"Группа Моторика" объявила о ребрендинге

Компания «Группа Моторика» — ведущий игрок рынка МедТех с фокусом на ассистивных технологиях и медицинской кибернетике, представляет обновленный бренд, отражающий эволюцию компании и расширение ее экосистемы продуктов и услуг. Позиционирование и визуальный стиль разработаны совместно с брендинговым агентством LINII.

Экосистема решений

С момента основания в 2015 году «Моторика» прошла путь от разработки протезов верхних конечностей до создания экосистемы «Группа Моторика». Сегодня компания сопровождает пользователя на всех этапах взаимодействия с ассистивными технологиями — от подбора устройства и медицинской поддержки до реабилитации, обучения и интеграции в повседневную жизнь.

Обновление структуры компании позволило выделить ключевые направления в самостоятельные подразделения:

• «Моторика» — производство протезов на базе собственной производственной площадки;
• Завод специального оборудования (ЗСО) — разработка и серийное производство инвалидных колясок и сопутствующих реабилитационных изделий;
• «Моторика Немо» — нейротехнологии для терапии неврологических заболеваний;
• «Моторика Орто» — протезирование и реабилитация (Центры восстановления мобильности);
• «Исследовательский центр Моторика» — разработка и внедрение инноваций;
• Университет медицинской кибернетики — подготовка специалистов в области протезирования и ассистивных технологий;
• «Моторика Добра» — социальные и благотворительные инициативы;
• Motorica India — международный хаб для работы на протезном рынке Индии и Юго-Восточной Азии.

Эта структура усиливает фокус на потребностях пользователей, делая взаимодействие с компанией более понятным и удобным.

Новый бренд-фокус: технологии для жизни

Ребрендинг подчеркивает ключевое предназначение компании: объединять людей и технологии, чтобы каждый мог почувствовать себя в полном контакте с жизнью. В центре внимания — не диагноз и не устройство, а человек и его возможности.

Эволюция бренда «Моторика» c момента основания в 2015 г.

Дополнительно это переосмысление заложено в названии компании: слово «моторика» происходит от греческого корня, связанного с движением. Эта идея легла в основу обновленного слогана — Двигаться. Чувствовать. Жить. — который отражает последовательную логику взаимодействия человека и технологий: движение как восстановление и расширение физической свободы, чувство как возвращение контроля и сенсорного опыта и жизнь как полноценная вовлеченность без ограничений.

Человекоцентричная коммуникация

В рамках ребрендинга компания обновила язык и визуальную айдентику, сделав их более открытыми. Исследования показали, что пользователи ассистивных технологий ценят самостоятельность. В новой коммуникации «Моторика» акцентирует внимание не только на технологиях, а на жизни, которую они делают более насыщенной.

Архетип и визуальная трансформация

В основе обновлённого бренда — сочетание архетипов мудреца и простого парня: «Моторика» объясняет сложные технологии доступным человеческим языком, при этом сохраняет экспертность, говорит о них через движение и восстановление функций. Это отражается и в визуальной айдентике, в которую заложены принципы биомеханики: в природе и теле человека почти нет прямых линий — движение происходит по дугам, окружностям и амплитудам. Поэтому в графике бренда появляются округлые формы и амплитуды как следы движения — траектории, по которым человек снова может идти, бежать, действовать. Обновлены логотип, фирменный стиль и шрифт, при этом визуальный язык стал более целостным и живым: меньше абстрактной футуристичности, больше связи с реальным телом, движением, и фокус — на взаимодействии человека с технологией.

Ключевые достижения

Ребрендинг опирается на сильную бизнес- и технологическую базу компании и отражает масштаб, который «Моторика» достигла за последние годы:

• более 10 тыс. произведенных протезов для пользователей из более чем 15 стран;
• более 40% доли российского рынка протезов верхних конечностей;
• более 60 продуктов в портфеле (протезы, коляски, нейротехнологии, адаптивная одежда);
• более 20 собственных патентов и ноу-хау;
• локализация производства 85–100%;
• более 1,3 млрд руб. привлеченных инвестиций с 2019 г.;
• кредитный рейтинг А с позитивным прогнозом.

Рост компании подтверждается и внешними оценками: за 2025 год  «Моторика» заняла 2-е место среди BigTech-компаний России по темпам роста выручки (+69,1% за год, Smart Ranking) и вошла в топ-100 крупнейших IT-компаний страны.

Андрей Давидюк, председатель совета директоров МК АО «Группа Моторика»:
«За годы работы мы убедились, что технологии начинают по-настоящему работать только тогда, когда перестают быть самоцелью. Ребрендинг — это логичный этап развития «Моторики»: мы движемся от создания отдельных устройств к формированию экосистемы, которая сопровождает человека на всей траектории его пользовательского опыта. В центре нашей стратегии остается человек, его свобода движения, самостоятельность и качество жизни».

Яна Пономарева, вице-президент по маркетингу и продукту «Моторики»
«Для нас ребрендинг — это возможность сменить фокус и начать говорить о людях и жизни, в которых технологии становятся естественным продолжением человека. Новый бренд-фокус позволяет нам быть ближе к пользователю, яснее формулировать ценность продуктов и сервисов и выстраивать более прочную эмоциональную связь с брендом».

Тёма Семёнов, креативный директор, брендинговое агентство LINII:
«Перед нами стояла задача придумать глобальную идею для «Моторики», которая будет отражать позиционирование и связь компании с человеком. Нам важно было эволюционно сохранить отсылки к элементам прошлой айдентики, чтобы бренд оставался узнаваемым. Придумав новый графический смысл в виде постоянно движущейся геометричной амплитуды, мы смогли передать идею, адаптировать ее на все коммуникации, включая обновленный логотип, и отразить связь «Моторики» с человеком, с пользователем. С тем, как он взаимодействует с окружающим миром, как живет повседневно и как движется. В результате получилась современная, систематизированная и узнаваемая айдентика, которая дает большие возможности для развития всех коммуникаций компании».