Event-индустрия: итоги первого полугодия и прогноз на период предновогодних мероприятий и корпоративов

Прошедшие мероприятия в весенне-летнем сезоне плотно закрепили в event-индустрии на текущий момент ряд трендов, которые будут развиваться и в следующем году. Образовательные и бизнес-мероприятия вышли на новый уровень организации, чем повлекли за собой растущую посещаемость. Сейчас конференция – это не мероприятие, обязательное к посещению по требованиям высшего руководства, а event, на который интересно пойти по собственному желанию. На это есть ряд причин: люди стали больше интересоваться происходящим в отраслях, узнавать мнение коллег и перенимать их опыт. Посещение мероприятий образовательного формата стало новым вариантом досуг – поход на конференцию или открытую лекцию приравнен к походу в кино или театр.

Со стороны организаторов появилось понимание того, что мероприятия – это работающий бизнес-инструмент, направленный на достижение конкретных целей и бизнес-задач. В мероприятиях развлекательного формата происходит активное внедрение интерактивных элементов. Сейчас популярно различное использование виртуальной реальности, элементов мультимедиа и вовлечение гостя в процессы, происходящие на мероприятии. Интерактивность и мультимедийность хорошо прижились в живописи. Очень популярным форматом выставок сейчас является «оживление» полотен знаменитых художников. Людям интересно знать механику различных процессов, поэтому возможность проникнуть за кулисы – тоже актуальный тренд мероприятий развлекательного характера.

В корпоративных активностях произошла смена вектора в сторону спортивных и командообразующих мероприятий. Если раньше компании старались максимальное внимание уделить развлечению сотрудников, то сейчас все силы направлены на их сплочение и мотивацию. В весенне-летнем сезоне у крупных компаний проводилось большое количество корпоративных забегов, заплывов и других спортивных активностей. Этот тренд сохранится и в будущем году, а также станет частью мероприятий зимнего сезона. Например, будут популярны посещения катков. Также стоит отметить, что всё большее число компаний старается делать мероприятия формата «день семьи», которые опять же привязаны к спортивной тематике.

Мероприятия для лиц, занимающих руководящие должности, сменили локацию с зарубежных площадок на российские. Наиболее актуальным местом для проведения тимбилдингов после олимпиады 2014 года стал Сочи. Во многом на это повлиял экономический кризис, из-за которого поездки зарубеж стали ощутимо затратнее и компании в целях экономии выбирают более бюджетные локации. Но это не единственная причина, влияющая на принятие решения о выборе места. Кроме финансовой составляющей также влияет готовность администрации идти на встречу и предоставлять площадки, развитие инфраструктуры и удобство трансфера. Помимо Сочи выбор также делается в сторону Питера, реже – Казани.