новая айдентика, новый фирменный стиль, дизайн логотипа, tomatdesign, дизайн алкоголя, дизайн этикетки

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

Что нужно знать о логотипе перед его разработкой

Логотип часто заказывают с большими ожиданиями — хочется, чтобы один знак транслировал и качество, и характер, и ценности компании. Но прежде чем обсуждать форму или выбор шрифта, важно договориться, что логотип действительно может, а что лучше доверить другим элементам бренда. В этой статье расскажем, каким должен быть логотип, что нужно сделать до начала работы над дизайном, каких ошибок избежать и как оценить результат профессионально, а не на уровне «нравится / не нравится».

Пора в Para: Fabula Branding создала бренд банного комплекса

Создатели банного комплекса Para обратились в Fabula Branding на этапе осмысления будущего формата. У проекта уже была основа, но требовалось превратить его в цельный, выразительный и узнаваемый бренд — пространство полноценного отдыха, общения и теплых встреч.

Станция молочная: обновление бренда молочной продукции СТМ Пятёрочки

Собственные торговые марки — один из ключевых инструментов сети «Пятёрочка» для формирования лояльности покупателей и конкуренции на полке. Бренду «Станция молочная» требовалось обновление визуального образа в соответствии с новым позиционированием.

Amberfish – разработка этикетки для шпротов. Разработано Студией limb

Для производителя Amberfish команда Студии Limb разработала дизайн этикетки для линейки шпротов – продукта с сильной категорией и высокой визуальной конкуренцией на полке. Задача состояла в том, чтобы создать упаковку, которая одновременно считывается как традиционная и качественная, но при этом выглядит современно и аккуратно.

Первый брендинговый фестиваль "Основа"

Индустрия брендинга в нашей стране растет с каждым годом: появляются новые агентства, и всё больше компаний осознанно работают над своим образом и коммуникациями для повышения узнаваемости и формирования лояльности потребителей в насыщенной конкурентной среде. Но при этом у профессионального сообщества до сих пор не было собственной площадки – места, где можно знакомиться с экспертами рынка, обмениваться опытом, объединяться для коллабораций и отмечать лучшие проекты. Команда, запустившая фестиваль нового дизайна «Среда», решила это исправить. Так появился Первый брендинговый фестиваль «Основа». И чтобы с самого начала создать сильный бренд для нового мероприятия и заложить узнаваемый визуальный стиль, организаторы обратились к нам.

Soldis Communications разработал новый премиальный бренд водки Mont Blanc для международного холдинга Alvisa Group

Перед агентством стояла амбициозная задача — вывести на мировой рынок новый премиальный бренд водки с целостной креативной концепцией и предложить долгосрочную стратегию развития бренда с линейкой саббрендов, включая визуальную идентификацию и архитектуру брендов. Дизайн должен был подчеркнуть качество бренда на уровне мировых лидеров и выше, отражать идею лидерства и содержать потенциал для расширения линейки. Основной вызов заключался в визуальном воплощении идеи альпийской чистоты и создании мгновенно узнаваемого образа, способного конкурировать с мировыми брендами.

Покупка квартиры с видом на Волгу - чем не повод для гордости?

В Ульяновске вовсю идет строительство жилого квартала «Гордость» от компании MN Group. Восход разработал нейминг, логотип и айдентику проекта.

Отдых, ванна, волна: айдентика для Vento Italy от Fabula Branding

Vento Italy — производитель акриловых ванн и душевых поддонов, который поставляет свои продукты во все страны СНГ, в основном с помощью сайта и маркетплэйса. Визуальный образ компании морально устарел — следовало провести редизайн, сохранив узнаваемость бренда.

Сейчас твой выход: ребрендинг для Shagovita от Fabula Branding

Shagovita — известный бренд который долгое время ассоциировался прежде всего с детской обувью. К моменту старта проекта бренд подошел к важной точке развития — с помощью ребрендинга следовало зафиксировать внутренние изменения, модернизацию бизнеса и выход в более широкую категорию. Shagovita выросла из бренда детской обуви в бренд обуви для взрослых и подростков. Компания работает на рынке с 2010 года, и обновление стало частью более масштабной стратегии развития. Прежняя визуальная система строилась вокруг буквы S в круге и ее комбинации с текстовым названием. Новая айдентика должна была точнее отразить динамику бренда, его актуальность и движение вперед. Для Fabula Branding этот проект стал задачей не только визуального обновления, но и точной перенастройки восприятия бренда на уровне позиционирования, архитектуры и коммуникации.

Depot: разработка бренда туристических товаров для городских романтиков KLMN

В России интерес к внутреннему туризму растёт быстрее, чем грибы после дождя. В 2024 году число тех, кто выбирает путешествия по стране, достигло 87%. Это на 10% больше, чем годом ранее. Каждый, кто только собирается познать мир туристических товаров, сталкивается с одной и той же проблемой — рынок говорит на своём языке, недоступном обычному человеку. Все эти нюансы в выборе материала спальников, мембран, конструкций палаток и другого. Для обычного городского романтика, который просто хочет красиво и комфортно провести время на природе, это словно прогулка в глухом лесу без GPS. А что насчёт эстетики и красоты туристических товаров? Не наблюдается. Либо суровый функционализм, либо привет из прошлого. Почти нет брендов с настроением, эмоциями и магией долгих вечеров у костра. Команда проекта увидела не просто незанятую полку — перед нами была целая несформированная категория. И чтобы вывести новый бренд на рынок, мы не могли обойтись логотипом и фирменным стилем. Здесь была острая необходимость предложить новую философию туризма: без экстрима, строгой функциональности и набора «выживальщика». Что-то человечное, понятное и эстетичное.

Мы сотканы из нитей наших снов: бренд постельного белья Niteva

«Шуйские ситцы» – одно из крупнейших текстильных предприятий России с богатой историей. Здесь трудится почти две тысячи человек. Миссия компании остается неизменной: создавать лучший текстиль, заботиться о покупателях, сотрудниках и природе, сохранять традиции и при этом смело использовать инновации. Компания дорожит своим добрым именем, поэтому каждое изделие проходит строгий контроль качества. Для команды важна каждая ниточка. Несколько лет назад «Шуйские ситцы» обратились в Ohmybrand за ребрендингом и архитектурной проработкой всех линеек. Сотрудничество продолжилось: на этот раз потребовалось придумать название и упаковку для суббренда постельного белья «Шуйских ситцев». Так появилась Niteva.

"Неспешное" пиво по-мексикански: упаковка Despacito от UPRISE

Общая ситуация на рынке — уход конкурирующих брендов, таких как Corona Extra, создала возможность для новых игроков занять место в сегменте мексиканских напитков. Компания «Очаково», известная своими экспериментами со вкусами, запустила светлый лагер со свежими цитрусовыми нотками и травянистой горчинкой — Despacito. Разработкой бренда занималось агентство UPRISE.

Depot: завершение локализации лидера в категории консервов Хаме

С брендом «Хаме» команда Depot начала работать в 2024 году, когда ЗАО «Хаме Фудс» обратилось к нам за ребрендингом и локализацией для российского рынка. Это был первый переходный этап совместной работы с клиентом. Мы провели исследования и серию фокус-групп, чтобы выявить потребительские инсайты и сформулировать позиционирование бренда: «Простые удовольствия каждый день с Хаме» — о лёгком способе порадовать себя без сложных рецептов. А также разработали логотип, дизайн упаковки, систему клеймов для всего ассортимента и выстроили архитектуру линеек.

ARMBRAND разработали образ самой дорогой водки в Беларуси: SYABRY HONAR.

Известный белорусский производитель, ПК Сябры, объявил о расширении портфеля и представил новинку в сегменте Ultra Premium. Новая водка «SYABRY HONAR» своими элементами воплощает ценности «мастеров жизни» — тех людей, кто знает цену высшему качеству и настоящей дружбе.

Новый дизайн Fresh Bar и Cola by Fresh Bar: на одном стиле с поколением Z

Fresh Bar обновил дизайн линеек Fresh Bar со вкусами и Cola by Fresh Bar, сделав еще один шаг в сторону современного, лаконичного и по-настоящему молодежного визуального образа. Редизайн стал естественным продолжением характера бренда - яркого, динамичного, свободного и близкого к аудитории поколения Z, которая ценит вкус, драйв и самовыражение.

DDVB: юбилейная айдентика фестиваля нового дизайна Среда 2026

«Среда» – фестиваль нового дизайна, который за 10 лет существования стал одним из самых масштабных событий в индустрии и объединил агентства, дизайнеров, независимых авторов и клиентов на одной площадке. Фестиваль каждый год обновляет свой фирменный стиль – и юбилейный, десятый сезон требовал особого подхода. Ранее агентство уже разрабатывало широкоугольную айдентику фестиваля в 2024 году, и в 2026-м команда фестиваля снова обратилась к DDVB.

Новая айдентика для развивающейся сети аптек "Ваша № 1"

Аптека «Ваша № 1» – динамично развивающаяся сеть, насчитывающая более 130 аптек, и онлайн-сервис по заказу лекарств и сопутствующих товаров. После 6 лет существования компания запланировала смену имени бренда на «Таблетка.ру». Перед агентством LINII встала задача по обновлению визуальной идентичности.

Ничего лишнего. Только "Смаката". Кейс AVC

Как превратить привычное драже в объект желания? Ответ AVC – в минимализме и игривой прозрачности.

Кейс Скинерика / Skinerica: собственный голос для сети косметологических клиник от SICHKAR GROUP

Сеть из шести клиник, объединённых под брендом Скинерика / Skinerica, существует уже 15 лет. За это время бренд зарекомендовал себя хорошим сервисом и профессиональной экспертизой. Но, несмотря на это, в сфере коммуникаций его голос оставался будто застрявшим в прошлом — шаблонным и однообразным. Администраторы в Москве и Новосибирске говорили клиентам по-разному, а рекламные тексты тавтологически повторяли привычные фразы вроде «индивидуальный подход» и «инновационные технологии», которые легко мог придумать любой конкурент. Проблема состояла в отсутствии узнаваемого, живого и харизматичного голоса бренда. Корпоративный стиль звучал скучно и формально, теряя доверие клиентов и не вызывая нужных эмоциональных откликов. За разработкой тональности бренда руководство компании обратилось в агентство SICHKAR GROUP.

TORNADO MAX ENERGY* выпустил новый вкус - Russian**, вдохновленный русским культурным кодом

Напиток вдохновлен русской культурой и эстетикой Slavic core, которая начала активно расти в TikTok и стала заметной частью современной визуальной культуры. TORNADO MAX ENERGY* продолжает эту волну уже на языке напитка: малина, персик и арбуз складываются в яркий микс узнаваемого вкуса.

Личный бренд "доктора, с которым не нужен доктор": для Марии Коноваловой - от Fabula Branding

Мария Коновалова — врач-гинеколог, кандидат медицинских наук, специалист по восточной медицине, остеопат, прикладной кинезиолог и психолог. Более 20 лет она помогает женщинам и семьям сохранять, поддерживать и восстанавливать здоровье с помощью собственного интегративного подхода. В его основе — сочетание лучших практик западной и восточной медицины, многолетний клинический опыт и глубокий холистический взгляд на здоровье человека и семьи. Со временем вокруг методики Марии сформировалось профессиональное сообщество: появилась авторская школа, началось обучение специалистов, выросло количество пациентов и последователей. В этих условиях возникла необходимость в формировании сильного личного бренда — такого, который позволит системно и понятно транслировать ценности и знания Марии, укреплять доверие аудитории и масштабировать образовательную и медицинскую деятельность. Fabula Branding предстояло разработать стратегическую основу личного бренда, создать айдентику и сайт, которые отражают глубину подхода специалиста и формируют цельный образ эксперта.

Digital Alliance провел ребрендинг и переосмыслил визуальную систему бренда

Digital Alliance представил обновленный фирменный стиль, разработанный агентством ONY. Новая айдентика основана на метафоре непрерывного информационного потока и отражает подход компании к работе с данными, контентом и рекламными размещениями.

Pizzarte: римская пицца высокой кухни как искусство

Разработали позиционирование, бренд-платформу, название, дизайн упаковки и логотип.

Как название и стиль убедительно избавили сервис выкупа вещей от негативных ассоциаций слова "ломбард"

Когда сеть ювелирных украшений «Золотой Стандарт» решила расширить горизонты своего бизнеса, запуская мобильный выкуп ценных вещей на дому, они столкнулись с неожиданной преградой. Первые попытки выйти на рынок аудитории Волгограда под названием «Мобильный ломбард» обречённо сталкивались с отказами. Оказалось, что слово «ломбард» в глазах потенциальных клиентов молодого формата ассоциировалось с чем-то недоверительным. Быстрый выкуп дома, визит к незнакомцу и опасения осуждения — всё это подрывало доверие и снижало шансы на успех.

"Шоколадница" возвращает историческое наследие: новая айдентика с волнами, бежевой гаммой и городскими иллюстрациями

Сеть кофеен «Шоколадница» завершила работу над обновлением фирменного стиля. Разработка новой айдентики, занявшая полгода, строилась вокруг возвращения к историческому коду бренда и внедрения современного иллюстративного подхода. Автором проекта выступил креативный директор с мировым именем Евгений Высота и его команда W Design Bureau.

Lastauka взлетает: Fabula Branding создала бренд для службы доставки отправлений

На рынок выходила новая служба доставки отправлений в Беларуси — цифровая платформа, объединяющая различные сервисы логистики в одном решении. Основная цель проекта — сделать процесс доставки для клиентов проще, быстрее и удобнее, предоставляя выбор и гибкость. Чтобы уверенно стартовать и занять место в конкурентной категории, бренду требовалась уникальная айдентика, говорящий нейм и визуальная система, отражающая его технологичность, скорость и локальный характер.

Кошачий наполнитель Miaumi: самурай на страже чистоты и свежести

К Ohmybrand обратилась команда бренда Miaumi, суперпремиум наполнителя для кошачьего туалета. У Miaumi отсутствовал ключевой визуальный образ для объединения всех рекламных носителей и слоган, который бы четко передавал основное сообщение и помогал отстраиваться от конкурентов.

Roskvit - в бизнес: ребрендинг сервиса комплексного обслуживания недвижимости от Fabula Branding

К Fabula Branding обратилась компания «РКлининг», работающая в сфере клининга и обслуживания крупных объектов. В портфеле компании — ритейл-объекты, банки, офисные здания, салоны связи и другие коммерческие пространства. Команда занималась не бытовой уборкой, а сложной системной работой с недвижимостью, требующей выстроенных процессов, ответственности и доверия со стороны партнеров.

Геометрия, технология, структура: айдентика бренда автозапчастей от Fabula Branding

MTEX — торговая марка автозапчастей. Предстояло провести редизайн, который поможет продукту превратиться в бренд, отстроиться от конкурентов и наладить устойчивую связь с аудиторией.

Брендинг косметических средств Cosmomedica от Tomatdesign

Ключевая идея получила развитие в метафоре космоса, ставшей отправной точкой для идентичности бренда.

Made in Russia: стиль с русским характером

Российский экспорт — это стратегическая необходимость в условиях внешних ограничений. Именно он остаётся инструментом присутствия страны на глобальном рынке. РЭЦ — центр поддержки экспорта, помогающий российским брендам выходить на внешние рынки, который существует уже более 10 лет. Перед командой Depot стояла задача создать целостный визуальный стиль, который объединит многочисленные направления РЭЦ (экспорт, выставки, отраслевые программы, поддержка производителей) и станет рабочим инструментом на международных рынках. При этом необходимо было сохранить преемственность логотипа – образ птички, который зарегестрирован и активно используется, в том числе за рубежом.

Capital Group 30 лет. DDVB подчеркнули масштаб и устойчивость одного из ведущих российских девелоперов

Capital Group – один из ведущих российских девелоперов, чьи проекты на протяжении трех десятилетий формируют облик Москвы. Компания специализируется на создании многофункциональных комплексов, премиальной жилой и коммерческой недвижимости. К 30-летнему юбилею бренда в коммуникациях необходимо было сделать акцент на устойчивости и масштабе пройденного пути.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну