"Детский мир" и MullenLowe превратили Новый год в "Большую новогоднюю распаковку"

Эмоциональный ролик снят в стилистике трейлера: моменты подготовки к празднику и предвкушения чуда заканчиваются фейерверком восторга, улыбок и удивления, когда дети находят под елкой и открывают свои долгожданные подарки. Вдохновением послужили реальные эмоции детей, а сами съемки включали в себя POV-форматы: как будто зритель видит эти кадры глазами родителей, снимающих момент распаковки на видео. Это помогло добавить роликам искренности.

В дополнение к ТВ-роликам кампания поддерживается в digital-каналах и непосредственно в сети магазинов «Детский мир», в которых проходит новогодняя распродажа.

«В нашей праздничной рекламной кампании мы хотели отметить важность эмоциональной коммуникации с клиентами и подчеркнуть, что "Детский мир" – не только место покупок, а настоящая Вселенная впечатлений и незабываемых эмоций, где исполняется любая детская мечта. Надеюсь, что нам удалось создать атмосферу новогоднего чуда, и наша задумка найдет отклик в душе каждого», – отметил Андрей Осокин, директор по маркетингу ГК «Детский мир».

Команда проекта

«Детский мир»

• Андрей Осокин — директор по маркетингу
• Ирина Кузьмина — начальник отдела маркетинговых проектов
• Владимир Осмоловский — дизайн-директор
• Анатолий Беседин — руководитель SMM и специальных проектов
• Мария Павлова — ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
• Евгения Тюрина — руководитель по проектам
• Елена Левченко ­— стилист

MullenLowe Moscow

• Михаил Пантелеев — креативный директор
• Павел Емельяненко — стратегический директор
• Наталья Крючкова — арт-директор, руководитель группы
• Федор Хахалин — копирайтер
• Ирина Штабнова — дизайнер 
• Анастасия Караматозян — директор группы по работе с клиентами
• Сергей Якуничев — директор по работе с клиентами
• Карим Имамиев – оператор

PinUp Production

• Виталий Шепелев — режиссер
• Кристина Чернова — генеральный продюсер
• Дмитрий Шаров — исполнительный продюсер