Áðåíäèíã

Ñêàíäèíàâñêèå öåííîñòè â Þæíî-Ñàõàëèíñêå. Êåéñ GRØN îò êîìàíäû SmartHeart

Ñêàíäèíàâñêèå öåííîñòè â Þæíî-Ñàõàëèíñêå. Êåéñ GRØN îò êîìàíäû SmartHeart

À âû çíàëè, ÷òî Ñàõàëèí ÿâëÿåòñÿ ñàìûì êðóïíûì èç âñåõ ïðèíàäëåæàùèõ Ðîññèè îñòðîâîâ, îäíàêî, îêîëî òðåòè âñåãî íàñåëåíèÿ îñòðîâà Ñàõàëèí æèâ¸ò â åãî ñòîëèöå, ãîðîäå Þæíî-Ñàõàëèíñê? Êîìàíäà SmartHeart óáåäèëàñü â ýòîì ëè÷íî, ðåàëèçóÿ òàì îäèí èç ñâîèõ êåéñîâ. Ðå÷ü ïîéäåò î ñîçäàíèè êðåàòèâíîé ñòðàòåãèè äëÿ ÆÊ GRØN.

Ïåðåä àãåíòñòâîì áûëà ïîñòàâëåíà çàäà÷à ðàçðàáîòàòü ãîäîâóþ êðåàòèâíóþ êàìïàíèþ, ïðèóðî÷åííóþ ê çàïóñêó íîâîãî æèëîãî êîìïëåêñà GRØN (*îò øâåäñêîãî — «çåëåíûé») â ïðåñòèæíîì ðàéîíå ãîðîäà — Zima Highlands, åãî òàêæå íàçûâàþò “àìåðèêàíñêèé êâàðòàë”. Ïîñòðîèëà åãî ðîññèéñêàÿ êîìïàíèÿ çàíèìàþùàÿñÿ íåôòå- è ãàçî-äîáû÷åé äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðèåõàâøèå èç ÑØÀ, Èíäèè è Åâðîïû ñïåöèàëèñòû, ÷óâñòâîâàëè ñåáÿ êîìôîðòíî.    Êîìàíäà ñïåöèàëèñòîâ SmartHeart ïîëåòåëà íà Ñàõàëèí, ÷òîáû áîëåå äåòàëüíî èçó÷èòü îñîáåííîñòè ëîêàöèè, ìåíòàëèòåòà ìåñòíîãî íàñåëåíèÿ è ïîãðóçèòüñÿ â ìåñòíûé ðûíîê æèëîé íåäâèæèìîñòè.

Àãåíòñòâîì áûëè ïðîâåäåíû ãëóáèííûå èíòåðâüþ ñ öåëåâîé àóäèòîðèåé è ñ òîï-ìåíåäæåðàìè ïðîåêòà, â õîäå êîòîðûõ áûë âûÿâëåí êëþ÷åâîé èíñàéò, ÷òî ìåñòíîå íàñåëåíèå ïî-íàñòîÿùåìó ëþáèò ïðèðîäó, è âûðàæàåòñÿ ýòà ëþáîâü íå â ïðèâû÷íîì ïîíèìàíèè «ëþáîâàòüñÿ ïåéçàæàìè». Æèòåëè Þæíî-Ñàõàëèíñêà, â ðàìêàõ ïðèâû÷íîé äëÿ íèõ æèçíè, èçó÷àþò ïî÷âó, êà÷åñòâî âîçäóõà, îðãàíèçîâûâàþò âîëîíòåðñêèå ïðîåêòû â öåëÿõ çàùèòû ïðèðîäû, íî ïðè ýòîì, äëÿ íèõ î÷åíü âàæíî æèòü â ÷åðòå ãîðîäà, òàê êàê æèçíü çà åãî ïðåäåëàìè ñ÷èòàåòñÿ íåóäîáíîé. Ìåíòàëèòåò ìåñòíîãî íàñåëåíèÿ ïîäòàëêèâàåò æèòåëåé íà ñòðåìëåíèå ê ëó÷øåìó êà÷åñòâó æèçíè â ñðàâíåíèè ñ ñîñåäÿìè. ⠀ Òåì íå ìåíåå, ýòè ñîðåâíîâàíèÿ â ïðåñòèæå íèêàê íå âëèÿþò íà æåëàíèå æèòü â êîìüþíèòè, îðãàíèçîâûâàòü ñîâìåñòíûå ìåðîïðèÿòèÿ è ïðîâîäèòü âìåñòå äîñóã. Ýòè ëþäè äîñòàòî÷íî îòêðûòû â îáùåíèè è ÷àñòî ïðîâîäÿò âðåìÿ âìåñòå. ⠀ Íà îñíîâå ýòîãî, àãåíòñòâî ïðèøëî ê ðàçðàáîòêå êëþ÷åâîãî ñëîãàíà âñåé êîìïàíèè — «Êâàðòàë ñåìåéíûõ öåííîñòåé», êîòîðûé òàêæå ðàçâèâàåòñÿ â áîëåå ïðîäóêòîâûå âåðñèè «êâàðòàë ñåìåéíûõ öåííîñòåé è âûñîêîãî êîìôîðòà» è «êâàðòàë ñåìåéíûõ öåííîñòåé è ñîâðåìåííûõ ñåðâèñîâ» Áûëî ðàçðàáîòàíî ñòðàòåãè÷åñêîå âèäåíèå ãîäîâîãî ðàçâèòèÿ 4-åõ ðåêëàìíûõ ôëàéòîâ, âêëþ÷àÿ ñöåíàðèè ðàäèî, âèäåî ðîëèêîâ è íåñòàíäàðòíûõ àêòèâàöèé áðåíäà.

Êëþ÷åâàÿ èäåÿ áðåíäà òàêæå îòðàæåíà â ñåðâèñàõ ïðîåêòà. ÆÊ «GRØN» êîìôîðòåí äëÿ âñåõ. Ñïîðòèâíàÿ ïàðà íàè̆äåò â íåì àêòèâíûå çîíû äëÿ âîðêàóòà è êðîññôèòà, îõîòíèêè è ðûáîëîâû — ïðîñòîðíûé ãàðàæ äëÿ ñíåãîõîäà, ëîäêè è êâàäðîöèêëà, ìîëîäàÿ ñåìüÿ — êðåàòèâíûå äåòñêèå ïëîùàäêè, ðîäèòåëè ñ äåòüìè-ïîäðîñòêàìè — ñòîëû äëÿ ñîâìåñòíûõ ïîñèäåëîê çà ãèãàíòñêîè̆ ïèööåè̆ è íàñòîëüíûìè èãðàìè, à ñòàðøåå ïîêîëåíèå — òåíèñòûå óãîëêè äëÿ áåçìÿòåæíîãî îòäûõà. ÆÊ «GRØN» ñîåäèíÿåò ïðåèìóùåñòâà çàãîðîäíîè̆ æèçíè â êîòòåäæå è óäîáñòâî ñîäåðæàíèÿ êâàðòèðû. Âëàäåëüöû æèâóò íà ïðèðîäå, íî èçáàâëåíû îò ñëîæíîñòåè̆, ñîïóòñòâóþùèõ çàãîðîäíîè̆ íåäâèæèìîñòè. Îíè ìîãóò ïðîñòî íàñëàæäàòüñÿ ðàçìåðåííûì òå÷åíèåì æèçíè, íå çàäóìûâàÿñü î áåñêîíå÷íîì îáñëóæèâàíèè äîìà è òåððèòîðèè. Îáùåñòâåííîå ïðîñòðàíñòâî ÆÊ «GRØN» îáúåäèíÿåò æèòåëåè̆ âñåõ âîçðàñòîâ: äâîð æèëîãî êîìïëåêñà — ýòî ãîðîäñêàÿ ãîñòèíàÿ, â êîòîðîè̆ ñîáèðàåòñÿ âñÿ ñåìüÿ. Îíà ýñòåòè÷íà, êîìôîðòíà è çîíèðîâàíà äëÿ êàæäîè̆ âîçðàñòíîè̆ ãðóïïû.

×òî êàñàåòñÿ âèçóàëüíîãî êîäà ðåêëàìíîé êîìïàíèè, ñïåöèàëèñòû àãåíòñòâà ïîñòàðàëèñü óéòè â ìàêñèìàëüíî ñêàíäèíàâñêèå îáðàçû è òîíàëüíîñòü, èñïîëüçóÿ òåïëûé, òàêòèëüíûé è ñåìåéíûé ôîòî-êîíòåíò. Âàæíûìè ýëåìåíòàìè ñòàëè ÿðêàÿ ïëàøêà ñ ìåíÿþùèìñÿ öâåòîì (â çàâèñèìîñòè îò ñåçîííîñòè), êîíòðàñòèðóþùàÿ ñ ãîðîäñêèì îêðóæåíèåì, à òàêæå î÷åíü ÷èñòàÿ è ÷èòàåìàÿ òèïîãðàôèêà. Äëÿ Ñàõàëèíà, äàííûå ïðèíöèïû äèçàéíà ïîçâîëÿþò áðåíäó «GRØN» ìàêñèìàëüíî ýôôåêòèâíî îòñòðîèòüñÿ îò êîíêóðåíòîâ, ñîçäàâ ïðèâëåêàòåëüíûé è æåëàåìûé îáðàç. Áóêëåò ïðîåêòà îòðàçèë âñå êëþ÷åâûå öåííîñòè áðåíäà è âëîæåííûå â íåãî ñêàíäèíàâñêèå öåííîñòè. Çåëåíûé öâåò, âçÿòûé çà îñíîâó, íàïîìèíàåò î ïðåèìóùåñòâàõ çàãîðîäíîé æèçíè. À ïîäðîáíî îïèñàííûå ñåðâèñû ïðîåêòà, ãîâîðÿò îá óäîáñòâàõ ñîäåðæàíèÿ æèëüÿ è åãî ôóíêöèîíàëüíîñòè, ÷òî âûãîäíî âûäåëÿåò ÆÊ «GRØN» ñðåäè êîíêóðåíòîâ. 

01.08.2019

íà ïå÷àòü


Êîììåíòàðèè

Íàïèñàòü êîììåíòàðèé

 Ïðîâåðî÷íûé êîä

Àðõèâ

Ïí Âò Ñð ×ò Ïò Ñá Âñ

Ðàññûëêà

Ïîäïèñêà íà ðàññûëêó

E-mail:
 

Òàêæå íàøó ðàññûëêó âû ìîæåòå ïîëó÷àòü ÷åðåç

E-mail:  

íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Åñòü ìíåíèå ...

Àíòèòðåíäû íàðóæíîé ðåêëàìûÀíòèòðåíäû íàðóæíîé ðåêëàìû
Àíòèòðåíäàìè íàðóæíîé ðåêëàìû â òåêóùåì ãîäó ñòàëè ïðÿìîëèíåéíîñòü è ÷ðåçìåðíàÿ ïåðåãðóæåííîñòü ñîîáùåíèé. Íàðóæíàÿ ðåêëàìà ïðîäîëæàåò ïîêàçûâàòü ðîñò: ÷èñëî ðåêëàìíûõ êîíñòðóêöèé çà ïîñëåäíèé ãîä óâåëè÷èëîñü áîëåå ÷åì íà 2 òûñÿ÷è.
Ìàðèÿ Áàð-Áèðþêîâà, Sellty: ïðîäàæè íà ìàðêåòïëåéñàõ íå çàìåíÿò...Ìàðèÿ Áàð-Áèðþêîâà, Sellty: ïðîäàæè íà ìàðêåòïëåéñàõ íå çàìåíÿò...
 êîìïàíèè Sellty ñïðîãíîçèðîâàëè ðàçâèòèå ðûíêà ýëåêòðîííîé êîììåðöèè â ñåãìåíòå ÑÌÁ íà áëèæàéøèé ãîä. Ïî îöåíêå îñíîâàòåëÿ Sellty Ìàðèè Áàð-Áèðþêîâîé, ÷èñëî ñîáñòâåííûõ èíòåðíåò-ìàãàçèíîâ ñðåäíåãî, ìàëîãî è ìèêðîáèçíåñà ïðîäîëæèò ðàñòè è óâåëè÷èòñÿ ìèíèìóì íà 40% äî êîíöà 2025 ãîäà. Êîìïàíèè áóäóò è äàëüøå ðàçâèâàòüñÿ íà ìàðêåòïëåéñàõ, íî ñòàíóò ÷àùå êîìáèíèðîâàòü íåñêîëüêî êàíàëîâ ïðîäàæ. 
Áîëåå äâóõ òðåòåé ïðåäñòàâèòåëåé ñôåðû ðåêëàìû, ìàðêåòèíãà è PR...Áîëåå äâóõ òðåòåé ïðåäñòàâèòåëåé ñôåðû ðåêëàìû, ìàðêåòèíãà è PR...
10 ñåíòÿáðÿ – Âñåìèðíûé äåíü ïñèõè÷åñêîãî çäîðîâüÿ. Ñïåöèàëüíî ê ýòîé äàòå êîìïàíèÿ HINT îïðîñèëà êîëëåã â ñôåðå ìàðêåòèíãà, ðåêëàìû è ïèàðà, ÷òîáû ïîíÿòü, êàê ïðåäñòàâèòåëè ýòèõ ïðîôåññèé ìîãóò ïîìî÷ü ñåáå è äðóãèì ïîääåðæàòü â íîðìå ïñèõè÷åñêîå çäîðîâüå.
Äåíü çíàíèé äëÿ ìàðêåòîëîãîâÄåíü çíàíèé äëÿ ìàðêåòîëîãîâ
Êàê íå îøèáèòüñÿ ñ âûáîðîì ôîðìàòà îáó÷åíèÿ è ïðåäñòàòü ïåðåä áóäóùèì ðàáîòîäàòåëåì óñïåøíûì ñïåöèàëèñòîì. Äèðåêòîð ïî ìàðêåòèíãó âåäóùåãî IT-õîëäèíãà Fplus Èðèíà Âàñèëüåâà ðàññêàçàëà, íà ÷òî òåïåðü ñìîòðÿò ðàáîòîäàòåëè ïðè ïðèåìå íà ðàáîòó, êàê íåñòàíäàðòíî ìîæíî ðàçâèâàòüñÿ â ïðîôåññèè è ñòîèò ëè äåéñòâóþùèì ìàðêåòîëîãàì îáó÷àòüñÿ íà îíëàéí-êóðñàõ.
Ïî÷åìó ïîêóïàòåëè áðîñàþò êîðçèíû â èíòåðíåò-ìàãàçèíàõ - èññëåäîâàíèåÏî÷åìó ïîêóïàòåëè áðîñàþò êîðçèíû â èíòåðíåò-ìàãàçèíàõ - èññëåäîâàíèå
Ýêñïåðòû ÞKassa (ñåðâèñ äëÿ ïðè¸ìà îíëàéí- è îôëàéí-ïëàòåæåé ôèíòåõ-êîìïàíèè ÞMoney) è RetailCRM (ðåøåíèå äëÿ óïðàâëåíèÿ çàêàçàìè è êëèåíòñêèìè äàííûìè) ïðîâåëè èññëåäîâàíèå* è âûÿñíèëè, ïî÷åìó ïîëüçîâàòåëè íå çàâåðøàþò ïîêóïêè â èíòåðíåò-ìàãàçèíàõ. Ïî äàííûì îïðîñà, äâå òðåòè ðåñïîíäåíòîâ õîòÿ áû ðàç îñòàâëÿëè çàêàçû íåçàâåðø¸ííûìè, ÷àùå âñåãî ýòî ýëåêòðîíèêà è áûòîâàÿ òåõíèêà, îäåæäà è òîâàðû äëÿ ðåìîíòà. Âåðíóòüñÿ ê áðîøåííûì êîðçèíàì ìíîãèõ ìîòèâèðóþò ñêèäêè, êýøáýê è ïðîìîêîäû.

Êíèãè ïî äèçàéíó

Çàãðóçêà ...

Ðåïîðòàæè

Äèçàéí ïîä ãðèôîì "ñåêðåòíî"Äèçàéí ïîä ãðèôîì "ñåêðåòíî"
Íà ÷åì ðàíüøå åçäèëè ïåðâûå ëèöà ñòðàíû? Ýñêèçû, ðåäêèå ôîòîãðàôèè è ïðîòîòèïû óíèêàëüíûõ ìàøèí.
"Íàøà èíäóñòðèÿ – ñàìîäîñòàòî÷íà": ÃÏÌ Ðàäèî íà êîíôåðåíöèè..."Íàøà èíäóñòðèÿ – ñàìîäîñòàòî÷íà": ÃÏÌ Ðàäèî íà êîíôåðåíöèè...
×åãî íå õâàòàåò ðàäèî, ÷òîáû óâåëè÷èòü ñâîþ äîëþ íà ðåêëàìíîì ðûíêå? Àóäèîïèðàòñòâî: óãðîçà èëè âîçìîæíîñòè äëÿ îòðàñëè? Êàêîâû ïåðâûå ðåçóëüòàòû îáùåðîññèéñêîé êàìïàíèè ïî ïðîäâèæåíèþ èíäóñòðèàëüíîãî ðàäèîïëååðà? Ýòè è äðóãèå âîïðîñû áûëè ðàññìîòðåíû íà êîíôåðåíöèè «Ðàäèî â ãëîáàëüíîé ìåäèàêîíêóðåíöèè», ñïèêåðàìè è ó÷àñòíèêàìè êîòîðîé ñòàëè ýêñïåðòû ÃÏÌ Ðàäèî.
Ôîðóì "Ìàòðèöà ðåêëàìû" î òåõíîëîãèÿõ ðàáîòû â ïåðèîä...Ôîðóì "Ìàòðèöà ðåêëàìû" î òåõíîëîãèÿõ ðàáîòû â ïåðèîä...
Äåëîâàÿ ïðîãðàììà 28-é ìåæäóíàðîäíîé ñïåöèàëèçèðîâàííîé âûñòàâêè òåõíîëîãèé è óñëóã äëÿ ïðîèçâîäèòåëåé è çàêàç÷èêîâ ðåêëàìû «Ðåêëàìà-2021» îòêðûëàñü äåñÿòûì þáèëåéíûì ôîðóìîì «Ìàòðèöà ðåêëàìû». Åãî îðãàíèçîâàëè ÊÂÊ «Èìïåðèÿ» è «Ýêñïîöåíòð».
 ÖÄÕ ïðîøåë Äåíü ñîöèàëüíîé ðåêëàìû ÖÄÕ ïðîøåë Äåíü ñîöèàëüíîé ðåêëàìû (3)
28 ìàðòà â Öåíòðàëüíîì äîìå õóäîæíèêà ñîñòîÿëàñü 25-àÿ âûñòàâêà ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé «Äèçàéí è ðåêëàìà NEXT». Îäíèì èç ñàìûõ ÿðêèõ å¸ ñîáûòèé ñòàë Äåíü ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, êîòîðûé îðãàíèçîâàëà Àññîöèàöèÿ äèðåêòîðîâ ïî êîììóíèêàöèÿì è êîðïîðàòèâíûì ìåäèà Ðîññèè (ÀÊÌÐ) ñîâìåñòíî ñ ÀÍÎ «Ëàáîðàòîðèÿ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû» è îðãêîìèòåòîì LIME.
Ôîðóì "Ìàòðèöà ðåêëàìû": ê ðåêëàìå â èíòåðíåòå îñîáîå...Ôîðóì "Ìàòðèöà ðåêëàìû": ê ðåêëàìå â èíòåðíåòå îñîáîå... (2)
Íà VII Ìåæäóíàðîäíîì ôîðóìå «Ìàòðèöà ðåêëàìû», ïðîøåäøåì â ÖÂÊ «Ýêñïîöåíòð» â ðàìêàõ ìåæäóíàðîäíîé âûñòàâêè  «Ðåêëàìà-2018», áîëüøîé èíòåðåñ ó ïðîôåññèîíàëüíîé àóäèòîðèè âûçâàëà VI Êîíôåðåíöèÿ «Èíòåðíåò-ðåêëàìà».

Ôîðóì

íà ïðàâàõ ðåêëàìû

02.12.2024 - 13:59
RSS-êàíàëû Advertology.RuRSS    ×èòàòü Advertology.Ru ÂÊîíòàêòåÂÊîíòàêòå    ×èòàòü Advertology.Ru íà Twittertwitter   
Advertology.Ru - âñå î ðåêëàìå, ìàðêåòèíãå è PR
ðåêëàìà

Âõîä | Ðåãèñòðàöèÿ