 - 07:25
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация