Объем рекламы по типам контента в 2021 году
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России провела работу по дополнительной сегментации рекламного рынка по типу контента и оценила объемы рекламы за 2021 год, собираемые при распространении видео-, аудио- и издательского контента как в традиционных средах, так и в digital-среде. Суммарный объем рекламы по данной классификации полностью соответствуют данным по оценке рынка по медиа сегментам, которые традиционно публикует АКАР – 578.3 млрд руб., что на 22% больше, чем в предыдущем году.
|
сегменты |
2021 год, млрд руб. |
динамика к 2020 году, % |
динамика к 2019 году, % |
|
Видеоконтент |
230.5 |
17% |
14% |
|
в т.ч.: традиционное телевидение |
197.3 |
17% |
13% |
|
кинотеатры (т.н. «экранная реклама») |
0.31 |
15% |
-71% |
|
онлайн-видео (branding) |
32.9 |
22% |
55% |
|
Аудиоконтент |
14.7 |
24% |
-11% |
|
в т.ч.: эфирное радио (FM/AM) |
14.0 |
25% |
-12% |
|
digital-audio |
0.7 |
4% |
7% |
|
Издательский контент |
25.9 |
8% |
-15% |
|
в т.ч.: принт |
8.2 |
2% |
-46% |
|
digital |
17.7 |
11% |
15% |
|
Out of Home |
45.0 |
40% |
3% |
|
Интернет-сервисы |
262.5 |
25% |
30% |
|
ИТОГО |
578.3 |
22% |
17% |
Из всех типов контента наибольший объем рекламной монетизации в 2021 году приходится на интернет-сервисы (262.5 млрд руб.) и на видео во всех средах (более 230 млрд руб.). Очень высокую динамику продемонстрировали наружная реклама (+40%) и реклама на эфирном радио (+25%), но в значительной степени это связано с их очень слабыми показателями в 2020 году. Если же сравнивать рост объемов в 2021 году с докризисным 2019 годом, то в лидерах окажутся интернет-сервисы, онлайн-видео, традиционное линейное телевидение и сегмент digital в издательском контенте. Также превышены показатели докризисного периода в сегменте Out of Home.
16.03.2022
Еще статьи по теме
- Тренды и инновации рекламного рынка - 21.10.2025
- Итоги Digital Non-Media Rating 2024 АКАР - 07.04.2025
- Михаил Пишванов: Креатив не должен стоить дешево (1) - 26.01.2025
- Наибольший рост на рекламном рынке России демонстрирует OOH-реклама - 23.12.2024
- АКАР подвела итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2024 года - 27.11.2024
- Creative Health Tracking 2024: отношение рекламодателей к креативным услугам - 14.11.2024
- Что о нас думают рекламодатели: исследование АКАР - 14.11.2024
- Сколько стоят креативные услуги в 2024 году? - 07.11.2024
- Использование технологий ИИ и нейросетей в рекламе 2024 - 10.10.2024
- China Advertising Association и АКАР подписали соглашения о сотрудничестве - 17.09.2024
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий