Новости

Правила игры

Правила игры

Уже несколько лет власти Москвы с переменным успехом борются с компанией "Ньюформ Интернешнл". 

 У этого не самого большого оператора наружной рекламы в столице всего 71 конструкция, включая поверхности крупного формата, которые запрещены в центре города еще в 2002 году. Тем не менее именно в центре, а также на нескольких вылетных магистралях, где они тоже запрещены, разместилось 17 объектов "Ньюформа" — например, два видеоэкрана и щиты площадью 4х12 и 5х15 м. Больше всего мозолит глаза чиновникам видеоэкран на Краснопресненской набережной прямо напротив Белого дома. Дело в том, что по соседству с ним располагается департамент СМИ и рекламы Москвы, окна которого как раз и выходят на спорную рекламную конструкцию.

Как "Ньюформу" удается сопротивляться чиновникам? Компания эксплуатирует свои форматы на основании мирового соглашения, заключенного с комитетом рекламы, информации и оформления Москвы в 2006 году. Его тогдашний глава Владимир Макаров тоже требовал сноса рекламы "Ньюформа", и стороны решили так: оператор добровольно уберет 16 щитов в центре, включая рекламу на Васильевском спуске, Тверской и других привлекательных местах, а чиновники выдадут разрешения на остальную 71 конструкцию. В 2009 году господин Макаров получил широкую известность в связи с уголовным делом (его обвинили в превышении должностных полномочий), через год комитет был расформирован, а на его месте возник департамент СМИ и рекламы. Правила размещения наружной рекламы тоже поменялись: растяжки, билборды и видеоэкраны решили убрать из центра. Со временем департамент добрался и до огромных щитов "Ньюформа", но компания в ответ на требование их демонтировать предъявила мировое соглашение с давно расформированным комитетом. Стороны пришли в суд, который изучил соглашение и подтвердил право оператора на эти конструкции. Разбирательства по нескольким взаимным искам департамента и "Ньюформа" идут уже третий год. Тем временем в пределах Третьего транспортного кольца уже ни у кого, кроме этого оператора, не осталось на земле ничего крупнее щитов 6х3 м. Более того, "Ньюформ" ничего не платит городу за спорные щиты, поскольку мэрия, считая их незаконными, не выставляет счета.

А недавно в судебные разбирательства оказалось втянутым ГУП "Моссвет". Оказалось, что мэрия, отчаявшись добиться сноса видеоэкранов через суд, проявила изобретательность и просто попросила отключить к незаконным, по ее мнению, конструкциям подачу электричества. Теперь экраны то загораются, то гаснут: в апреле "Ньюформ" в первой инстанции проиграл суд против "Моссвета", а в конце июня выиграл в апелляции. Теперь решение предстоит принять уже кассационной инстанции, жалобу в которую "Моссвет" подал на прошлой неделе.

Анна Афанасьева 
Коммерсантъ
Advertology.Ru

23.07.2014

на печать


Комментарии

semenoff
24.07.2014 5:44 | сообщение #1
 

в игрушки играем? ну-ну. никогда не поверю, что городская админисрация (вообще любая, ну а тем более Москвы)не может решить такой "трудный" вопрос. тут все элементарно просто, кто-то в этом заинтересован, либо сотрудники, решающие вопрос по демонтажу, имеют потрясающее безразличие

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Digital-маркетинг в России 2022: 15 главных трендов по мнению экспертаDigital-маркетинг в России 2022: 15 главных трендов по мнению эксперта
С уходом Meta с российского рынка основные инструменты digital-маркетинга значительно изменились. Это повлекло за собой формирование новых тенденций, которые уже сейчас демонстрируют свою эффективность в продвижении товаров и услуг брендов. О главных российских трендах интернет-маркетинга в 2022 году расскажет Юрий Косурин, независимый SEO-эксперт, сооснователь digital агентства UP Digital.
Что не запрещено, то размещено. Рекламодатели возвращаются в InstagramЧто не запрещено, то размещено. Рекламодатели возвращаются в Instagram
Рекламодатели перестают интерпретировать объявление деятельности Meta по ведению Instagram и Facebook экстремистской как запрет на рекламу на этих площадках. Как рассказали “Ъ” в трех маркетинговых агентствах, количество заявок на рекламу у блогеров в Instagram начало расти. Компании исходят из того, что не нарушают закон, заказывая рекламу непосредственно у блогеров, а не через и так закрытый рекламный кабинет. Юристы разделяют такую интерпретацию, но отмечают, что для безопасности стоит не упоминать Instagram даже в документах.
7 трендов российского маркетинга в 2022 году7 трендов российского маркетинга в 2022 году
Российская ассоциация маркетинговых услуг совместно с конкурсом Perspectum Awards провели опрос среди маркетинговых агентств и узнали, чего они ждут от рынка в ближайшие месяцы.
Свести к минимуму. Почему онлайн-ретейлеры отказываются от приложений...Свести к минимуму. Почему онлайн-ретейлеры отказываются от приложений...
PWA или Прогрессивное Веб-Приложение – это технология, которая позволяет не скачивать приложение на свой смартфон из магазина, а адаптирует уже имеющийся сайт, визуально делая его похожим на приложение, и позволяет установить иконку на рабочий стол смартфона. Но казалось бы – зачем все это? Вполне неплохо живется и с традиционным скачиванием различных приложений, в том числе и магазинов онлайн-ретейлеров. На самом деле, мы пользуемся PWA гораздо чаще, чем кажется. И этому есть ряд причин, о которых рассказали специалисты компании «Ваш кадровый ресурс».
Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...
Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.06.2022 - 02:51
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация