Статьи

Как Ford стал самым снимаемым автомобильным брендом в кино и почему продакт плейсмент – это отличная идея

Как Ford стал самым снимаемым автомобильным брендом в кино и почему продакт плейсмент – это отличная идея

Со времен своего появления киноиндустрия остается влиятельным инструментом воздействия на массовую культуру и общественное мнение, поэтому не удивительно, что многие бренды стремятся связать свое имя с той или иной картиной. Для этого существует множество рекламных приемов, но именно продакт плейсмент, который подразумевает появление продукта или других узнаваемых элементов бренда в фильме, является одним из самых популярных.

Это не обошло стороной автомобильную индустрию, ведь нередко именно машина как нельзя лучше подчеркивает характер главного героя. Так, согласно исследованию, которое было проведено британской аналитической платформой GoCompare.com, самым снимаемым автомобильным брендом в мировой киноиндустрии стал Ford. По данным платформы, автомобили этой марки появились на экране почти 9000 раз. Стоит отметить, что при подсчете результатов учитывались не только короткие появления транспортного средства в кадре. Машина должна была также быть задействована главным героем ленты или иметь полноценное экранное время.

Если говорить непосредственно о моделях бренда, то настоящими «кинозвездами» марки стали Ford Mustang, бестселлер сегмента спорткаров в Америке на протяжении последних 50 лет, полноразмерный фургон Ford Econoline и шестиместный седан Ford Crown Victoria. Предлагаем вам взглянуть на ТОП-3 самых ярких появления моделей в кино.

1. Ford Mustang GT390 Bullit вДетектив Буллит’ (1968)

Звездным часом спорткара стала американская кинолента 1968 года ‘Буллит’, повествующая об одноименном детективе, роль которого сыграл Стив Маккуин. Автомобильная погоня по улицам Сан-Франциско, в которой главный герой Фрэнк Буллит на блестящем тёмно-зелёном Ford Mustang GT390 преследует двоих преступников, эффектно маневрируя и входя в крутые повороты, стала одной из самых влиятельных в мировом кинематографе, благодаря своим масштабу и зрелищности.

Кстати, в июле 2018 года на Фестивале скорости «Гудвуд» в Англии был впервые представлен оригинальный Mustang Bullit, который считался утерянным до начала этого года. Посетители фестиваля могли наблюдать, как знаменитый спорткар принимает участие в соревнованиях по восхождению на холм на 1,9-километровом треке под управлением владельца Шона Кирнана (Sean Kiernan).

2. Ford Crown Victoria вНью-Йоркскомт акси’ (2004)

В свое время эта модель стала верным другом бесстрашных американских полицейских и водителей нью-йоркского такси, поэтому даже сейчас ни один голливудский блокбастер не обходится без хотя бы одного кадра с седаном.

В киноленте ‘Нью-Йоркское такси’, главная героиня, будучи самым быстрым таксистом Нью-Йорка, мчит на желтом кастомизированном Crown Victoria по городу в надежде осуществить свою мечту – поучаствовать в реальных гонках. Седан героини заслуживает отдельного внимания, ведь из привычного желтого такси за несколько секунд он трансформируется в настоящую гоночную машину, оснащенную гидравлической подвеской, спортивным бампером и воздухозаборником.

3. Ford Econoline в ‘Тупой и еще тупее’ (1994)

Фильм “Тупой и еще тупее” заполнился не только главной ролью Джима Керри, который сыграл недалекого, но бесконечно доброго искателя приключений, постоянно попадающего в нелепые ситуации. Не остался незамеченным и уникальный в своем роде фургон Ford Econoline, который креативные дизайнеры превратили в гигантскую плюшевую собаку на колесах.  

В Америке Ford Econoline также популярен среди государственных органов и спецслужб, поэтому в кино модель можно часто встретить как машину скорой помощи или автомобиль ФБР.

Так почему же продакт плейсмент в кино является одной из самых популярных маркетинговых техник среди брендов? На это есть несколько причин:

  • Массовость. Если реклама на телевидении чаще всего ограничена аудиторией одной страны, то фильмы, особенно мировые блокбастеры – это доступ к потенциальным покупателям со всего света.
  • Скрытость, или нативность. Такая реклама бросается в глаза зрителю куда меньше, чем те же навязчивые рекламные паузы на телевидении.
  • Невозможность перемотки или переключения. Чаще всего бренд органично встроен в сюжет фильма. Например, продукт бренда используется главным героем или является неотъемлемой часть повествования.
  • Ассоциации. Еще одна сильная сторона этой техники, за которой чаще всего охотятся маркетологи. При грамотном продакт плейсменте, когда и фильм, и сам продукт являются взаимодополняющими элементами, в сознании зрителя создается определенные ассоциации бренд-фильм-стиль жизни, где сам фильм является мостом между двумя элементами. Так, появление Ford Mustang в культовых фильмах, лейтмотивом которых являлись скорость, драйв и риск, во многом создало автомобилям тот самый фирменный имидж модели.

31.08.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эффективность рекламы: что продает и что произойдетЭффективность рекламы: что продает и что произойдет
За многие годы существования рекламы как индустрии, у рекламщиков сложился ряд убеждений, которые считаются истинными и принимаются, по умолчанию, при разработке кампаний. Некоторые из этих убеждений существуют давно, а некоторые, совсем “молодые”, рождаются с появлением и развитием новых форматов и технологий. Но сегодня всё так быстро меняется, что и они могут уже очень скоро потерять свою актуальность. И это, кстати, также еще одно новое убеждение. Попробуем разобраться в истинности расхожих рекламных установок и в том, как они работают в коммуникации.
Сдуло шлюпку, как скорлупкуСдуло шлюпку, как скорлупку
Пресс-служба спасателей Ставрополья три года пишет заголовки в рифму.
Чего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumphЧего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumph
Ведущий бренд нижнего белья Triumph, более 130 лет поддерживающий женщин во всем мире благодаря своим функциональным бра, провел глобальное исследование среди женщин, чтобы узнать, что придает им уверенность в себе, вдохновляет и открывает возможности каждый день.
Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...
Принято считать, что запуск программы лояльности — долгий и затратный процесс. Для крупного бизнеса это действительно так: нужно закупить сканеры, изготовить пластиковые карты, установить программное обеспечение на сервера, обучить кассиров, системных администраторов и аналитиков.
Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...
Госдума может рассмотреть возможностьзапрета для сервисов контекстной рекламы и агрегаторов новостей отслеживать пользовательские запросы в интернете. С таким предложением выступил зампредседателя Комитета Госдумы по информполитике Андрей Свинцов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

17.10.2018 - 20:47
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация