Стеклянный Монолит

Создание нового бренд-позиционирования для одного из лидеров региональной строительной отрасли потребовало от SmartHeart восьми месяцев труда и применения уникальных методик. Современный образ строителя будущего — лидера и инноватора, — появился в результате нескольких воркшопов с руководителями компании. Главной задачей этих мозговых штурмов был поиск собственной идентичности.

На основании одобренного клиентом позиционирования SmartHeart создал новый, инновационный по своему духу логотип и узнаваемый коммуникационный язык.

Новый бренд разговаривает с аудиторией терминами технологичности и открытости. В коммуникации с потребителем возникают такие визуальные мотивы, как окна «в пол», панорамы за окном, взгляд через стекло внутрь помещения, дружелюбные лица за стеклом и пр.

Казим Абасов, заместитель председателя правления компании «Монолитхолдинг»:
«Нам важно, чтобы цели нашей компании были ясны, а ценности — прозрачны для окружающих. Именно поэтому новый логотип слово отлит из стекла. Сохраняя преемственную связь со старым лого, он в прямом смысле слова отражает открытость «Монолитхолдинга», его смелость и устремленность в будущее.  Этот логотип, эти шрифты и эти цвета воплощают все, за что мы любим свою работу. Синий — это энергия лидерства и отражение неба в фасадах башен. Серый — цвет металла, воплощение инноваций и высоких технологий. Стекло — символ прозрачности и открытости миру».

Визуальный язык поддержан новыми вербальными смыслами. У компании появился слоган «Будущее обретает форму», новые шаблоны деловой документации, большой презентационный буклет (сделан в сотрудничестве с копирайтерским агентством «Твердый знак») и возможность «разговаривать» на иностранных языках — поскольку «Монолитхолдинг» работает с японцами и шведами, часть рекламных сообщений интригует потребителя иероглифами и скандинавскими диактритическими знаками. 

Принципам инновационности и лидерства подчинены все направления и проекты холдинга. SmartHeart провел частичное репозиционирование и нашел новый фокус в уже строящихся объектах. В результате такой «синхронизации» возникла единая бренд-архитектура, где каждый объект «Монолитхолдинга» выглядит и является максимально передовым с точки зрения прогресса. 

В рамках проекта был разработан брендбук компании, который рассказывает о позиционировании, философии бренда и его основных ценностях. А так же содержит правила по использованию фирменного стиля бренда.

Компании участники:

Управляющая компания — МонолитХолдинг
Брендинговое агентство — SmartHeart

Состав творческой группы:

Креативный директор: Стас Окрух
Арт-директор, визуальная концепция: Юрий Михальченко
Стратегия: Антон Читана
Дизайнеры: Илья Тумайкин, Юрий Михальченко 
Копирайтеры: Антон Читана, Данила Юсьма («Твёрдый знак»)
3D визуализация: Клёсов Сергей, Ольга Тырышкина, Елена Окрух

Видео:

Продакшн: Рома Любимов, Дмитрий Бараулин («White Russian»)
Музыка: «Radar»

Бренд-фильм:
Продакшн: «SmartHeart»

Запуск бренда:
Эвент менеджмент: «SmartHeart», «Прямая линия», «Твёрдый знак»