Встречают по одёжке: как СИБУР, SO:USE и ОЛОВО делают профессию учёного привлекательной для нового поколения

Инновации играют ключевую роль в развитии экономики страны, делая профессии IT-специалистов и учёных особенно востребованными. Но если позиции в IT давно считаются престижными, то о работе в науке только-только начинают говорить как о прогрессивной. По данным ВЦИОМ, всего половина молодёжи считает эту профессию значимой и привлекательной – вероятнее всего, виной тому стереотипы о низких доходах и оторванности разработок от реальной жизни: работа «в стол», действительно, может демотивировать.

Нефтегазохимическая компания СИБУР стремится изменить это восприятие, инвестируя в передовые разработки и поддерживая молодых учёных. Компания видит своей миссией повышение привлекательности профессии, создание и продвижение нового образа современного российского учёного.

«Мы верим, что учёный — это престижная профессия будущего. Научные разработки — это творчество, энергия, вдохновение и результаты, которыми можно гордиться. И мы хотим, чтобы это видели и понимали люди, в том числе далекие от науки. Наша задача — разрушить непривлекательные стереотипы, связанные с этой профессией, привлечь к инновационной деятельности более широкий круг талантливых специалистов», — отмечает Дарья Борисова, член правления и исполнительный директор СИБУРа по развитию и инновациям.

Чтобы наглядно продемонстрировать, какой динамичной, привлекательной и модной может быть современная наука, СИБУР запустил масштабный проект «Наука — это модно». Ключевой его задачей было показать корпоративную науку как перспективный карьерный трек для молодых специалистов, позволяющий разрабатывать новые технологии и видеть, как они внедряются в производство и меняют мир вокруг, стимулировать у научных сотрудников чувство гордости за свою работу, подчеркнуть их вклад в общее дело. Смысловым центром проекта стала разработка новой спецодежды для учёных, работающих в научно-исследовательских центрах СИБУРа.

Чтобы новая форма действительно смогла решить поставленные перед ней задачи, СИБУР инициировал первую в России fashion-коллаборацию в области спецодежды для научной и промышленной сфер. Для разработки дизайна линейки пригласили московский бренд ОЛОВО, известный своим креативным подходом на стыке ностальгии и технологий. Основатели бренда вдохновляются образцами униформы и спортивной формы прошлого века и переосмысляют их с применением передовых решений в области тканей и фурнитуры. Реализовать проект помогло агентство арт-коллабораций SO:USE, которое входит в Like Group.

«Изучив порядка 30 популярных российских дизайнеров и брендов, мы остановили свой выбор именно на ребятах из ОЛОВА, потому что их стиль работы, ценности, которые они разделяют и транслируют, наиболее точно совпадали с нашими коммуникационными задачами. Нам было важно, чтобы партнёр смотрел в будущее, но разделял бережное отношение к истории, ведь наука в России всегда была не только двигателем прогресса, но и частью национальной идентичности. В любой коллаборации бизнеса с художниками, дизайнерами, ремесленниками важен очень точный мэтч на всех уровнях — от ценностей до визуала. И здесь этот мэтч точно случился», — говорит Валерия Федяшова, управляющий директор агентства арт-коллабораций SO:USE.

Ключевая задача спецодежды — защищать, в случае с научно-исследовательскими центрами — от кислот и щелочей, статического электричества и общепроизводственных загрязнений. Лабораторные халаты, комбинезоны, куртки, брюки, плащи-дождевики и жилеты для научных сотрудников СИБУРа продуманы до мелочей и с точки зрения безопасности, и с точки зрения стиля, и с точки зрения удобства.

Их дизайн позволяет с первого взгляда понять, что перед вами те, чья ежедневная работа приближает наше будущее. Сквозным элементом униформы стали октагоны, символизирующие многогранность личности учёного и мультидисциплинарность современной науки: эта фигура лежит в основе нагрудных карманов, деталей рукавов, клапанов и светоотражающих элементов.

Технологическим партнером и консультантом проекта выступила студия HRLSN, работающая с передовыми технологиями 3D-моделирования и симуляции поведения тканей.

Для коллекции выбраны передовые материалы и фурнитура и, помимо функциональности и безопасности, они несут идею преемственности, ведь создание инновационных синтетических материалов — повседневная работа учёных СИБУРа.

«Придумать для научно-исследовательских центров СИБУРа спецодежду, которая объединит эстетику, комфорт и технологии, переосмыслить такую простую вещь, как халат или спецовка, было вызовом. При создании коллекции мы вдохновлялись великими достижениями российской науки, символами, деталями и даже формами старых научных халатов. Для нас было важно связать образы прошлого с настоящим и будущим, мы старались переосмыслить привычный образ научного сотрудника. В итоге появилась коллекция одежды, которая не только отвечает самым строгим требованиям безопасности, но и подчеркивает статус учёного как одного из символов прогресса и будущего. Наука — это модно. И мы рады, что можем помочь представить её в этом свете», — говорит Александр Маланин, создатель бренда ОЛОВО.

Презентация коллекции спецодежды и проекта «Наука — это модно» состоялась на IV Конгрессе молодых учёных в Сочи, где стенд СИБУРа стал самым посещаемым. Коллаборацию поддержал актёр Антон Лапенко, а также другие блогеры, СМИ и представители научного сообщества. Суммарный охват кампании превысил 100 миллионов пользователей, а высокий интерес аудитории к ней выразился в десятках тысяч положительных реакций в соцсетях. В целом за год число упоминаний СИБУРа в медиа в научном контексте выросло на 46%.

Дополнительная ценность проекта в том, что использование спецодежды на постоянной основе не только повлияет на самовосприятие научных сотрудников СИБУРа, но и создаст устойчивый коммуникационный эффект в виде органичного включения нового образа во все коммуникации, связанные с исследованиями и разработками СИБУРа.

Рабочая группа проекта:

Команда корпоративных коммуникаций и брендинга СИБУРа:

• Ольга Грозова, корпоративные коммуникации (Наука и инновации), менеджер проекта;
• Инга Огородникова, главный дизайнер;
• Артур Топорков, руководитель практики «Информационная политика»;
• Анна Русанова, старший менеджер, брендинг и маркетинговые коммуникации.

Агентство арт-коллабораций SO:USE (идея и менеджмент коллаборации):

• Валерия Федяшова, управляющий директор;
• Виктория Каракозова, аккаунт-директор;
• Герман Сидельников, старший продюсер.

ОЛОВО (дизайн и производство коллекции):

• Александр Маланин и Михаил Данилюк, основатели бренда.

HRLSN (техническое консультирование):

• Константин Казымов, конструктор одежды / 3D-моделирование;
• Евгений Елгин, арт-директор.