Новости компаний

Дед Мороз для кошек: SHEBA и MediaCom знают, чем порадовать питомцев

Дед Мороз для кошек: SHEBA и MediaCom знают, чем порадовать питомцев

Бренд кормов и лакомств для кошек SHEBA®, агентство MediaCom и BBDO запустили первую на российском рынке DCO(Dynamic creative optimization) - кампанию с использованием диджитал-инструмента YouTube Director Mix.  Инструмент позволяет загружать несколько креативных элементов (фрагменты видео, тексты, звуки) и автоматически собирает их в сотни единых роликов, которые показываются разным аудиториям пользователей в зависимости от  их интересов.

В рамках реализованной кампании SHEBA®напомнила котовладельцам, что любимых питомцев можно и нужно радовать в канун новогодних праздников. В качестве сигнала DCO команда проекта использует самые популярные категории товаров, которые люди ищут в качестве новогоднего подарка для близких людей и показывает им баннер SHEBA®. Бренд напоминает, что их котам не нужны ни гаджеты, ни парфюм, ни что бы то ни было другое – им нужна только SHEBA®! Новый подход позволил эффективно охватить широкий круг релевантной аудитории и добиться более 20 млн просмотров рекламных объявлений. Активация продлится до 31 декабря.

«Благодаря инструменту Youtube Director Mix в рамках новогодней кампании SHEBA®️ мы смогли совместить заботу о домашних любимцах с поисковыми запросами пользователей, искавших популярные товары в подарок. Персонализированные сообщения помогли нам напомнить пользователям сети о том, что их кошки тоже ждут новогодние подарки, и лучший подарок для них - это Sheba®️.», – отмечает Анастасия Барабанова, эксперт по цифровым коммуникациям Mars Petcare в России  

«Создание персонифицированной коммуникации стало неотъемлемой частью современного маркетинга, поэтому для новой рекламной кампании SHEBA® мы выбрали инструмент Director's Mix, который позволяет сделать это максимально эффективно для широкого круга аудиторий.», – комментирует Александр Кабаленов, старший бренд-менеджер бренда SHEBA®, Mars Petcare в России

«В нашей кампании креативная концепция привязана к поиску подарков на Новый Год. В качестве сигнала по интересам мы используем самые популярные категории товаров и с использованием инструмента Youtube Director Mix показываем наш баннер заинтересованным котовладельцам, которым важно напомнить, что лучший подарок для кошки не наушники и не мультиварка, а только Sheba®️», - Дарья Евсюкова, Media Planner MediaCom.

Команда:

 

MARS:

  • Александр Кабаленов – Senior brand manager Sheba®️
  • Николай Дорожевец – Leadership program specialist Sheba®️
  • Юлия Попова – Cat portfolio director
  • Анастасия Барабанова – Digital marketing expert
  • Наталья Михайлова – Media & digital head

Mediacom:

  • Иван Кондиди - Business Director
  • Дарья Евсюкова - Media Planner
  • Елизавета Малышева - MBA Manager
  • Александр Сугутский - Performance Manager

BBDO:

  • Сергей Бабин – Copywriter
  • Анна Кузичева – Art-director
  • Анастасия Викулина – Account director
  • Олег Щербаков – Strategic Planner

30.12.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

08.12.2021 - 06:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация