Креатив

The Coca-Cola Company представила новую глобальную маркетинговую платформу бренда Coca-Cola

The Coca-Cola Company представила новую глобальную маркетинговую платформу бренда Coca-Cola

Сегодня Coca-Cola представила новую глобальную философию бренда и маркетинговую платформу «Магия момента». Это первая обновленная концепция бренда с 2016 года. В рамках маркетинговой платформы Coca-Cola запустила глобальную рекламную кампанию «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга» и представила новую концепцию визуализации культового логотипа Coca-Cola. 

В новой концепции бренда сохранили прежнюю миссию Coca-Cola — объединять и вдохновлять людей каждый день – однако сделали это с учетом реалий того мира, в котором мы живем сегодня. Новая маркетинговая платформа построена на наблюдениях последних 18 месяцев: магию можно найти повсюду вокруг нас, она происходит, когда мы собираемся вместе. В рамках новой концепции у Coca-Cola также появилась рекламная кампания «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга».

«Coca-Cola — это бренд, определяемый двойственностью: скромный, но культовый; известный, но таинственный; настоящий, но волшебный», — сказал Маноло Арройо, глобальный директор по маркетингу The Coca-Cola Company. «Философия “Магии момента” основана на вере в то, что двойственность может сделать мир более интересным, полным необыкновенных людей, неожиданных возможностей и замечательных моментов. В то же время концепция “Магии момента” отражает суть самой Coca-Cola: настоящий вкус, который неописуем, уникален, момент настоящей магии».

«Магия момента» знаменует собой первую новую глобальную бренд-платформу Coca-Cola с 2016 года и запускается вместе с обновленной визуальной айдентикой, а также новым взглядом на логотип Coca-Cola, который будет использоваться в маркетинговых коммуникациях. Вдохновившись аутентичным дизайном бутылок Coca-Cola, компания создала новую концепцию визуализации культового логотипа. В новой версии дизайна надпись Coca-Cola будто «обнимает» знаменитую бутылку. 

Coca-Cola сотрудничает с художниками, фотографами и иллюстраторами, чтобы воплотить концепцию «Магии момента» в жизнь с использованием нового логотипа. Партнерами по дизайну являются Wieden+Kennedy London, KnownUnknown и Kenyon Weston.

«Магия момента — это не просто слоган или одноразовая кампания, это отражение философии бренда и стратегии, которая будет направлять маркетинг и коммуникации в рамках торговой марки Coca-Cola», — рассказывает Маноло Арройо.

«Магия момента» запускается с новой рекламной кампанией и новым слоганом «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга». Новый слоган Coca-Cola — это метафора, указывающая на то, что объединяющее нас сильнее различий.  Мини-фильм задает вопрос: что, если Coca-Cola, как символ единения, может объединить целые вселенные, чтобы в результате создать Магию момента? В съемках ролика приняли участие три известных геймера: Alan Walker (Алан Уокер), Team Liquid’s Aerial Powers и Average Jonas.

При работе над рекламной кампанией «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга» Coca-Cola сотрудничала с рекламным агентством BETC London, а также с ведущим кинорежиссером Дэниелом Вулфом и партнером по производству игр и компьютерной графики Mathematic.

В рамках кампании «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга» запланирована масштабная диджитальная поддержка, а также активации в социальных сетях, телевизионная реклама и размещение наружной рекламы.

30.09.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

Топовые инструменты интернет-маркетинга Топовые инструменты интернет-маркетинга
Специалисты агентства высоких откликов HICLICK пришли к выводу, что клиентов самих нужно защищать от рекламы. В последние годы бизнес бездумно стремится подключать популярные инструменты продвижения. Например, сейчас в моде реклама в Telegram, использование нейросетей, рилсы, реклама у блогеров, VK Почта, Tik Tok в странах СНГ, контекстная реклама. Это отпечаток непростых в экономическом плане лет: бизнес, опираясь на тренды, рассчитывает на мгновенный результат от продвижения. Однако руководитель отдела реализации проектов агентства Екатерина Иванова уверена: не стоит забывать про маст-хэв. В HICLICK составили список самых эффективных в 2023 инструментов интернет-маркетинга.
PR-тренды 2023PR-тренды 2023
На формирующиеся тренды этого года оказало влияние два макрофактора. С одной стороны — это развитие «старых» тенденций, фундамент которым был заложен еще в период пандемии. Условно назовем их «цифровыми». С другой — это новые явления, сформировавшиеся в результате СВО. Для рынка именно они оказались наиболее значимыми.
Реклама добивается влиянияРеклама добивается влияния
Призывы к срочной покупке, демонстрация превосходства товара и сленг. Как выяснили аналитики компании Calltouch, именно это больше всего раздражает россиян в рекламе. Впрочем, такие приемы все равно работают и клиенты совершают покупки, уверены опрошенные "Ъ FM" маркетологи.
Креативный класс сменяет интеллигенцию. Что дальше?Креативный класс сменяет интеллигенцию. Что дальше?
Социологи из Института статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики опубликовали исследование «российского креативного класса», которое назвали портретом в цифрах.
Как меняется рекламный бизнес в РоссииКак меняется рекламный бизнес в России
Глобальный тренд в рекламном бизнесе – отрасль начала активно меняться. Основные изменения касаются пересмотров кампаний в сторону увеличения их эффективности и новый подход к формированию контента. Весь прошлый год эксперты рынка дискутировали, станет ли фатальным для рекламных агентств отток западных рекламодателей. Ожидали, что для многих этот факт повлечет экономические ямы вплоть до банкротства. Но этого не случилось, агентства продолжают работать в новых условиях. На фоне затишья в отрасли в прошлом году, можно попробовать прогнозировать наращивание объемом в 2023. Рекламный рынок откликается на рынок общеэкономический, а в нем глобального провала не случилось. И хотя прогнозы дело неблагодарное, ждем активности на рекламном рынке.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

31.03.2023 - 15:13
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация