Тренды и инновации рекламного рынка

Конференция открылась сессией «Как работает реклама в 2025? От креатива до результата: реальные кейсы, реальные цифры». Сессия предназначена для тех, кто хочет не просто быть в тренде, а получать реальную отдачу от рекламных вложений. Эксперты обсуждают какие форматы рекламы сейчас дают лучший результат и как изменилось поведение потребителя в 2025 году, роль AI, инфлюенсеров, UGC и нативной рекламы. Кроме того, на конкретных примерах показывают, что делают бренды, чтобы выделиться в перенасыщенном инфополе.

Модератор сессии, CEO и основатель компании AstraLab Иван Парышев, открывая дискуссию, отметил:

«Мы сегодня сможем посмотреть на тренды с точки зрения креатива. Мы начали внедрять искусственный интеллект в рекламные технологии еще с 2018 года. Уже тогда мы поняли, что искусственный интеллект очень сильно поменяет рекламную индустрию. Но что касается креатива, то на него приходится в 10 раз меньше инновационных технологий, чем на все остальные элементы рекламы – аналитику, исследования, планирование, освещение, оптимизацию. Поэтому у нас сегодня есть прекрасная возможность проанализировать вопросы креатива с нескольких ракурсов».

С докладами на сессии выступили эксперты отрасли – управляющий партнер и креативный директор emg (Effective Marketing Group) Антон Мельников, менеджер по работе с агентствами в VK Анна Локтева, руководитель развития программатик-технологий в МТС AdTech Анастасия Симонова, диджитал-директор коммуникационной группы АДВ Ирина Смирнова, директор по стратегическому планированию компании Okkam Creative Анна Топкова.

На сессии «Как стать звездой рекламной индустрии? Сессия для студентов: про резюме, стажировки и карьерный рост» будущим рекламщикам расскажут какие карьерные треки существуют в рекламе; как выбрать свое направление и где искать первую стажировку; что спрашивают на собеседовании и как его не провалить; какие навыки реально ценятся работодателями.

Сессия «Кто нужен рынку? Навыки, которых не хватает выпускникам вузов» будет полезна для всех, кто формирует учебные программы, разрабатывает курсы и готовит новое поколение специалистов в коммуникациях и маркетинге. Индустриальные эксперты расскажут о новых профессиях, подходах и ролях на рекламном рынке, о том, каких специалистов сегодня действительно не хватает агентствам и брендам, какие навыки критичны – от data-анализа до сторителлинга и креатива в вертикальных видео – и как сделать обучение в вузе ближе к реальным задачам отрасли.