Ñêàíäèíàâñêèå öåííîñòè â Þæíî-Ñàõàëèíñêå. Êåéñ GRØN îò êîìàíäû SmartHeart

Ïåðåä àãåíòñòâîì áûëà ïîñòàâëåíà çàäà÷à ðàçðàáîòàòü ãîäîâóþ êðåàòèâíóþ êàìïàíèþ, ïðèóðî÷åííóþ ê çàïóñêó íîâîãî æèëîãî êîìïëåêñà GRØN (*îò øâåäñêîãî — «çåëåíûé») â ïðåñòèæíîì ðàéîíå ãîðîäà — Zima Highlands, åãî òàêæå íàçûâàþò “àìåðèêàíñêèé êâàðòàë”. Ïîñòðîèëà åãî ðîññèéñêàÿ êîìïàíèÿ çàíèìàþùàÿñÿ íåôòå- è ãàçî-äîáû÷åé äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðèåõàâøèå èç ÑØÀ, Èíäèè è Åâðîïû ñïåöèàëèñòû, ÷óâñòâîâàëè ñåáÿ êîìôîðòíî.    Êîìàíäà ñïåöèàëèñòîâ SmartHeart ïîëåòåëà íà Ñàõàëèí, ÷òîáû áîëåå äåòàëüíî èçó÷èòü îñîáåííîñòè ëîêàöèè, ìåíòàëèòåòà ìåñòíîãî íàñåëåíèÿ è ïîãðóçèòüñÿ â ìåñòíûé ðûíîê æèëîé íåäâèæèìîñòè.

Àãåíòñòâîì áûëè ïðîâåäåíû ãëóáèííûå èíòåðâüþ ñ öåëåâîé àóäèòîðèåé è ñ òîï-ìåíåäæåðàìè ïðîåêòà, â õîäå êîòîðûõ áûë âûÿâëåí êëþ÷åâîé èíñàéò, ÷òî ìåñòíîå íàñåëåíèå ïî-íàñòîÿùåìó ëþáèò ïðèðîäó, è âûðàæàåòñÿ ýòà ëþáîâü íå â ïðèâû÷íîì ïîíèìàíèè «ëþáîâàòüñÿ ïåéçàæàìè». Æèòåëè Þæíî-Ñàõàëèíñêà, â ðàìêàõ ïðèâû÷íîé äëÿ íèõ æèçíè, èçó÷àþò ïî÷âó, êà÷åñòâî âîçäóõà, îðãàíèçîâûâàþò âîëîíòåðñêèå ïðîåêòû â öåëÿõ çàùèòû ïðèðîäû, íî ïðè ýòîì, äëÿ íèõ î÷åíü âàæíî æèòü â ÷åðòå ãîðîäà, òàê êàê æèçíü çà åãî ïðåäåëàìè ñ÷èòàåòñÿ íåóäîáíîé. Ìåíòàëèòåò ìåñòíîãî íàñåëåíèÿ ïîäòàëêèâàåò æèòåëåé íà ñòðåìëåíèå ê ëó÷øåìó êà÷åñòâó æèçíè â ñðàâíåíèè ñ ñîñåäÿìè. ⠀ Òåì íå ìåíåå, ýòè ñîðåâíîâàíèÿ â ïðåñòèæå íèêàê íå âëèÿþò íà æåëàíèå æèòü â êîìüþíèòè, îðãàíèçîâûâàòü ñîâìåñòíûå ìåðîïðèÿòèÿ è ïðîâîäèòü âìåñòå äîñóã. Ýòè ëþäè äîñòàòî÷íî îòêðûòû â îáùåíèè è ÷àñòî ïðîâîäÿò âðåìÿ âìåñòå. ⠀ Íà îñíîâå ýòîãî, àãåíòñòâî ïðèøëî ê ðàçðàáîòêå êëþ÷åâîãî ñëîãàíà âñåé êîìïàíèè — «Êâàðòàë ñåìåéíûõ öåííîñòåé», êîòîðûé òàêæå ðàçâèâàåòñÿ â áîëåå ïðîäóêòîâûå âåðñèè «êâàðòàë ñåìåéíûõ öåííîñòåé è âûñîêîãî êîìôîðòà» è «êâàðòàë ñåìåéíûõ öåííîñòåé è ñîâðåìåííûõ ñåðâèñîâ» Áûëî ðàçðàáîòàíî ñòðàòåãè÷åñêîå âèäåíèå ãîäîâîãî ðàçâèòèÿ 4-åõ ðåêëàìíûõ ôëàéòîâ, âêëþ÷àÿ ñöåíàðèè ðàäèî, âèäåî ðîëèêîâ è íåñòàíäàðòíûõ àêòèâàöèé áðåíäà.

Êëþ÷åâàÿ èäåÿ áðåíäà òàêæå îòðàæåíà â ñåðâèñàõ ïðîåêòà. ÆÊ «GRØN» êîìôîðòåí äëÿ âñåõ. Ñïîðòèâíàÿ ïàðà íàè̆äåò â íåì àêòèâíûå çîíû äëÿ âîðêàóòà è êðîññôèòà, îõîòíèêè è ðûáîëîâû — ïðîñòîðíûé ãàðàæ äëÿ ñíåãîõîäà, ëîäêè è êâàäðîöèêëà, ìîëîäàÿ ñåìüÿ — êðåàòèâíûå äåòñêèå ïëîùàäêè, ðîäèòåëè ñ äåòüìè-ïîäðîñòêàìè — ñòîëû äëÿ ñîâìåñòíûõ ïîñèäåëîê çà ãèãàíòñêîè̆ ïèööåè̆ è íàñòîëüíûìè èãðàìè, à ñòàðøåå ïîêîëåíèå — òåíèñòûå óãîëêè äëÿ áåçìÿòåæíîãî îòäûõà. ÆÊ «GRØN» ñîåäèíÿåò ïðåèìóùåñòâà çàãîðîäíîè̆ æèçíè â êîòòåäæå è óäîáñòâî ñîäåðæàíèÿ êâàðòèðû. Âëàäåëüöû æèâóò íà ïðèðîäå, íî èçáàâëåíû îò ñëîæíîñòåè̆, ñîïóòñòâóþùèõ çàãîðîäíîè̆ íåäâèæèìîñòè. Îíè ìîãóò ïðîñòî íàñëàæäàòüñÿ ðàçìåðåííûì òå÷åíèåì æèçíè, íå çàäóìûâàÿñü î áåñêîíå÷íîì îáñëóæèâàíèè äîìà è òåððèòîðèè. Îáùåñòâåííîå ïðîñòðàíñòâî ÆÊ «GRØN» îáúåäèíÿåò æèòåëåè̆ âñåõ âîçðàñòîâ: äâîð æèëîãî êîìïëåêñà — ýòî ãîðîäñêàÿ ãîñòèíàÿ, â êîòîðîè̆ ñîáèðàåòñÿ âñÿ ñåìüÿ. Îíà ýñòåòè÷íà, êîìôîðòíà è çîíèðîâàíà äëÿ êàæäîè̆ âîçðàñòíîè̆ ãðóïïû.

×òî êàñàåòñÿ âèçóàëüíîãî êîäà ðåêëàìíîé êîìïàíèè, ñïåöèàëèñòû àãåíòñòâà ïîñòàðàëèñü óéòè â ìàêñèìàëüíî ñêàíäèíàâñêèå îáðàçû è òîíàëüíîñòü, èñïîëüçóÿ òåïëûé, òàêòèëüíûé è ñåìåéíûé ôîòî-êîíòåíò. Âàæíûìè ýëåìåíòàìè ñòàëè ÿðêàÿ ïëàøêà ñ ìåíÿþùèìñÿ öâåòîì (â çàâèñèìîñòè îò ñåçîííîñòè), êîíòðàñòèðóþùàÿ ñ ãîðîäñêèì îêðóæåíèåì, à òàêæå î÷åíü ÷èñòàÿ è ÷èòàåìàÿ òèïîãðàôèêà. Äëÿ Ñàõàëèíà, äàííûå ïðèíöèïû äèçàéíà ïîçâîëÿþò áðåíäó «GRØN» ìàêñèìàëüíî ýôôåêòèâíî îòñòðîèòüñÿ îò êîíêóðåíòîâ, ñîçäàâ ïðèâëåêàòåëüíûé è æåëàåìûé îáðàç. Áóêëåò ïðîåêòà îòðàçèë âñå êëþ÷åâûå öåííîñòè áðåíäà è âëîæåííûå â íåãî ñêàíäèíàâñêèå öåííîñòè. Çåëåíûé öâåò, âçÿòûé çà îñíîâó, íàïîìèíàåò î ïðåèìóùåñòâàõ çàãîðîäíîé æèçíè. À ïîäðîáíî îïèñàííûå ñåðâèñû ïðîåêòà, ãîâîðÿò îá óäîáñòâàõ ñîäåðæàíèÿ æèëüÿ è åãî ôóíêöèîíàëüíîñòè, ÷òî âûãîäíî âûäåëÿåò ÆÊ «GRØN» ñðåäè êîíêóðåíòîâ.