Бензин, дефицит и outdoor: на чём построила кампанию ИК "МЕТРЫ"

Вместо традиционной рекламы квадратных метров инвестиционная компания «МЕТРЫ» запустила в Москве билборды с необычным предложением. В сентябре при покупке квартиры клиент получает сразу два ценных актива – доходную недвижимость в центре столицы и целую бочку бензина.

По словам представителей ИК «МЕТРЫ», креативная идея появилась из наблюдения за тем, как быстро меняется повседневная потребительская повестка.

«Обычно реклама недвижимости говорит с человеком языком квадратных метров, доходности, процентов и инвестиционной привлекательности. Мы решили пойти против правил и дали людям повод остановиться, улыбнуться и запомнить наш бренд», — комментируют в компании.

Ранее в августе 2026 информационное агентство Reuters сообщило о сокращении производства бензина и возвращении ограничений на продажу топлива, а ряд других СМИ фиксировали очереди и лимиты на отдельных АЗС. Сообщалось, в частности, об ограничениях на московских заправках.

Компания «МЕТРЫ» специализируется на редевелопменте крупногабаритных квартир в центре Москвы: существующее пространство в исторических домах преобразуется в компактные дизайнерские студии, после чего объект передаётся в управление и используется как арендный актив.

Таким образом, рекламная кампания одновременно играет на контрасте между традиционно серьёзной темой инвестиций и максимально бытовым, неожиданным подарком.

По замыслу реклама должна привлечь внимание не только потенциальных инвесторов, но и более широкой городской аудитории — автомобилистов, предпринимателей, специалистов по маркетингу и обычных жителей Москвы.