Дед Мороз для кошек: SHEBA и MediaCom знают, чем порадовать питомцев

Бренд кормов и лакомств для кошек SHEBA®, агентство MediaCom и BBDO запустили первую на российском рынке DCO(Dynamic creative optimization) - кампанию с использованием диджитал-инструмента YouTube Director Mix. Инструмент позволяет загружать несколько креативных элементов (фрагменты видео, тексты, звуки) и автоматически собирает их в сотни единых роликов, которые показываются разным аудиториям пользователей в зависимости от их интересов.
В рамках реализованной кампании SHEBA®напомнила котовладельцам, что любимых питомцев можно и нужно радовать в канун новогодних праздников. В качестве сигнала DCO команда проекта использует самые популярные категории товаров, которые люди ищут в качестве новогоднего подарка для близких людей и показывает им баннер SHEBA®. Бренд напоминает, что их котам не нужны ни гаджеты, ни парфюм, ни что бы то ни было другое – им нужна только SHEBA®! Новый подход позволил эффективно охватить широкий круг релевантной аудитории и добиться более 20 млн просмотров рекламных объявлений. Активация продлится до 31 декабря.
«Благодаря инструменту Youtube Director Mix в рамках новогодней кампании SHEBA®️ мы смогли совместить заботу о домашних любимцах с поисковыми запросами пользователей, искавших популярные товары в подарок. Персонализированные сообщения помогли нам напомнить пользователям сети о том, что их кошки тоже ждут новогодние подарки, и лучший подарок для них - это Sheba®️.», – отмечает Анастасия Барабанова, эксперт по цифровым коммуникациям Mars Petcare в России
«Создание персонифицированной коммуникации стало неотъемлемой частью современного маркетинга, поэтому для новой рекламной кампании SHEBA® мы выбрали инструмент Director's Mix, который позволяет сделать это максимально эффективно для широкого круга аудиторий.», – комментирует Александр Кабаленов, старший бренд-менеджер бренда SHEBA®, Mars Petcare в России
«В нашей кампании креативная концепция привязана к поиску подарков на Новый Год. В качестве сигнала по интересам мы используем самые популярные категории товаров и с использованием инструмента Youtube Director Mix показываем наш баннер заинтересованным котовладельцам, которым важно напомнить, что лучший подарок для кошки не наушники и не мультиварка, а только Sheba®️», - Дарья Евсюкова, Media Planner MediaCom.
Команда:
MARS:
- Александр Кабаленов – Senior brand manager Sheba®️
- Николай Дорожевец – Leadership program specialist Sheba®️
- Юлия Попова – Cat portfolio director
- Анастасия Барабанова – Digital marketing expert
- Наталья Михайлова – Media & digital head
Mediacom:
- Иван Кондиди - Business Director
- Дарья Евсюкова - Media Planner
- Елизавета Малышева - MBA Manager
- Александр Сугутский - Performance Manager
BBDO:
- Сергей Бабин – Copywriter
- Анна Кузичева – Art-director
- Анастасия Викулина – Account director
- Олег Щербаков – Strategic Planner
30.12.2020
Еще статьи по теме
- Никита Джигурда на страже природы в новой рекламе Эльдорадо - 06.04.2021
- Sheba создаст генератор поздравлений для домашних животных - 19.02.2021
- Digital-триптих и обновленный дизайн: Rich запускает рекламную кампанию, рассказывающую об изменениях бренда - 24.11.2020
- "Добрый" совместно с MediaCom и McCann раскрыл секреты производства соков - 09.10.2020
- Деловой квартал "Сколково Парк" создает виртуальный хаб для будущих резидентов комплекса - 18.09.2020
- Pulpy открывает сезон сакуры - 04.09.2020
- Новый стиль ОМКФ, где в центре всего – история - 10.07.2020
- PepsiCo запустила рекламу в формате созвонов по FaceTime с участием Тимати, Надежды Бабкиной и Сатира - 22.06.2020
- adidas Predator 20 Mutator: козырь на футбольном поле - 16.06.2020
- MediaCom стало глобальным рекламным партнером Duracell - 13.05.2020
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий