#ОткройсяМузыке вместе с Coca-Cola

Основная ее цель – поднять настроение, зарядить аудиторию оптимизмом, а также вдохновить подростков и молодежь начать это лето с музыкой и Coca-Cola. Проект был реализован совместно с командами социальной сети ВКонтакте, музыкального лейбла Warner Music Russia и с популярным исполнителем FEDUK. В ТВ-ролике были задействованы глобальные музыканты, которые также написали треки для этой кампании - Zara Larsson, Maluma, Dimitri Vegas & Like Mike.

Для максимизации охвата использовался микс традиционных и онлайн-каналов. Например, реклама на телевидении включала QR-код, который вел на страницу проекта.  Также запустили имиджевые онлайн-видео и аудио, кампании на радио и в социальных сетях, цифровую наружную рекламу на медиафасаде на Новом Арбате, а также OLV в партнерстве с сетями супермаркетов «Перекрёсток» и «Дикси».

Главным центром притяжения стало мини-приложение Coca-Cola ВКонтакте, где были созданы тематические плейлисты с популярными треками российских исполнителей. Чек-бэк механика в чат-боте помогла реализовать возможность участия в розыгрыше призов. Для этого нужно было загрузить чеки и выполнить задания. Всего акция привлекла около 3 миллионов участников

Ежедневно велся розыгрыш стильного мерча от бренда: музыкальных колонок, наушников, свитшотов, футболок и многого другого. Накопленные баллы можно было обменять на промокод в Макдоналдс и стикеры ВКонтакте. Также была возможность получить Подарки ВКонтакте – для этого можно было написать в чат-бот.

В качестве главного приза разыгрывалась возможность сняться в клипе с известным российским исполнителем FEDUK. Чтобы стать счастливым обладателем награды, необходимо было принять участие в челлендже #ОткройсяМузыке в Клипах ВКонтакте. В рамках задания участники подпевали и повторяли движения танца брендированного персонажа под трек этого лета We'll be dancing soon от топовых диджеев Dimitri Vegas & Like Mike, а затем выкладывали запись в своей ленте.

Специально для этого проекта хип-хоп исполнитель FEDUK записал на студии Warner Music Russia позитивный трек «Просто открой». В съемках клипа приняли участие двое победителей челленджа – Игорь Кутепов из Калуги и Артур Здобин из Казани.

Олег Мамаев, директор по маркетингу Coca-Cola в России:

«Coca-Cola в сотрудничестве с «ВКонтакте», Warner Music Russia и FEDUK создала уникальный проект, призванный воодушевить людей провести это лето с музыкой и Coca-Cola и поддержать всех в такой сложный период. Мы уверены, что тематические плейлисты, челлендж #ОткройсяМузыке и другие активности зарядили участников оптимизмом и энергией для движения вперед. Еще ярче этот проект, безусловно, сделал автор громких хитов FEDUK, создавший ставший популярным в сети трек “Просто открой” и исполнивший мечту двух счастливчиков, получивших возможность сняться в клипе артиста. Эта музыкальная кампания также помогла поддержать запуск обновленного вкуса Coca-Cola без сахара, который стал ещё ближе к классическому благодаря новой рецептуре».

MediaCom, АленаБезродная, Creative Systems Group Head:

«Музыка была отправной точкой для выстраивания архитектуры кампании: мы задействовали широкие возможности ВКонтакте, интегрировав в них глобальный ассет бренда. Нам было важно, чтобы аудитория не только слушала музыку, но и активно вовлекалась во взаимодействие – поэтому была использована механика с челленджем и ежедневным розыгрышем призов. Кульминацией проекта стало создание трека и клипа с двумя победителями. Я искренне надеюсь, что аудитория почувствует и оценит тот позитивный вайб, который сопровождал нас во время работы над клипом».

Mail.ru Group, Петр Середкин, исполнительный продюссер направления инновационных решений, коммерческий департамент Mail.ru Group:

«Такие проекты становятся особенно важны в турбулентные времена, когда всем нам немного не хватает позитивной повестки. С помощью соцсетей и современных технологий подобные креативные кампании становятся возможными. Они сближают зрителей, которые обычно находятся по ту сторону экрана, известных исполнителей и популярные бренды. ВКонтакте – именно та площадка, которая ежедневно объединяет десятки миллионов людей и предоставляет им безграничные возможности для общения, развлечений и даже для ведения бизнеса. Так, с помощью инструментов соцсети удалось не только рассказать широкой аудитории о проекте, но и вовлечь пользователей в интерактивные механики и мотивировать их на покупки. Компонент соревнования, в свою очередь, помог привлечь участников, которые в итоге получили удовольствие от проекта».

АртурГадиуллин, Head of Brand Partnership в Warner Music Russia:

«Написать с нуля трек для такого большого и крутого бренда, как Сoca-Cola — не самая простая задача. Но Федя справился с первой попытки, что в случае с треками под ключ можно назвать особенной редкостью. Я остался под большим впечатлением от такой синергии».

Команда Coca-Cola:

• Олег Мамаев - Директор по маркетингу Coca-Cola в России
• Наталья Михеева - Старший бренд-менеджер
• Владимир Евменов - Operations Manager Russia
• Евгений Ерошевич – Media Operations Manager
• Светлана Просвирова – Менеджер по digital-операциям по России и Беларуси
• Валентин Аверьянов – Marketing Assets Manager
• Григорий Коротыгин – Experiential Marketing Manager

MediaCom:

• Дмитрий Ануреев – Creative Systems Lead
• Алёна Безродная – Creative Systems Group Head
• Валерия Кондукова – Account Lead
• Александра Гомзикова – Media Group Head
• Оля Дивеева – Media Planner
• Анна Блинова - Strategy Lead
• Андрей Воронцов – Digital Group Head
• Екатерина Генина – Digital Planner
• Ярослава Попова - Digital Planner

«ВКонтакте»:

• Петр Середкин - Исполнительный Продюсер
• Валерия Оганесян - Менеджер специальных проектов
• Света Снегирева - Руководитель по продукту и развитию
• Анастасия Воробьева - Старший менеджер по работе с агентствами

ARK CONNECT:

• Александр Савкевич - Group Account Director
• Мария Сазонова - Senior Account
• Драгиня Кнези - Creative Director
• Алиса Погребняк - Senior Creator  
• София Жукова - Senior Designer

RTA:

• Елена Моисеева - Account Director 
• Михаил Пузанов - Senior Account 
• Алена Клиппенштейн - Creative Director 
• Арсений Тышенко - Senior Creator 
• Дана Блантер - Senior Producer 
• Евгений Ильяшенко - Senior Strategist 

McCANN:

• Анна Кузякина – Account Director
• Максим Ежов – Senior Copywriter
• Мария Бондарева – Art-Director
• Дмитрий Панов – Senior Designer
• Павел Сизов – Head of CRAFT production

Warner Music Russia:

• Артур Гадиуллин - head of brand partnership
• Максим Воробьев - brand partnership manager

MotionEmotion:

• Александр Калугин - Creative Producer, Director
• Владимир Августиновский - Director of Photography, Montage
• Алиса Крикунова - Producer's Assistant