Статьи

Реклама на YouTube становится более рентабельной, чем на телевидении

Реклама на YouTube становится более рентабельной, чем на телевидении

Компания Google при участии BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan, MarketShare и других партнеров провела метаанализ 56 исследований из 8 стран и выяснила, какова взаимосвязь между медийным воздействием и офлайн-продажами.

Согласно полученным данным, почти в 80% рассмотренных случаев рентабельность инвестиций (ROI) в рекламу на YouTube оказалась выше, чем рентабельность инвестиций в телевизионную рекламу.

Несколько примеров для иллюстрации основных выводов

  • Летом 2015 года компания Mars UK провела кампанию Snickers с целью повысить офлайн-продажи. Чтобы выяснить, насколько медиаплан оптимизирован для продвижения бренда по разным каналам и на разных устройствах, было решено использовать как телевизионную, так и онлайн-видеорекламу. В результате рентабельность инвестиций (ROI) в рекламу на YouTube оказалась в два раза выше, чем в телевизионную рекламу в расчете на затраты по охвату основных покупателей.
  • По итогам рекламной кампании Danone по продвижению десертов Danette во Франции выяснилось, что инвестиции в рекламу на YouTube были в два - три раза рентабельнее, чем вложения в телевизионную рекламу, а размещение онлайн-видео принесло 7% продаж. Представители Danone также отметили, что благодаря YouTube повысился объем продаж среди непостоянных покупателей: реклама на YouTube обеспечила 66% продаж в этом сегменте.

«Мы наблюдаем такую же тенденцию и на российском рынке. YouTube не только помогает рекламодателям достроить дополнительный охват, но и получить более высокий ROI чем от размещения на ТВ. В качестве примера можно привести недавнее исследование для компании «Ренессанс страхование», результаты которого показали, что стоимость привлечения рубля бизнеса на YouTube оказалась в 3,5 раза ниже, чем при размещении на ТВ», - комментирует Алекс Белых, руководитель продуктовых решений YouTube.

Реклама на YouTube становится более рентабельной, чем на телевидении.

Вот что говорит об исследовании Люсьен ван дер Хувен, директор компании MarketShare (группа Neustar) в Европе, Африке и на Ближнем Востоке: «Мы были рады внести свой аналитический вклад в столь масштабный проект, посвященный одной из самых актуальных проблем современного маркетинга. Предметом нашего анализа стала цифровая и телевизионная реклама в Великобритании, Франции и Германии. Изучив рекламные кампании различных категорий товаров в этих странах, мы пришли к выводу, что реклама на телевидении по-прежнему играет важную роль, а вот объем вложений в рекламу в цифровой среде недостаточен. В каждом случае нам было важно оценить не столько положение дел в отдельных сегментах рекламы, сколько то, как достичь максимального воздействия оптимальным сочетанием всех рекламных средств».

А вот комментарий Салли Дикерсон, глобального директора компании BrandScience: «По нашим наблюдениям, онлайн-видеореклама в сравнении с другими видами онлайн-рекламы дает больший эффект в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Кроме того, она повышает рентабельность всей видеорекламы в целом. Там, где нам удалось сравнить YouTube с другими платформами онлайн-видео, этот канал оказался более эффективным для повышения как онлайн, так и офлайн-продаж».

Мари Матьё, специалист Mediacom по планированию, отвечающий за сотрудничество с компанией Danone, добавила: «Это исследование помогло нам убедиться в правильности выбранной стратегии оптимизации видеорекламы в интернете как дополнения телевизионной».

Как увеличить объем продаж за счет оптимизации медиамикса

Поскольку условия рынка постоянно меняются, у специалистов по медиапланированию и маркетологов есть множество возможностей добиться конкурентного преимущества. Все, что им нужно, – это полная и достоверная статистика, а также способность действовать четко и быстро. Впервые Google может предоставить статистику рекламных затрат по разным форматам рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube для моделирования медиамикса. Маркетологам остается только правильно использовать эти данные при планировании и принятии решений.

В рамках метаанализа для 17 кампаний был подготовлен прогноз повышения эффективности медиамикса в результате увеличения доли затрат на видеорекламу в Интернете. В 80% случаев для оптимизации медиамикса расходы на рекламу на YouTube рекомендовалось увеличить более чем вдвое.

В качестве особенно яркого примера можно привести прогноз рекламной кампании Diageo для бренда Guiness в Великобритании. В ее оптимизированном медиамиксе запланировано четырехкратное увеличение инвестиций в рекламу на YouTube.

Пол Дайсон, основатель Data2Decisions, отмечает: «Мы занимаемся моделированием рентабельности от инвестиций для клиентов на протяжении последних 5 лет и постоянно приходим к тому, что онлайн-видеореклама имеет лучшие показатели рентабельности по сравнению с ТВ-рекламой. Для нас не было неожиданностью увидеть такие же результаты в исследованиях, проведенных совместно с Google. Мы использовали традиционный подход к моделированию медиамикса (МММ), а также добавили к этому анализу наш собственный подход к моделированию рекламной экосистемы (Ecosystem Modelling), который позволяет нам выделить влияние YouTube среди всего онлайн видео. Такое решение привело нас к тем же заключениям, к которым мы приходили на протяжении последних лет – в оптимизированном медиамиксе инвестиции в YouTube должны быть в 2-6 раз выше, поскольку рентабельность этого канала крайне высока».

20.04.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.
#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling. Какие маркетинговые и коммуникационные тренды определят 2020 год? Международная команда стратегов, консультантов и креативных специалистов PR-агентства Grayling определила пять ключевых трендов, которые окажут влияние на коммуникационную деятельность брендов и компаний в этом году.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.06.2020 - 04:59
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация