Наибольший рост на рекламном рынке России демонстрирует OOH-реклама

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка OOH-рекламы за три квартала 2024 года составил 61,5–62,5 млрд рублей, что близко к итогам 2023 года – тогда он составил 67,1 млрд рублей.

На втором месте по темпам роста находится аудиореклама с увеличением на 28% (17,3–17,5 млрд рублей), а на третьем – видеореклама с ростом 26% (189–191 млрд рублей). Интернет-реклама увеличилась на 25% (331–333 млрд рублей), а издательский бизнес – на 12% (17,8–18 млрд рублей). В целом к 2023 году рынок рекламы вырос на 25% к 2023 году – до 618–622 млрд руб.

Рост рекламного рынка, в большей мере, обеспечивают такие категории как банки, ритейл и электронная коммерция – на них приходится более 50% всех рекламных инвестиций.

«Рынок рекламы находится в непрерывном развитии и совершенствовании. На пике в 2024 году оказались реклама с технологией AR и геолокацией – их продолжают использовать для создания уникальных визуальных образов и точного направления рекламных сообщений к целевой аудитории, опираясь на их местоположение. Трендами этого года стали также призыв к взаимодействию с мобильными устройствами и использование динамического контента, адаптирующегося в реальном времени. Реклама каждый год становится более интерактивной и вовлекающей», – отмечают специалисты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Трендами рекламы в 2025 году, по мнению экспертов, могут стать сокращение длительности видео сообщений, более активное использование беззвучной рекламы и широкое внимание к этике и прозрачности рекламных сообщений.

«В 2025 году рост рынка сохранится, но темпы будут более скромными, так как напрямую на бизнес рекламодателей и их готовность инвестировать в рекламное продвижение влияют экономическая ситуация, высокая инфляция и повышение ключевой ставки», – резюмируют специалисты.