Digital-триптих и обновленный дизайн: Rich запускает рекламную кампанию, рассказывающую об изменениях бренда

В рамках кампании был запущен спецпроект на theblueprint.ru совместно с визуальной художницей Моникой Дубинкайте, 3D-художницей и иллюстратором Варей Щукой и композитором и музыкантом Костей Похвалиным (Poco Cox). Авторы спецпроекта Rich «Вдохновляясь новым» создали необычный арт-объект: digital-триптих, посвященный их любимым занятиям. Объект вдохновлен элементами новой упаковки бренда и призван рассказать об идеальном моменте наедине со своим увлечением.

“Первая кампания после перезапуска бренда - очень важное событие для нашей команды. Она олицетворяет результат огромной совместной работы с нашими партнерскими агентствами. Наша задача - рассказать аудитории  об обновленном образе Rich, через призму релевантной для целевой аудитории территории искусства, которая нашла хороший отклик в последних кампаниях. Мы разработали сложную эко-систему с фокусом на digital, которая позволит в разных каналах и с достойной частотой донести наше ключевое сообщение.” — Мария Петренко, Creative Excellence Manager “Мултон”.

Digital-триптих размещен в виртуальной арт-галерее, созданной специально для проекта. У ее посетителей есть уникальная возможность рассмотреть элементы триптиха в деталях и узнать от авторов, как обновленный Rich вдохновил их создать такой арт-объект.

“Мы верим: чтобы жить счастливой, качественной жизнью, необходимо уделять время тому, что одинаково и воодушевляет, и саморазвивает. Что это для вас? Рисование? Фотография? Изучение любимых языков? Или игра на барабанах?

Давайте признаем — часто мы просто не находим для них времени. Или сил. Или ленимся, а потом ругаемся себя... В такой момент что-то стильное, созвучное душе способно подтолкнуть каждого из нас с удовольствием взяться за любимое занятие наедине с собой. Например, взять Rich в новом дизайне, налить сок в бокал и понаблюдать, как изменится ваш настрой и отношение к моменту!

Результатом такого эксперимента для наших героев стал совместный digital-арт. А что получится у вас?” — Светлана Трифоненкова, Creative Group Head, Hungry Boys.

В качестве тизера спецпроекта был также выпущено короткое онлайн-видео, посвященное новому дизайну Rich через призму современного искусства.

Спецпроект стал частью мультиканальной кампании, в поддержку которой будет запущена массовая PR-, баннерная и SMM- поддержка. Так, например, кампанию поддержат различные СМИ и блогеры, продукт будет интегрирован в YouTube-канал и подкасты про искусство.

Кульминацией кампании в 2020 году станет размещение с 16 по 31 декабря на большом фасаде кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате видеоролика, который расскажет историю обновления Rich, а также станет тизером продолжения проекта, которое ждет нас в 2021 году.

Состав творческой команды

Мултон (клиент)

• Татьяна Есипова — Marketing Manager
• Анна Реймонте — IMC Manager
• Мария Петренко — Creative Excellence Manager
• Тигран Антонян — Digital Manager
• Инна Тен — Brand Manager

Hungry Boys (креативное агентство)

• Светлана Трифоненкова — Creative Group Head
• Яна Каменка — Creative
• Евгения Кузнецова — Art Director
• Сергей Рожнев — Client Service Director
• Наталья Хорохорина — Account Director
• Юлия Мазурина — Account Manager
• Анна Левант — Head of Strategy
• Натэла Цаава — Strategist
• Ольга Ростоцкая — Production Director
• Ольга Николич — Producer
• Елена Борисова — Production Group Head
• Андрей Гераськин — Motion Designer

Mediacom (медиагентство)

• Валерия Кузнецова — Business Director
• Маркова Анна — Senior Media Planner
• Гаяне Читчян — Strategic Group Head
• Андрей Воронцов — Digital Group Head
• Анастасия Левитман — Senior Digital Planner
• Татьяна Маркина — Digital Planner
• Дания Азымова — Media Beyond Advertising Group Head

Fleishman Hillard Vanguard (PR-агентство)

• Яна Толкаченко —  Vice President
• Олеся Стакова —  Senior Account Manager

Re-evolution (Digital агентство)

• Оксана Иванова — SMM-менеджер

Blueprint

• Главный редактор: Юлия Выдолоб,
• Арт-директор: Сергей Пацюк
• Автор: Зоя Молчанова
• Фотограф: Алиса Полозова
• Режиссер: Инна Жаркова
• Менеджер проекта: Катя Брегеда,
• Продюсеры: Настя Милованова, Инна Жаркова
• Света Павлова