Есть мнение ...

Как художнику работать в сфере рекламы и почему ее пока нельзя считать искусством

Как художнику работать в сфере рекламы и почему ее пока нельзя считать искусством

Мы привыкли называть искусством живопись, музыку и литературу, но сейчас искусством считаются и более современные направления, например, инсталляции, перформансы и NFT. Коммерческие же проекты до сих пор официально не входят в этот список. Мы поговорили с арт-директором агентства DDVB Алексеем Дождалевым о том, где проходит граница между рекламой и искусством.

В чем разница между искусством и рекламой

Споры о том, является ли реклама искусством, продолжаются уже несколько десятилетий. Зрители чаще всего воспринимают ее как бесполезный визуальный шум, хотя в мире рекламы есть проекты, которые демонстрируют очень высокий уровень творчества.

Талантливая реклама — это то, что выходит за рамки привычного и удивляет зрителя. В ней обязательно должна быть эстетическая часть, и эта эстетика часто заимствуется из произведений искусства. Кроме того, реклама находится в том же культурном контексте, что и современное искусство. Она также реагирует на громкие события и отражает тренды.

Разница в том, что искусство — это независимое направление, где художник может самовыражаться, а реклама и дизайн в первую очередь решают задачи третьих лиц, то есть заказчиков.

Однозначно назвать рекламу искусством сложно, так как гениальные работы в этой сфере — скорее редкость. Более того, стоит иметь ввиду, что рекламные креативы быстро становятся неактуальными. Дальше я приведу несколько примеров действительно талантливых работ, при создании которых креаторы вдохновлялись произведениями искусства.

Как реклама заимствует идеи из сферы искусства

Apple

В 1984 году во время Super Bowl компания Apple показала минутный ролик, в котором была воссоздана мрачная постапокалиптическая атмосфера, вдохновленная произведениями Джорджа Оруэлла. Ролик снимал режиссер Ридли Скотт, поэтому в работе были прямые отсылки к его собственному фильму «Бегущий по лезвию» и к роману «1984».

Volkswagen

Реклама Volkswagen с отсылкой к творчеству Рене Магритта

Агентство DDB Germany создало рекламу автомобиля The Polo BlueMotion для компании Volkswagen, используя сюрреалистический стиль и отсылки к творчеству художника Рене Магритта. Слоганом компании была фраза: «Абсурдно низкий расход топлива», — что оправдывало такой прием.

H&M

Рекламную короткометражку «Come Together» для компании H&M снимал режиссер Уэс Андерсон. Ролик выполнен в его узнаваемом стиле, отражающем влияние дизайна середины XX века. Действие рекламы разворачивается в поезде во время Рождества и иллюстрирует магию праздничного сезона.

Как сами художники создавали рекламу

Художники участвовали в разработке рекламных концепций с начала XIX века. Например, Анри де Тулуз-Лотрек рисовал постеры для шоу «Мулен Руж», что вполне можно считать рекламой:

Постеры для шоу «Мулен Руж». Анри де Тулуз-Лотрек

Сальвадор Дали разрабатывал бренд и рекламу для компании «Chupa Chups» и создал современный логотип этой компании:

Логотип компании «Chupa Chups»

Стрит-арт художник Кит Харинг создавал рекламные плакаты для брендов «Lucky Strike» и «Absolut»:

Работы Кита Харинга для бренда «Lucky Strike»

Творческие и структурные люди в рекламе

Мне кажется, и художники, и технари имеют шансы на успех в сфере рекламы, но они должны быть готовы делать что-то на заказ и идти на компромисс. В рекламе невозможно бесконечно самовыражаться. Наверное, по этой причине специалистам со структурным мышлением будет даже проще.

А креативность развивается по ходу работы, как и насмотренность. Тут важно помнить, что насмотренность довольно быстро исчезает. Если вы пришли в рекламное агентство с большой насмотренностью, но не поддерживаете ее, то через несколько лет она ничего не будет стоить, потому что ваши представления о рынке устареют.

Знание программ тоже можно быстро подтянуть. Уже спустя 3-4 проекта получится выйти на средний уровень. Лучший способ освоиться в этом случае — сесть и начать работать.

И художникам, и технарям гораздо важнее прокачивать софт-скилы, чтобы с человеком было комфортно, приятно и интересно работать. В индустрии встречаются примеры талантливых, но токсичных людей, которые не приживаются в коллективах.

Человеческий фактор

Любой креатив в рекламе может стать как проходным продуктом, так и выдающимся кейсом, который войдет в историю. Здесь большое значение имеют талантливые люди, потому что они в индустрии такая же редкость, как и выдающиеся, талантливые проекты. Если такие люди работают в команде, то реклама сможет претендовать на статус произведения искусства. 

Смысл хорошей рекламы не только в том, чтобы сделать визуально красивый проект, но и в том, чтобы вызвать эмоции. Неудачную рекламу хочется побыстрее пропустить. Талантливые же рекламисты создают удивительные истории, визуальные шедевры и сильные, драматические работы, которые остаются в памяти аудитории. И такие работы, несомненно, можно приравнять к искусству.

Больше узнать о том, как устроена креативная индустрия, можно в подкасте «Истории Российской Рекламы», второй выпуск которого называется «Реклама как отражение искусства». В нем разбирают вопросы:  

  • Какова роль человека и идеи в рекламном креативе.
  • Возможно ли переосмыслить искусство через рекламу и наоборот.
  • Можно ли считать рекламные фестивали площадкой для развития художественной насмотренности.

Экспертами выпуска стали совладелец и креативный директор агентства DDVB Леонид Фейгин, президент клуба Арт-директоров России Александр Алексеев и президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple Елена Заполь. 

23.08.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

25.04.2024 - 00:22
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация