Мобайл-реклама стремительно достигает своей высшей точки развития

Более того, в eMarketer полагают, что диджитал реклама в следующем году главным образом будет расти именно за счет мобайла. Долгое время мобильная реклама была темной лошадкой для огромной части рекламодателей – в следующем году в мобайле будут уже все.

По сравнению с анемичным ростом рынка десктоп-рекламы всего в 1,7% мобайл уже пробивает стратосферу и летит прямо в космос – всего диджитал вырастет на 15,7%, и понятно, что составит большую часть этого роста.

Мобильные устройства как минимум обогнали PC и ноутбуки по времени, проводимому пользователями за ними – в США взрослые проводят за ними 19,4% своего времени, в то время как за PC и лэптопами – 19,2%.

Помогли мобайлу вырваться вперед значительные улучшения инфраструктуры – в 2011 и 2012 году рекламодатели не были готовы к крупным закупкам мобильной рекламы просто потому, что еще не было надежных сетей и развитой культуры мобильных приложений. Значимые бренды успели за этот год сделать серьезные инвестиции именно в мобильные экспириенсы. Второй главный двигатель – развитие крупных мобильных рекламных агрегатов, особенно гугловских и фейсбучных.

Важно, что рост мобайла не распределится равномерно – большая часть роста пойдет в уже устоявшихся диджитал-гигантов типа уже упомянутых Google и Facebook. Традиционные старые медиа же ощутят безумный рост мобайла в гораздо меньшей степени.