Правила игры

 У этого не самого большого оператора наружной рекламы в столице всего 71 конструкция, включая поверхности крупного формата, которые запрещены в центре города еще в 2002 году. Тем не менее именно в центре, а также на нескольких вылетных магистралях, где они тоже запрещены, разместилось 17 объектов "Ньюформа" — например, два видеоэкрана и щиты площадью 4х12 и 5х15 м. Больше всего мозолит глаза чиновникам видеоэкран на Краснопресненской набережной прямо напротив Белого дома. Дело в том, что по соседству с ним располагается департамент СМИ и рекламы Москвы, окна которого как раз и выходят на спорную рекламную конструкцию.

Как "Ньюформу" удается сопротивляться чиновникам? Компания эксплуатирует свои форматы на основании мирового соглашения, заключенного с комитетом рекламы, информации и оформления Москвы в 2006 году. Его тогдашний глава Владимир Макаров тоже требовал сноса рекламы "Ньюформа", и стороны решили так: оператор добровольно уберет 16 щитов в центре, включая рекламу на Васильевском спуске, Тверской и других привлекательных местах, а чиновники выдадут разрешения на остальную 71 конструкцию. В 2009 году господин Макаров получил широкую известность в связи с уголовным делом (его обвинили в превышении должностных полномочий), через год комитет был расформирован, а на его месте возник департамент СМИ и рекламы. Правила размещения наружной рекламы тоже поменялись: растяжки, билборды и видеоэкраны решили убрать из центра. Со временем департамент добрался и до огромных щитов "Ньюформа", но компания в ответ на требование их демонтировать предъявила мировое соглашение с давно расформированным комитетом. Стороны пришли в суд, который изучил соглашение и подтвердил право оператора на эти конструкции. Разбирательства по нескольким взаимным искам департамента и "Ньюформа" идут уже третий год. Тем временем в пределах Третьего транспортного кольца уже ни у кого, кроме этого оператора, не осталось на земле ничего крупнее щитов 6х3 м. Более того, "Ньюформ" ничего не платит городу за спорные щиты, поскольку мэрия, считая их незаконными, не выставляет счета.

А недавно в судебные разбирательства оказалось втянутым ГУП "Моссвет". Оказалось, что мэрия, отчаявшись добиться сноса видеоэкранов через суд, проявила изобретательность и просто попросила отключить к незаконным, по ее мнению, конструкциям подачу электричества. Теперь экраны то загораются, то гаснут: в апреле "Ньюформ" в первой инстанции проиграл суд против "Моссвета", а в конце июня выиграл в апелляции. Теперь решение предстоит принять уже кассационной инстанции, жалобу в которую "Моссвет" подал на прошлой неделе.