Забота по-новому: Леонид Агутин стал лицом новой кампании Авито по цифровой безопасности

Авито – это крупнейшая онлайн платформа, где ежемесячно общаются друг с другом 50 млн человек. Важной социальной задачей сервиса является помощь пользователям в освоении цифрового мира, в том числе в изучении элементарных правил безопасности при совершении ежедневных сделок. В видео Леонид приводит простые и понятные каждому примеры, которые помогают запомнить универсальные для пользователей правила безопасного поведения в сети.

В рамках кампании был создан мини-фильм, рассказывающий о 4 ключевых правилах безопасного онлайн-шопинга:

• никогда не передавать посторонним данные банковских карт (в том числе CVV/CVC-код банковской карты или коды из СМС-сообщений от банка);
• не переходить по ссылкам, которые присылают другие пользователи;
• оформлять доставку только на официальном сайте (платформе или приложении);
• обсуждать подробности сделки только во встроенном мессенджере сайта, а не по телефону или в сторонних мессенджерах.

Леонид Агутин: «С каждым днём нас окружает всё больше новых технологий, сервисов и приложений, с помощью которых можно решать насущные вопросы, не выходя из дома. И это очень здорово и удобно, если уметь правильно ими пользоваться. Когда ребята из Авито предложили мне участие в этом проекте, я, недолго думая, согласился. По-моему, это дело полезное. Мне и самому пригодились бы в своё время такие советы».

Игорь Макаров, коммерческий директор Авито:«ЗдОрово, что Леонид поддержал идею снять дружеский мини-фильм, которым хочется поделиться с родными и близкими. И сделать это получилось на понятном и доступном языке для каждого. Лицом нашей кампании по безопасности стал человек, одинаково близкий и любимый многим нашим пользователям. Надеемся, что эти простые видео-инструкции помогут пользователям любой онлайн-платформы и любого сервиса в целом чувствовать себя более уверенно в интернете».

Арина Гиршович, руководитель направления бренда компании «Авито»: «Уверенность – одна из трех ключевых ценностей нашего бренда. Нам действительно важно, чтобы пользователи ощущали себя комфортно и защищено при взаимодействии с Авито. Регулярно мы собираемся с командой, чтобы изучить, насколько повлияли наши коммуникации на уровень цифровых знаний пользователей Авито. Такие кампании позволяют нам максимально быстро рассказать любой аудитории — от подростков до более старшего поколения, как себя вести, чтобы уверенно совершать покупки и обращаться за услугами в интернете. Мы обязательно продолжим рассказывать о безопасных сделках в сети и в будущих коммуникациях Авито».

Креативную концепцию кампании разработало агентство SETTERS. В центре основного мини-фильма – сюжет о семье, в которой несколько поколений заботятся друг о друге в обычных бытовых ситуациях. На примерах этих ситуаций Леонид Агутин объясняет, как безопасно покупать и продавать онлайн, и призывает пользователей поделиться роликом с правилами цифровой грамотности с родными и близкими.

Сергей Алешкин, старший продюсер спецпроектов SETTERS:«Проекты, которые несут настоящую пользу для людей, всегда становятся любимыми для команды и приносят невероятное чувство гордости. Онлайн — это огромный мир, и задача проекта — помочь в нем освоиться. Вместе с Авито мы проделали большую и важную работу, которой гордимся. Вместо тысячи объяснений мы уже отправили ролики мамам, папам, бабушкам. А вы?»

Состав творческой группы:

Авито (клиент)

• Игорь Макаров – коммерческий директор
• Арина Гиршович – руководитель направления бренда
• Тимофей Бутырин – креативный директор
• Даниил Заболотный – руководитель направления маркетинга в категории Авито Товары
• Ульяна Смольская – PR-директор  
• Мария Скорик – менеджер по связям общественностью
• Александра Барсенкова – пресс-секретарь
• Роман Мотузок – ведущий менеджер по работе с социальными медиа
• Ирина Вольская – руководитель PR направления Trust&Safety
• Михаил Фомин – SMM-консультант

Setters (агентство)

• Сергей Алешкин – старший продюсер спецпроекта
• Ксения Жмудь – креативный директор
• Сергей Илюхин – креатор
• Екатерина Рычкова – продюсер спецпроекта
• Алиса Головкина – продюсер спецпроекта
• Александр Родаков – motion-дизайнер
• Матвей Райский – motion-дизайнер
• Анастасия Гасс – продюсер продакшна

Синематика – студия продакшна