Как восстанавливается event-индустрия после пандемии: исследование TimePad
По данным компании, в эпоху пост-ковида самыми востребованными стали события в области психологии, курсы по получению новой профессии и вечеринки. При этом наибольший рост среднего чека по сравнению с прошлым годом показали спортивные мероприятия, научные конференции и концерты.
Timepad, сервис для организаторов мероприятий, проанализировал, как изменился ландшафт мероприятий после пандемии COVID-19 и какие категории восстановились быстрее других – как в плане количества предлагаемых мероприятий, так и в плане среднего чека на билет.
Выводы:
- Соотношение «офлайн-онлайн» мероприятий на период пандемии изменилось обратнопропорционально. Если до коронакризиса доля «живых» ивентов составляла 90-95 процентов, то на период самоизоляции их доля уменьшилась до 5-10 процентов;
- После первых послаблений в режиме самоизоляции, взлетела категория «Образование за рубежом»: количество мероприятий в этой сфере выросло на 261 п.п. год к году;
- С окончанием режима самоизоляции возобновился спортивный сезон. Это сыграло на руку организаторам мероприятий соответствующей категории: средний чек на билеты в разделе «Спорт» сервиса Timepad поднялся на 226 п.п. год к году.
- Резкий рост среднего чека в категориях «Наука», «Образование за рубежом», «ИТ и Интернет» связан с желанием аудитории Timepad получить новую специализацию или повысить свою конкурентоспособность на рынке после пандемии, которая неблагоприятно сказалась на рынке труда;
- Люди соскучились по концертам и вечеринкам: количество предлагаемых мероприятий в секции «Вечеринки» увеличилось на 154 п.п. год к году, а средний чек в этой категории вырос на 134 процента и составил 2419 рублей – по сравнению с 1764 рубля в прошлом году;
- Вынужденная самоизоляция показала, насколько для людей важно саморазвитие и психологическое здоровье: категория «Психология и самопознание» за календарный год выросла на 94 п.п. в количественном соотношении, а средний чек на услуги коучей и психологов показал динамику в 116 п.п. и составил 4432 рубля на офлайн-мероприятия и 3806 рубля – на онлайн-сессии.
Варвара Семенихина, CEO Timepad: «Чтобы ни говорили об COVID-19, он имеет и позитивный эффект: многие распробовали события в онлайне и оценили, что такой формат тоже может быть прекрасным. Пандемия подарила нам много новых увлекательных событий: например, аудиоспектакль по дому, который запустили в рамках проекта «Импрессарио». В то же время еще более очевидным стало то, что офлайновые события помогают поддерживать связи внутри разных коммьюнити – например, едва возобновили водное сообщение, люди начали покупать билеты на речные туры. В целом очень здорово: что ивент-индустрия меняется – пандемия изменила наше представление о возможном, а это значит, что нас ждет много нового и интересного».
1) Рост количества мероприятий по отдельным категориям: ТОП-5
Категория |
Динамика роста, y2y |
Образование за рубежом |
261%
|
Вечеринки |
154%
|
Искусство и культура |
141% |
Экскурсии и путешествия |
122%
|
Хобби и творчество |
111% |
2) Средний чек на офлайн-мероприятия отдельных категорий: на что стали тратить больше
Категория |
Динамика роста, y2y |
Средний чек, руб. - 2019 |
Средний чек, руб. - 2020 |
Спорт |
226% |
1550 |
4149 |
Наука |
200% |
1671 |
4573 |
Концерты |
142%
|
1572 |
2247 |
Вечеринки |
134% |
1764 |
2419 |
Психология и самопознание |
116% |
3591 |
4432 |
05.10.2020
Еще статьи по теме
- Интервью со Светланой Линтваревой об ожиданиях и реалиях на ивент рынке - 18.12.2020
- 7 полезных сервисов для организаторов - 25.07.2019
- Я в event хочу пойти, пусть меня научат! - 15.01.2019
- Как повысить вовлеченность аудитории на деловых мероприятиях. Какие инструменты будем использовать в 2019 году - 10.01.2019
- Агентство "Режиссерская версия" представляет новый продукт для клиентов – каталог интеграций в культурные события - 27.02.2017
- Event-индустрия: итоги первого полугодия и прогноз на период предновогодних мероприятий и корпоративов - 27.10.2016
- Конкурс event-проектов Приволжья "Event-прорыв 2013" начал прием заявок - 23.01.2014
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий