Лоукостер Hong Kong Express
Лондонское агентство Saffron Brands Consultants совместно с агентством SmartHeart выиграло тендер для гонконгского лоукостера Hong Kong Express (HK Express). Совместно нужно было разработать рекламные коммуникации, новый бренд и платформу позиционирования.
Важно было провести ребрендинг и создать коммуникации, которые найдут отклик у активных людей в возрасте 18-34 лет. Таким людям в путешествиях и жизни важны технологичность, мобильность, опциональность и, конечно, простота.
SmartHeart анализировало участников международного рынка: целевую аудиторию, её потребности и желания, позиционирование компании на авиационном рынке, используемые коммуникации и сервисные решения, рекламные материалы, с учётом графического и цветового решения. В результате исследований Saffron была создана карта рынка, открывшая возможности для выделения лоукостера от конкурентов.
Бренд-позиционирование основано на принципе упрощения сервиса, который соответствует современным цифровым технологиям. Графическая база дизайна — свайп, символизирующий лёгкий доступ к покупке билета с помощью одного жеста. Это простое, интуитивное действие легко встраивается в любую коммуникацию для клиента.
Новый слоган HK Express — YOUR MOVE — это провокация к спонтанным приключениям, которая вызывает путешественника на новые исследования.
Обновлённый бренд нашёл отклик целевой аудитории. Благодаря современной идентификации в онлайн- и оффлайн-каналах клиенты авиакомпании вдохновлены на путешествия, которые легко приобрести и приятно провести спонтанно.
04.08.2020
Еще статьи по теме
- Источник бесконечного вдохновения: музыкальные волны YARGO - 07.07.2025
- Depot: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов Evergo - 26.06.2025
- Стратегический брендинг без иллюзий: когда он работает на продажи, а когда - пустая трата - 05.06.2025
- Молоко с паспортом: запуск прозрачного бренда "Оломоло" - 29.05.2025
- Зубастый редизайн: как Fabula Branding усилила характер бренда Rokodil - 18.05.2025
- Prapanova: разработка бренда автоцентра от Fabula Branding - 19.04.2025
- Разработка бренда онлайн школы иностранных языков - 19.04.2025
- Pole Kvetak: как расцвел "Беларускі лён" в руках Fabula Branding - 16.04.2025
- Dreamy Chimi - бабл-ти кафе в современном азиатском стиле - 14.04.2025
- Индекс комфорта: брендинг жилого комплекса Twelve от агентства Tomatdesign - 17.03.2025
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий