Статьи

Как создать успешные креативы в поисковой рекламе?

Как создать успешные креативы в поисковой рекламе?

В условиях сокращения бюджетов на маркетинг и стремительно меняющегося поведения и потребностей покупателей, отделы маркетинга находятся в постоянном поиске новых идей и способов улучшения бизнес-результатов. По данным внутреннего исследования Google, успех рекламной кампании на 70% зависит именно от креативов. О том, как с помощью правильной настройки креативов достичь наилучших результатов, рассказала Анастасия Щербинина, менеджер по развитию клиентов в Google.

Раскройте весь потенциал технологий через автоматизацию

После 2020 года пользовательское поведение имеет тенденцию к постоянным изменениям. Это не всегда бывает легко отследить вручную. Для совершенствования креативов, для того, чтобы он выполнил свои цели и привел к необходимым результатам, следует использовать все релевантные инструменты, ведь поисковый маркетинг является комплексной системой.

Заметить и определить все важные реакции и сигналы от пользователей помогут инструменты автоматизации рекламы, помогающие понять, насколько эффективна та или иная реклама для определенной цели. Это происходит благодаря машинному обучению, которое лежит в основе инструментов автоматизации. Машинное обучение комбинируется с расширением объявлений и помогает выделить креативы в выдаче поиска за счет структурированной информации в рекламном объявлении. Так, по внутренним данным Google, с добавлением нового расширения CTR (рост кликабельности) рекламного объявления поднимается на 10–15%.

Для высоких бизнес-результатов стоит использовать разные настройки автоматизации и различные типы рекламных объявлений, а также сочетать разные инструменты. Это поможет учесть все нюансы пользовательского поведения, увеличить трафик и эффективность рекламной кампании.

Предоставьте больше «материала» машинному обучению

Машинное обучение умеет прогнозировать пользовательские потребности и удачно комбинировать форматы и тексты объявлений, что повышает эффективность рекламной кампании. Здесь вы можете помочь машинному обучению и дать системе как можно больше заголовков и описаний с общим содержанием.

Хорошие тексты для рекламных объявлений — это тексты с персонализированными и конкретными сообщениями. Например, "купить квартиру в сочи". Приведем пример трудностей, возникающих из-за недостатка креативов, а также из-за размытых и однотипных текстов. Первое объявление на изображении ниже обращено не к конкретному человеку, а сразу ко всем пользователем, из-за чего оно вряд ли сработает. Такая ситуация произошла из-за того, что системе пришлось создавать рекламу из небольшого количества описаний и заголовков, следствием чего стал несвязный, повторяющийся текст баннера. Второй баннер является удачным примером использования алгоритмов машинного обучения. Благодаря сильно различающимся заголовкам и описаниям текст объявления получился более связным. Совет от специалистов Google: рекламные объявления сработают и привлекут внимание, если сделать минимум пять заготовок описаний.

Учитывайте нюансы поведения пользователей

Любой поисковый запрос от пользователей уникален и сильно зависит от контекста и ситуации. К примеру, человек, который вводит в поиске «детские влажные салфетки» с ноутбука вечером и тот, кто вводил тот же самый запрос с мобильного телефона с утра, могут быть людьми с совершенно разными потребностями. В разных ситуациях для пользователя будет эффективна разная реклама.

Чтобы рекламные объявления были заметны, они должны соотноситься с контекстом поиска, поэтому разным пользователям следует показывать разные рекламные объявления. Для достижения максимальной эффективности рекламы, следует создать как можно больше вариантов объявлений, используя различные креативы, тексты и инструменты. При этом необходимо обратить внимание на контекстные пользовательские сигналы, такие как время, возраст, а также устройство, с которого совершается поиск. Так, по данным внутреннего исследования Google, группы с тремя объявлениями получают на 15% выше CTR и на 15% больше конверсий по сравнению с группами из одного или двух объявлений.

3 шага к повышению эффективности поисковой рекламы

  • Используйте разные настройки автоматизации и различные типы рекламных объявлений, а также разные креативы для увеличения KPI кампании;
  • Предоставьте системе машинного обучения наибольшее количество возможных вариантов текстов и описаний для объявления;
  • Учитывайте запросы пользователя и контекст поиска при создании рекламных объявлений для поисковой рекламы.

03.06.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

По одёжке больше не встречают, или Похоронное бюро "Русалка"По одёжке больше не встречают, или Похоронное бюро "Русалка"
Арт-директор Стас Жицкий рассуждает, должен ли логотип соответствовать бизнесу и возможно ли это в принципе.
В 2022 году ритейл будет сохранять маржинальность за счет увеличения...В 2022 году ритейл будет сохранять маржинальность за счет увеличения...
Специалисты Lasmart SpacePlanner (разработчик IT-системы управления торговым пространством) ожидают, что в 2022 году доля СТМ на полках магазинов в некоторых товарных сегментах будет достигать 70% и выше. Речь идет не только о food-ритейле, но и о товарах повседневного спроса.
Маркетологи и дизайнеры стали менее преданы своей профессии, чем в...Маркетологи и дизайнеры стали менее преданы своей профессии, чем в...
Если бы появилась возможность выбрать профессию снова, верны своему делу осталось бы подавляющее число архитекторов и программистов. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob приняли участие 4800 представителей 24 наиболее распространенных профессиональных групп, в том числе маркетологи и дизайнеры.
АКАР: неэтичные тендеры препятствуют добросовестной конкуренции на...АКАР: неэтичные тендеры препятствуют добросовестной конкуренции на... (1)
По данным АКАР 57% рекламных агентств регулярно сталкиваются с неэтичными и недобросовестными тендерами: большинство таких тендеров проводится в сферах медиа, маркетинговых услуг, креатива и диджитал медиа. Участие в них не проходит бесследно и наносит серьезный ущерб многим компаниям. Одни испытывают временные и финансовые потери, другие подвергаются репутационным рискам. АКАР опросила рекламодателей и рекламные агентства, чтобы выяснить масштаб влияния неэтичных и недобросовестных тендеров на рекламный рынок. 
Сподвигнет ли вас вакцинироваться новый плакат от Мособлштаба?Сподвигнет ли вас вакцинироваться новый плакат от Мособлштаба?
Сегодня в телеграм-канале Мособлштаба опубликовали какую-то дичь. Вернее сказать, картинка изначально появилась в телеграм-канале «Моблач», но канал «Коронавирус.Мособлштаб» репостнул ее. Вместе со словами: «Мы не одобряем грубость, но прививка от ковида сегодня — вынужденная необходимость».

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

29.01.2022 - 14:38
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация