Прогноз Zenith Optimedia: российская реклама окажется в плюсе в 2016 году

Международная коммуникационная сеть Zenith Optimedia опубликовала новый прогноз развития рекламного рынка. Согласно прогнозу, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 3,9%, достигнув $554 млрд. В 2016 году, по прогнозам Zenith Optimedia, рост глобального рекламного рынка составит 4,7%. Этому будут способствовать летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро, президентские выборы в США и Чемпионат Европы по футболу. 

Мобильный интернет обойдет desktop к 2018 году

Если по итогам 2015 года глобальные инвестиции в мобильную интернет-рекламу составят $50 млрд, то уже к 2018 году они достигнут $114 млрд, составив 50,2% от всех инвестиций в интернет-рекламу,прогнозирует Zenith Optimedia. Это позволит mobile стать вторым по объему медиа после телевидения (инвестиции в это медиа в 2018 году составят $215 млрд). Мобильная реклама будет расти в среднем на 32% ежегодно в период с 2015 по 2018 гг. Пик развития desktop-сегмента придется на 2017 г. (инвестиции - $114 млрд), и после этого объемы десктоп-интернета начнут сокращаться – до $113 млрд в 2018 году.

Programmatic займет 60% всей баннерной рекламы в 2016 году

Глобальные инвестиции в programmaticв 2015 году впервые превысят 50%-ую долю от всей дисплейной рекламы, а в 2016 году их доля составит 60%. Расходы на programmaticувеличились с $5 млрд в 2012 году до $38 млрд в 2015, тем самым среднегодовой рост превысил 100%. Сегмент вырастет на 34% в 2016 году и еще на 26% в 2017 году, и две трети мировой дисплейной рекламы на глобальном уровне будут закупаться черезprogrammatic. 

Интернет обойдет телевидение в 2018 году

Несмотря на доминирующее положение ТВ на глобальном медиарекламном рынке (доля в 38% в 2015 году), к 2018 году это медиа немного сдаст позиции (до 34,8%). Это позволит десктоп-интернету 2018 году превзойти ТВ и стать первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций. 

Аудиовизуальнаяреклама крадет долю медийной

Аудиовизуальные реклама – телевидение и онлайн-видео – крадет долю медийной рекламы. Телевидение по-прежнему остается основным медиа для построения охвата, а онлайн-видео предлагает четкий таргетинг и персонализацию маркетинговых сообщений. Обамедиа являются инструментами для формирования знания о бренде. Zenith Optimedia прогнозирует, что доля аудиовизуальной рекламы к 2018 году составит 48,9% от всех рекламных инвестиций. 

Цифровые версии печатных СМИ увеличат прибыль издателей

Инвестиции в рекламу в печатных СМИ падают на мировом уровне на протяжении последних нескольких лет. На крупнейшем рекламном рынке, в США рекламные инвестиции в прессу в 2016 году сократятся на 1,8%. Однако уже сейчас на этом рынке издатели получают порядка20% прибыли от электронных версий газет и журналов. По прогнозу Zenith Optimedia в 2016 году онлайн-версии помогут издателям увеличить прибыль на 1,8%. 

Выборы и Олимпиада увеличат рекламные инвестиции на $1,6 млрд

Глобальный рекламный рынок растет стабильными темпами (4-5%) в год, начиная с 2011 года. И эта динамика сохранится вплоть до 2018 г. 2016 год для мировой рекламы станет успешным – динамика роста рынка увеличится на 4,7% (по сравнению с 3,9% в 2015 году). Во многом благодаря таким событиям, как выборы в США (обеспечат вклад в $3,2 млрд), Олимпийские игры (вклад - $2 млрд) и Евро-2016 (вклад - $0,9 млрд). 

Азия – двигатель мировой рекламы

В трех из четырех рынков БРИК рост рекламного рынка замедлился. Если в 2005-2010 гг. рынок Бразилии рос в среднем на 10,7%, России - на 10,3%, а Китая – на 16,9%, то экономика, и соответственно, рекламный рынок первых двух стран находятся в рецессии, а рост рекламного рынка Китая замедляется. В период с 2015 по 2018 гг., по прогнозу Zenith Optimedia рынок Бразилии будет расти на 3.5% ежегодно, России – на 5,3%, а Китая – на 7,5%. Четвертая страна БРИК – Индия – продолжает показывать быстрый рекламный рост и вместе с Индонезией и Филиппинами является самой динамично развивающейся мировой рекламной державой. В трех этих странах рекламные инвестиции будут расти между 2015-2018 гг.: на Филиппинах и в Индии – на 13% в год, а в Индонезии – на 17% в год.

На развитии российского рекламного рынка продолжают негативно сказываться цены на нефть, международные санкции и общая стагнация экономики. Однако, по прогнозу ZenithOptimedia падение рекламного рынка в 2015 г. будет не таким критичным, как предполагалось ранее. По скорректированному прогнозу ZenithOptimdiaGroupRussia, по итогам 2015 года российский рынок сократится на 11% (в последнем, сентябрьском прогнозе было -14,6%). Это обусловлено стабилизацией ситуации на рекламном рынке во второй половине 2015 г. В 2016 году, по прогнозу ZenithOptimediaRussia, рынок покажет рост на 2% (против 0,7%, прогнозировавшихся в сентябре 2015 г.).

Единственным медиасегментом, который демонстрирует положительную динамику в этом году, является интернет-реклама (+14% по итогам 2015 г.). Эта тенденция сохранится и в 2016 году. По прогнозу Zenith Optimedia, интернет покажет 10% рост, инвестиции в телерекламу и наружную рекламу останутся на уровне 2015 года. Расходы на рекламу в прессе сократятся на 6%, а на радио и прочих носителях – на 10%.

Zenith Optimedia планирует выпустить следующий прогноз в марте 2016 года. 

«Технологические решения, в частности mobile и programmatic, обеспечивают рост мирового рекламного рынка, - говорит Стив Кинг, CEO Zenith Optimedia Worldwide. – Тем не менее, телевидение остается доминирующим и наиболее охватным медиа, и онлайн-видео, его digital-эго, способствует наращиванию доли аудиовизуальной рекламы в общемировых рекламных инвестициях».